Uudised
LÕPUTÖÖ | Must huumor sotsiaalmeedia sisus: risk või tulus strateegia?
Sotsiaalmeedia on kaasaegse turunduse lahutamatu osa, pakkudes võimalust edastada oma sõnumit suure hulga tarbijateni. Reaalsuses aga see sõnum tihtipeale väga kaugele ei jõuagi, kuna jääb teiste postituste seas lihtsalt märkamatuks, kirjutab Mery-Ly Riis.
INTERVJUU | Balbiino turundusdirektor Anne Tääkre: kui tootel on armastatud bränd ja suurepärane maitse, siis pole muuks turunduseks praktiliselt ruumigi
“Meie slogan on “valmistame rõõmu!”” ütles naerusuine Balbiino töötaja ja ulatas mulle kätte selle päeva esimese jäätise. Nii algas minu hommik ning intervjuu Balbiino turundusdirektori Anne Tääkrega, kes jutustab maitsetrendidest, Vanilla Ninjast ning Eesti turunduse algusaegadest.
TULI sügisesed töötoad toovad Eestisse eksperdid, kes töötanud Microsofti, Netflixi, Tommy Hilfigeri ja Lufthansaga
TULI korraldab tänavu sügisel kolm töötuba, kus praktilisi nõuandeid jagavad oma ala tipud. Teemadeks on AI, müügiesitlused ning tiimi juhtimine.
CANNES LIONS | Suur Cannes’i skeptik annab teada, mis on turunduses mõttetu
Mark Ritson vajutab kohe jala gaasipedaalile. Esimese saja sekundiga lõkerdab saal kolm korda. See oleks komöödiasarjaski hea killu ja kõkerdamise suhe. Ta esineb Lõuna-Prantsusmaa mainekal loovusfestivalil esimest korda ning räägib juttu, mis on Cannes Lions’i ideoloogiaga täiesti vastupidine.
LÕPUTÖÖ | Inimesed tätoveerivad oma kehale brände. Miks nad seda teevad ja mida arvavad asjast turundusjuhid?
Tattoo bränding on erakordne moodus näidata brändi läbi ebahariliku pinna – naha. Brändi laienemist nahale tähistatakse kahe terminiga – tattoo bränding ja skinvertising. Kui tattoo bränding tähistab mingisugusele brändile viitavat tätoveeringut, siis skinvertising tähendab, et brändi tätoveeringut kasutatakse turundusvahendina. Mõlemal juhul on tegemist vähetuntud ja -uuritud nähtusega. Nende kaardistamiseks kirjutas Teele Merilin Pennie bakalaureusetöö.
INTERVJUU | Kaarel Oja: aitab neist agentuuridest, tehke tehnoloogiaettevõte, mis päästab Eesti reklaamitööstuse
“Tippteadmistega inimesed ja tiimid rajavad kontoreid teistesse kohtadesse, mis tähendab, et meie reklaamisektor ei kohtu iga nädal Google’iga ega käi lõunatamas TikToki regiooni juhiga. Jääme tooteinnovatsiooni ringist välja,” räägib digitaalse reklaami ja turunduse liidu IAB Baltics juhatuse liige ja Quantitase innovatsioonibüroo juht Kaarel Oja. Põnevas vestluses jutustame digiturunduse ja Eesti reklaamiagentuuride tulevikust.
Üllatus Google’ilt: kolmanda osapoole küpsised Chrome’is säilivad
Google on juba aastaid lubanud, et kaotavad Chrome’i brauseris kolmanda osapoole küpsiste (third-party cookies) kasutamise, kuid selle tähtaega on pidevalt edasi lükatud. Üllatuslikult teatas Google sel nädalal, et ei kaota kõikide veebilehtede kolmanda osapoole küpsiseid 2025. aastaks, kui lehel pole nõuetele vastavat nõusoleku bännerit.
CANNES LIONS | Kuidas jõuda inimesteni, kes tahavad päeva üle elada nii, et nad nutma ei hakkaks
Ja selliseid inimesi on väga palju. Vähemalt nii räägiti Cannes’is. Hoidsime kõrvad lahti, et kuulda, mida jutustatakse TikToki, teiste sotsiaalmeediakanalite ja Z-generatsiooni kohta. Millist sisu noored ootavad?
SUVI LOOVUSES | Heiki Urbala: hiidlase jutt Saaremaast ja loovusest
Olen olnud loovjuht üle 25 aasta. Kuigi olen õppinud EKA-s graafilist disaini, pean ennast ikkagi loovjuhiks ja mitte disaineriks. Selle 25 aasta jooksul olen aru saanud, et loovus ei ole mingi eriline imeloom. Loovus on iga inimese sees olemas.
LÕPUTÖÖ | Kuidas teha Eesti mängufilmides tootepaigutust nii, et see ei kahjustaks brändi ega filmi mainet
Brändid mängivad tänapäeva meedias selgelt määratletud ja hästi lõimitud rolli. Lõimimise toetamiseks on asjakohane, et brändi- ja turundusjuhid teevad koostööd audiovisuaalse sisu loojatega, et saada oma kaubamärkidele osa nende toodetavas sisus. Üks levinumaid viise brändide reklaamimiseks filmides, sarjades ja saadetes on tootepaigutus ehk product placement. Selle aasta Kuldmunal debüteerinud produtsent Kirill Volkov uuris oma bakalaureusetöö “Tootepaigutus Eesti mängufilmides” raames Eesti mängufilmide produtsentide hoiakuid ja arvamusi tootepaigutusest.
INTERVJUU | Muusikaettevõtja Margus Varusk: oh õudust, kui kõigil Eesti muusikutel oleks eesmärk end muusikaga ära elatada
Palju teenib 10 miljoni striimi pealt üks Eesti artist? Kas Eesti muusikud mõistavad turunduse olulisust? Kutsusime teisele poole lauda vastuseid jagama Universal Musicu endise müügijuhi Margus Varuski, kes praegu on üks Kurvad uudised recordsi veduritest. Nende algus on olnud sootuks muud, kui nukker.
CANNES LIONS | Elame algoritmi pantvangis. Mis on igavuse hind?
Enne esitlust asub mängima video, mis algab “Kaklusklubi” tsitaadiga. Taustaks mängib filmi lõputiitrites kõlanud Pixies’e alternatiivroki hümn “Where Is My Mind?”. Klipis näeme sarnaseid sotsiaalmeediatantse; kuuleme, kuidas Hollywood ei suuda midagi originaalset välja nuputada; kuidas TikToki sisuloojad on sarnased ning turundus liiga igav.
