Emori värskest uuringust selgus, et Eesti tarbijate hinnangul on kõige meeldivam toidubränd Maks & Moorits. Esmakordselt uuringu ajaloos edestas lihatoodete bränd pikaaegset liidrit Kalevit, kes jäi seekord teisele kohale.

Kolmandal kohal on piimatoodete bränd Alma, mis aasta tagasi jäi napilt esikolmikust välja. Meeldivamate brändide esiviisikusse mahuvad veel Merevaik, mis on läbi uuringu püsinud tugeval positsioonil, ning Fazer, mis nii kõrgele kohale kerkis esmakordselt.

Emori uuringueksperdi Katrin Männaste sõnul on toidubrändide eelistus jagunemas brändide vahel aasta-aastalt ühtlasemalt ning ka kõige meeldivama brändi tiitlile on konkurent varasemast pingelisem. „Kui aastaid püsis Kalev liidripositsioonil väga kindlalt, siis paar-kolm aastat tagasi vahe järgnevate brändidega kahanes ning sel aastal õnnestus Maks & Mooritsal Kalevi ees liidriks tõusta. Teised esiviisiku brändid on aga omakorda kõige meeldivamatel tihedalt kannul,“ kommenteeris Männaste. „Kalevi meeldivus on viimastel aastatel kasvanud noorte hulgas. Üle 25-aastaste tarbijate seas on Kalevi kõige meeldivamate toidubrändide hulka valimine olnud aga langustrendis,“ lisas ta.

Tooterühmade lõikes leiab veerandsaja meeldivaima toidubrändi hulgast jätkuvalt enim piimabrände, järgnevad liha- ning teraviljatoodete brändid.

Noorte seas püsib suundumus maiustuste, snäkkide ning jookide brändide kõrgele meeldivusele, 50-aastased ja vanemad tarbijad valivad meeldivateks valdavalt põhitoiduainete brände. Soo lõikes võib naiste lemmikute hulgast leida enam piimatoodete brände, meeste jaoks tõusevad suhteliselt kõrgemale kohale joogid ja lihabrändid. Mitte-eestlaste veerandsaja meeldivama brändi seas hakkab silma suurem rahvusvaheliste brändide osakaal, eestlaste lemmikute hulgas on seevastu esindatud veidi väiksemad kohalikud tootjad nagu Rõngu Pagar, Nopri ja Matsimoka. „Üldiselt kalduvad Eesti inimesed jätkuvalt eelistama kohaliku taustaga, siinsele turule suunatud traditsioonilisi brände,“ rääkis Männaste, lisades, et erandiks on näiteks Fazer ja Kārums.

Toidubrändide uuring viidi läbi kümnendat aastat järjest ning lemmikute väljaselgitamiseks paluti vastajail etteantud nimekirja (brändinimi koos logoga) alusel valida kuni viis tema jaoks kõige meeldivamat – valik tuli teha veidi enam kui 100 brändi seast. Emor viis uuringu läbi veebis maikuus ning selles osales 1236 inimest vanuses 16–74 aastat üle kogu Eesti.

Toimetas: Siim Kera, TULI

Kõik uudised