Uudised
Kas AI muudab traditsioonilise meedia väärtust?
Viimastel aastatel on AI-arutelud keskendunud peamiselt sellele, kuidas uued tööriistad muudavad turundajate igapäevatööd. Palju vähem räägitakse aga sellest, kuidas tehisintellekt võib muuta hoopis seda, mille alusel hinnatakse meedia ärilist väärtust ja tehakse turundusinvesteeringuid.
Jalgpalli MMi turunduslood: kavalast kaenlaaugust tundmatu megastaarini
Kohtasin hiljuti üht välismaalast. Kui jutt läks jalgpalli MMile, läksid tal silmad põlema. Ta oli kursis tulemustega, teda huvitas vutipoliitika, aga kui ekraanile ilmus – paljude arvates maailma ajaloo parim jalgpallur – Lionel Messi, mõtles ta veidi ja ütles: “Hmm, kes see on? Tuttav nägu.”
LÕPUTÖÖ | Munakarp kui usalduse test: mida õpetab tarbijate suhtumine eetilisse pakendidisaini?
Pakend ei ole enam ammu lihtsalt toote kaitsekiht või logistiline lahendus. Tänapäeva turunduses on pakendist saanud üks olulisemaid kommunikatsioonikanaleid, mis mõjutab nii tarbija emotsioone, väärtushinnanguid kui ka lõplikku ostuotsust. Eriti tugevalt kerkib see esile toidukategooriates, kus eetika, jätkusuutlikkus ja läbipaistvus mängivad üha suuremat rolli, kirjutab Grete-Liis Johanson.
LÕPUTÖÖ | Avaliku sektori turunduses ei ole huumor naljaasi
Avaliku sektori organisatsioonide humoorika sotsiaalmeediasisu puhul avaldub pinge kahe vastandliku ootuse vahel: ühelt poolt soovitakse näha riigiasutusi inimlikumate ja vahetumate suhtlejatena, teiselt poolt eeldatakse asutustelt jätkuvat professionaalsuse ja usaldusväärsuse hoidmist, kirjutab Anne-Greth Lipp.
EMORI TASKUHÄÄLING | „Raha ei jagu.“ Ants Lusti: konkurents Eesti agentuuride vahel on muutunud tihedamaks
Emor on juba mõnda aega teinud taskuhäälinguid “Point” ja “Point+”. Mõlemast sarjast on internetiavarustesse paisatud mitmeid põnevaid intervjuusid. Jagame vestlusi ka TULI lehel.
CANNES LIONS | Cannes’i akadeemias õppinud Eesti noor: kui kõik teevad õigesti, tee sina valesti
“Mu ootused loovusele on nüüd palju kõrgemad ja otsin rohkem julgust,” ütleb Ivette Leetma, kes saab lähipäevil Londoni Westminsteri ülikoolis rahvusvahelise turunduse bakalaureusekraadi. Juunis esindas ta Eestit Cannes Lions’i asutaja Roger Hatchueli järgi nimetatud akadeemias.
SUVEL PUHKAN … | Tiina Marandi: tahaksin teadlikult märgata rohkem inimesi, kes ehitavad, mitte ei lõhu
Suvel võib puhata igasugu asjadest: tööst, perest, talvistest maitsetutest tomatitest. Ja nii edasi. Palusime Eesti turundajatel kirjutada millestki, millest nad turundus- või meediamaastikul puhata tahavad. Sõna saab Good Bits Studio partner Tiina Marandi.
Norstati kvartaliandmed: tarbijad hoiavad kulutustel silma peal, kuid väärtuspõhised valikud loovad brändidele võimalusi
Norstat Eesti avaldas teise kvartali tarbijaraporti, mis annab ülevaate Eesti elanike tarbimiskäitumisest, väärtustest ja tulevikuootustest. Kuigi tarbijad on ostuotsustes jätkuvalt ettevaatlikud ning eelistavad sageli soodsama hinnaga tooteid, näitavad tulemused, et otsuseid ei tehta ainult hinna põhjal. Üha suuremat rolli mängivad ka muud tegurid, nagu toote eesmärk, jätkusuutlikkus ja keskkonnamõju.
LinkedIn muudatuste tuules | II osa: miks LinkedIni ettevõtte leht üksi enam tulemusi ei too?
LinkedIn on pidevas arengus ning muudatused teevad aeg-ajalt elu lihtsamaks, aga panevad vahel ka kahe käega peast kinni hoidma. Viimase aja arengud soosivad tugevalt isikubrändi ja personaalse profiili arendamist, jättes ettevõtte lehed olukorda, kus nutikas tegutsemine ja tugev strateegia on olulisemad kui kunagi varem, kirjutab MBD LinkedIni copywriter ja sisulooja Kelly Maltsaar.
„Äkki peaksin muu eriala valima?” BFMi reklaamiõppesse kandideeris 148 inimest. Miks ala noori tõmbab?
„Miks?” küsib ülikoolist unistav noor BFMi reklaami ja suhtekorralduse eriala sisseastumisvestlusel. „Miks meid nii palju on?” Ega vestlusi hindav komisjongi päris täpselt tea.
Emor: Eesti inimeste lemmikmeediabrändide tipus püsivad ERR, ETV ja Delfi, uudiste kõrvale otsitakse rahulikumat sisu
Emori värske uuringu järgi on Eesti inimeste jaoks meeldivaimad meediabrändid ERR, ETV ja Delfi. Samal ajal koguvad populaarsust ka üldhuvikanalid, mis pakuvad võimalust päevauudistest puhata.
ÜMARLAUD | Agentuurid turunduse hetkeolukorrast: liiga paljud otsused sünnivad mineviku inertsist ehk kopeeritakse koopiat koopiast
Eesti agentuurimaastik on viimastel aastatel pidanud kohanema nii majandusliku ebakindluse kui ka tehisaru kiire arenguga. Lisaks on muutunud klientide ootused, ärimudelid ja arusaam sellest, mille eest tegelikult väärtust luuakse. Küsisime Nele Eriksonilt (NOPE Creative), Siim Nikopensiuselt ja Sandra Ollikult (Sweep) ning Markko Sojonenilt (Mindshare), kuidas nad neid muutusi tajuvad, milliseid väljakutseid näevad ning kuhu nende hinnangul valdkond liigub.
