Uudised
Agentuurikonkursside uus hea tava on valmis. Magnus Lužkov: vast muutub suhtumine ja loovagentuurid jäävad alles
Kas oled kunagi lugenud briifi ja tahtnud pead vastu seina taguda? Kas oled olnud meeleheite äärel, sest konkurss tõi lauale ainult keskpärased tööd? Ajad on muutumas. Turundajate Liit uuendas head tava, et muuta konkursid mõistlikumaks nii klientide kui ka agentuuride jaoks.
Pillerin Pihelgas: inimesed tahavad teada, mida nende tarbitavad tooted sisaldavad ja see mõjutab nende ostukäitumist
Veel mõni aasta tagasi tuldi tooteesitlusele lihtsalt uut maitset proovima. Praegu küsitakse, mis tootes on, kellele see sobib ja kui palju see maksab. Bränd peab vastuseid andma, kirjutab Elamusstuudio tiimijuht Pillerin Pihelgas.
ARVAMUS | Gunnar Hunt: KAGU_the_agency ei hakka kunagi praktikakohti pakkuma
Mitte sellepärast, et me ei tahaks noortesse panustada, vaid sellepärast, et meie jaoks ei ole klassikaline praktikakoht kõige loogilisem samm uue generatsiooni toetamiseks.
TULIUUS LIIGE | A. Le Coqi turundusdirektor Katrin Vernik: tahame liiga tihti ja liiga palju muuta
Suurest ekspordist, agentuuri vahetamisest ja mittevahetamisest ning feilidest räägime A. Le Coqi turundusdirektori Katrin Vernikuga. Vestluseks on põhjust küllaga – legendaarne joogitootja liitus Turundajate Liiduga.
Ekspress Grupp viis lõpule Leedu välireklaamifirma LT Advert omandamise
Baltimaade juhtiv meediakontsern AS Ekspress Grupp viis lõpule tehingu, millega omandas Leedu ühe suurema välireklaamiettevõtte UAB LT Advert. Grupp laiendas tehinguga oma välireklaamide alase tegevuse lisaks teistele Balti riikidele ka Leedu turule.
TULI Las Vegases | 20 000 dollarit case filmile ja tulemuseks pronks
London International Awards’i žüriitööd ei tehta kinniste uste taga. Kogu hindamine toimub Las Vegases kohapeal ja keegi ei saa varem lennujaamas kiiruga töömeilide vahele midagi läbi vaadata ja hinnata. Žüriiliikmed näevad oma kategooria töid algusest lõpuni alles koos ühes ruumis olles ja sinna lubatakse ka Creative LIAisonsi osalejaid, pressi ja teisi vaatlejaid, kirjutab üritust külastanud TULI tegevjuht Anniken Haldna.
Baltic Brand Forum | Annika Avikson: me peaks endalt rohkem küsima: kas mul on piisavalt julgust?
Julgust eristuda. Julgust olla aus. Julgust usaldada oma sisetunnet. Julgust ujuda vastuvoolu. Julgust mitte lähtuda pimesi numbritest. Julgust hullu panna. Ja eksida. Ja seda tunnistada. Julgust olla järjepidev.
ARVAMUS | Saskia Kivi: AI võidujooksus ei tohiks unustada, miks me üldse midagi loome
Viimased aastad on tehnoloogiamaailmas möödunud tehisintellekti võidujooksu tähe all. Uus mudel peab olema eelmisest kiirem, võimekam ja autonoomsem. Ettevõtted otsivad võimalusi teha AI abil rohkem tööd väiksema aja ja kuluga ning turunduses tähendab see seda, et mõne minutiga saab valmis teksti, reklaamvisuaali või video, mille loomine nõudis veel hiljuti tervet meeskonda.
Kala, raha ja tehisintellekt. Kõmu tekitanud hanke loovlahendus tekitab samuti kõmu
Hiljuti nägi ilmavalgust Tartu ülikooli tellitud kampaania “Kala südames”. Mullu selle tellimiseks korraldatud hange jäi nii mõnelegi hambusse: keda ärritas 1,3 miljoni suurune eelarve; keda tingimused – lõpuks neid siiski muudeti –, mis oleks mitmed agentuurid hankest kõrvale jätnud. Viivuks oli teema meedia huviorbiidis, ent siis unustati.
Taani turundajate unistuste ametis töötav Heidi Wase Skovhus: „Oled oma sõnumit piisavalt korranud? Ütle seda veel kümme korda!”
Pärast rohkem kui kaht aastakümmet reklaamiagentuurides sai Heidi Wase Skovhusist Rimi emafirma Salling Groupi ehk Taani suurima jaekaubanduskontserni turundus- ja kliendisuhete juht. Kui varasematel aastatel agentuurijuhina aitas Skovhus teistel ettevõtetel brände ehitada, siis nüüd teeb ta seda rahvusvahelise jaekontserni sees, mille aastakäive küündib üle 11 miljardi euro. Tegemist on Taani turundajate unistuste ametipostisiooniga, millest kõrgemale polegi sisuliselt võimalik riigis pürgida.
