Brand Capital ja Baltic Brand Forum võtavad tänavu vaatluse alla eristumise kui ühe olulisima konkurentsieelise. Üritus kutsub ettevõtteid keskenduma sellele, kuidas brändid kujundavad oma kuvandit pikaajaliselt ning arendavad omadusi, mis aitavad neil teistest selgelt eristuda.

Et tuletada valdkonnale meelde, mis aitab luua tugevaid ja äratuntavaid brände, pühendavad loovagentuur MAGIC, meediaagentuur OMD ning turu-uuringute ettevõte Norstat tänavuse Baltikumi armastatuimate brändide uuringu ja sügisel toimuva Baltic Brand Forumi eristuvuse teemale.

„Eristumine on keeruline. Ja selle põhjuseks on hirm võtta veidi suuremaid riske, kiusatus järgida liiga täpselt n-ö valdkonna norme, algoritmide tagaajamine ning klikkide jahtimine,” ütleb loovagentuuri MAGIC tegevpartner Andris Rubins.

Ta jätkab: “Hall mass annab märku ebaautentsusest. Kui brändid näevad välja ühesugused, kõlavad ühesuguselt ja lubavad samu asju, võivad tarbijad hakata oma valikutes kahtlema. Võib tunduda, et valikuid on palju, kuid sisuliselt neid ei ole. Selle tulemusena kaotavad brändid võimaluse aidata tarbijatel väljendada oma väärtusi, identiteeti või elustiili ning klientide lojaalsus väheneb.”

Loe rohkem

PS! TULI liikmetele kehtib Baltic Brand Forumile soodushind, mis on leitav TULI liikmekeskkonnast.

Brand Capital on praegu suurim Balti riikides läbiviidav brändi- ja elustiiliuuring. Selle tekkeloo juured ulatuvad 2004. aastasse, mil loodi Läti tippbrändide edetabel, ning alates 2013. aastast on uuringut läbi viidud ka Leedus ja Eestis. Andmete esinduslikkuse tagamiseks viib uuringu läbi Norstat – Euroopa üks suurim ja juhtivaim turu-uuringute andmekoguja.

Baltic Brand Forum toimub alates 2019. aastast ning seda korraldavad MAGIC, OMD ja Norstat. Ürituse peamiseks sündmuseks on auhindade jagamine Baltikumi elanike seas kõige silmapaistvamatele brändidele. Lisainfo: balticbrands.eu

Toimetas: Kärt Tomp, TULI

Kõik uudised