Kuidas panna ameeriklased Eestisse kolimise peale mõtlema? Või kutsuda soomlased Eestisse reisima, kasutades selleks ämbrit? Mõlemad küsimused viisid tänavu rahvusvahelise tunnustuseni. 5. novembril toimunud City Nation Place Awardsil pälvis Work in Estonia USA kampaania oma kategoorias üldvõidu ning Visit Estonia ämbrikampaania turismikommunikatsiooni kategoorias erilise tunnustuse ja esiletõstmise. Mõlema kampaania loovpartneriks oli Age Creative.

City Nation Place Awards toob igal aastal kokku maailma eri paikade turundajad, et tunnustada nutikaid lahendusi, millega linnad, piirkonnad ja riigid end rahvusvaheliselt tutvustavad. Tänavu oli Eestil põhjust rõõmustada lausa kahel korral.

Ameeriklastele meeldib Eesti. Aga kuidas panna nad siia kolima?

Work in Estonia USA turule suunatud kampaania „The whole point was never just work“ võitis tugevas rahvusvahelises konkurentsis kategooria Best Communication Strategy: Economic Development.

Kampaania lähteülesanne oli kõike muud kui lihtne: tutvustada Eestit USA tehnoloogiatalentidele ning panna neid kaaluma siia tööle ja elama asuma. Teisele poole ookeani kolimine on pisut suurem otsus kui lihtsalt puhkusereisi planeerimine.

Loovlahendus sündis mõttest, et töökoht on küll oluline, aga elu koosneb paljust muustki. Hea karjäärivõimaluse kõrval loevad ka pere, turvalisus, vaba aeg ja tunne, et oled õiges kohas.

Nii sai kampaania keskseks sõnumiks „The whole point was never just work“, mis kutsus ameeriklasi avastama elu Eestis laiemalt kui pelgalt töövõimaluste kaudu.

Kampaania ühendas emotsionaalse brändifilmi, digireklaami, sotsiaalmeedia ja sisuturunduse tervikuks.

Kampaaniaga koguti 17,8 miljonit reklaami näitamist, 1,54 miljonit video vaatamist ja üle 255 000 aktiivse veebisessiooni. Brändiotsingutest saabunud kasutajate arv kasvas 41% ning kampaania teises laines veetsid huvilised veebilehel keskmiselt ligi kaks korda kauem kui kampaania külastajad üldiselt. Lisaks kasvas kampaaniaperioodil Startup Visa taotluste arv aastatagusega võrreldes 33,8%.

“Kampaania paistab silma tugeva emotsionaalse sõnumi ja nutika sihtimisega,” kommenteeris žürii. “See aitab Eestil eristuda teiste riikide seas, kes samuti välismaiseid talente enda juurde meelitada püüavad. Samal ajal annab kampaania hästi edasi Eesti kui riigi olemust.”

„Eestit USA turul turundada on päris ambitsioonikas ettevõtmine,” sõnab Kamilla Selina Lepik Age loovtiimist. ”Konkureerime riikidega, mille turunduseelarved ja tuntus on hoopis teisest klassist. Seda ägedam on näha, et hea strateegia ja loovlahendusega on võimalik selles konkurentsis silma paista. Ja eriti tore, et saime nüüd selle kohta ka rahvusvahelise kinnituse. Oleme võidu üle väga uhked!”

“See võit teeb ikka väga palju rõõmu,” lisab Work in Estonia juht Kristi Veskus. “Tihtipeale ei oska ise hinnata, kui kaugele su töö tegelikult jõuab. Meie eesmärk on tutvustada Eestit kui atraktiivset sihtkohta, kus ehitada üles enda karjääri ja elu. On hea meel, et ka rahvusvaheline žürii näeb selle töö väärtust. See ei ole lihtsalt turundus või Eesti nähtavamaks tegemine, vaid töö, millel on päriselt oluline roll meie ettevõtete ja majanduse jaoks. Ja selle kõige taga on super meeskonnatöö, megasuured tänud selle eest!

Üks meie tugevusi oli see, et kampaanias on olulisel kohal inimlikkus ja emotsioonid – hetked ja teemad, mis teevadki elust elu! See annab vaatajale võimaluse samastuda, olla korraks ühes rahulikus hetkes ja läbi selle tunnetada, mis võiks olla. Samal ajal on kogu kampaania ülesehitus ja sisu piisavalt omanäoline, et eristuda igapäevasest reklaamimürast. Me ei püüa lihtsalt tähelepanu võita, vaid tahame inimestega päriselt kontakti luua.”

Soomlased armastavad ämbreid. Visit Estonia otsustas sellest kampaania teha.

Rahvusvahelist tähelepanu sai ka Visit Estonia Soome turule suunatud kampaania „Ämpärikaupalla elämyksiä“ ehk „Ämbritäis elamusi“, mis pälvis kategoorias Best Communication Strategy: Tourism ainsa eraldi esiletõstmise.

„Žürii kiitis kampaania originaalsust, leidlikkust ja loovust,” rõõmustab Visit Estonia turismiturunduse projektijuht Kaarel Kõvatu. “Kui üldiselt saavad auhinna vaid oma kategooria võitjad, siis sel korral ei suutnud kohtunikud vaid ühega piirduda. Eriti tore oli kuulda, et Soome žüriiliige meie idee poolt hääletas. Järelikult läks huumor õigesse kohta!“ 

Kampaania lähteülesanne oli leida viis, kuidas panna Eesti soomlaste jaoks tunduma vähem reisisihtkoha ja rohkem kui koduse paigana. Inspiratsiooni pakkus põhjanaabrite omapärane ämbritraditsioon, mille juured ulatuvad aastakümnete taha. Kui kuskil jagatakse tasuta ämbreid, on soomlased valmis järjekorda võtma.

Visit Estonia otsustas sellele traditsioonile oma pöörde anda. Miks mitte kutsuda neid Eestisse ämbrit elamustega täitma?

Nii sündis kampaania, mis tutvustas Eesti sündmusi ja reisivõimalusi soomlastele tuttava kultuurilise nalja kaudu. Lisaks digikampaaniale valmisid päris ämbrid, mida kingiti Eestisse saabunud Soome külalistele.

Üks elamustega täidetud ämber jõudis isegi Eesti presidendilt Alar Kariselt Soome presidendi Alexander Stubbini. Päris korralik teekond ühe ämbri kohta.

“See päris hea näide sellest, kui tähtsad on kultuurilised tähelepanekud,” kommenteerib Age loovjuht Mart Metsma. “Ja kui palju võib sellest välja kasvada, kui õige nurga alt läheneda.”

Autorid: Age Creative ja Siim Kera, TULI

Kõik uudised