Uudised
TULIUUS LIIGE | Postimees Grupp: kui kohalik meedia ajab lihtsalt oma rida edasi, ei lõpe see hästi
Kohalikud meediakanalid peavad välja nuputama, miks reklaamijad peaksid rahvusvaheliste suurplatvormide asemel just neid eelistama, arvab Postimees Grupi juhatuse liige ning müügi- ja äriarenduse juht Raido Soom. Rääkisime TULI värske liikmega kohaliku meedia hetkeseisust ja muust.
Joel Volkovi vastulause Arthur Taavetile: kui mõõdetavus muutub maailmavaateks
Turunduse ja juhtimise üle tasub vaielda. Eriti siis, kui sõna võtab suure organisatsiooni juht, kelle vaade ei jää ainult oma maja seinte vahele, vaid hakkab mõjutama laiemat arusaama sellest, mis on “päris” turundus, mis on “päris” juhtimine ja mis on lihtsalt pehme jutt, kirjutab Tanki loovjuht Joel Volkov.
CANNES LIONS | Žüriiliige Madis Ots: Eesti agentuurid on võimekad, küll need lõvid ka tulevad
Cannes Lionsi žüriis oli tänavu teist korda Eesti agentuuri esindaja. Kui paar aastat tagasi tegi otsa lahti Kerstin Kessu Raidma, siis seekord läbis tiheda konkurentsisõela ja valiti žüriisse Salama loovjuht ja strateeg Madis Ots.
INTERVJUU | Bigbanki juht Arthur Taavet: turunduses on liiga palju kunstnikke, unustage selline loovus ära
“Mis turundaja sa oled, kui sa ei suuda isegi oma juhile turundada, mida sa teed,” küsib Bigbanki 29-aastane juht Arthur Taavet. Turundus paneb tal silmad leegitsema ning, mis seal salata, tema arvamused võivad põletada.
EMORI TASKUHÄÄLING | Toomas Tepomes: tulevikus võiks agentuuride tasu sõltuda tulemustest
Emor on juba mõnda aega teinud taskuhäälinguid “Point” ja “Point+”. Mõlemast sarjast on internetiavarustesse paisatud mitmeid põnevaid intervjuusid. Jagame vestlusi ka TULI lehel.
LÕPUTÖÖ | Tähelepanust ei piisa, kui reklaam ei ole loetav
Reklaaminduses räägime tihti tähelepanust. Kuidas seda võita? Kuidas seda hoida? Kuidas teha midagi, mis ei kaoks uudisvoogu, bänneripimedusse või inimese peas samal ajal käivasse sajasse muusse mõttesse, küsib Lennart Aavik.
Emor: Maks & Moorits kerkis Eesti tarbijate jaoks meeldivaimaks toidubrändiks
Emori värskest uuringust selgus, et Eesti tarbijate hinnangul on kõige meeldivam toidubränd Maks & Moorits. Esmakordselt uuringu ajaloos edestas lihatoodete bränd pikaaegset liidrit Kalevit, kes jäi seekord teisele kohale.
EMORI TASKUHÄÄLING | Aune Past: kommunikatsioon on jõudnud ajaloolisse murdepunkti
Kantar Emor on juba mõnda aega teinud taskuhäälinguid “Point” ja “Point+”. Mõlemast sarjast on internetiavarustesse paisatud mitmeid põnevaid intervjuusid. Jagame vestlusi ka TULI lehel.
LÕPUTÖÖ | Kas sa ei saa naljast aru? Kuidas teha nalja nii, et keegi ei solvuks
Kas tänapäeval üldse saab nalja teha kedagi solvamata? Sellele küsimusele otsivad vastust paljud brändid, kes on otsustanud huumorit oma turunduskommunikatsioonis kasutada. Minu magistritöö eesmärk oli välja selgitada, milline nali on tarbija jaoks naljakas ning kas liiga must huumor võib kliendi hoopiski brändist eemale tõrjuda, kirjutab Silva Šanin.
LÕPUTÖÖ | Kalevi brändiuuenduse järeluuring: tarbija harjub, aga kas see tähendab, et brändiuuendus on omaks võetud?
Kui Kalev 2022. aastal oma pakendid välja vahetas, järgnes sellele tarbijate tugev vastureaktsioon. Uus disain mõjus paljude jaoks anonüümsena, vähendas nostalgilist seost brändiga ning mõne hinnangul muutis tooted isegi vähem isuäratavaks ja kinkimiseks vähem sobivaks, kirjutab Kaileen Kaur.
INTERVJUU | Rocca al Mare Keskuse uus turundusjuht: diivan on kaubanduskeskustele väga tugev konkurent
Rocca al Mare Keskuse turundust juhib alates jaanuarist Merilyn Räbbin. Ta leiab muuhulgas, et liiga palju räägitakse sellest, kuidas e-kaubandus jaekaubanduse tapab.
