Tunnustame konkurentide plaani tuua turule rohkem andmeid välimeedia kohta ja loodame tulevikus jõuda uue turu standardini, kus ühtne valuuta on auditoorium ehk teisisõnu kontaktid ja katvus, mitte pindade arv. Pindade arv meediamõõdikuna võib olla äärmiselt kõikuv atribuut, kuna juba Tallinnas võib olla näiteks bussiootepaviljonide – valgusvitriinide formaadi nädalase kontaktsuse vahe sõltuvalt asukohast rohkem kui 30 kordne (allikas Outdoor Impact). 

Mida rohkem on tõest infot, mis baseerub ültunnustatud rahvusvahelistel standarditel välimeedia mõõtmisprintsiipide kohta (allikas: Global OOH Audience Measurement Guidelines by World OOH organization), seda parem ja adekvaatsem on reklaamijatel välimeediat kasutada.

Välimeedia kasvava meedialiigina peab siin juurutama ja hoidma teatud distsipliini, sest raha reklaami on investeering, millel peavad olema kindlad tagasi arvutatavad parameetrid, kuivõrd ost ära tasus. Loomulikult peaks dikteerijaks olema nii meediaagentuuride kui reklaamide tahe saada andmeid, et me ei räägiks lihtsalt liiklusvoolust- või mahust vaid kindlatel alustel nähtavuse koefitsiendiga läbi arvutatud meediavaluutast. Olgu see traditsioonilisel viisil inimeselt inimesele ost või siis programmatic platvormide kaudu. Püüame ka olla hoolikad, et turul valgustada erinevate terminite sisulisi tähendusi, et reklaamija saaks olla kindel selles, mida ostab. Vormist hoolimata, toote mõõdikud peavad olema samad, reklaami ostetakse auditooriumi tähelepanu tarvis. 

Meid julgustab see, et ostjad, st reklaamijad on mitmetes teistes meediatüüpides Eestis tegelikult harjunud ostma mitte “tükke” vaid reaalseid loetavaid inimestega kokkupuuteid – GRP-sid, kontakte, impressioneid, reachi, jmt ja nende suhet ostuväärtusesse (CPM, CPT jne). Seega on vaid aja küsimus, kui reklaamijad jätavad selja taha lihtsalt ”postide kokku lugemise” ja keskenduvad päris inimeste päris kokkupuudetele välireklaamiga.

Välireklaami kampaaniad on efektiivsed, olles võimsaks vahendiks nii brändingutes, lansseeringutes kui pakkumiste kampaaniates. Seega on vaja teha lihtsalt järgmine samm – austada reklaamijate soovi osta reklaamide tõelist väärtust. Praegusel juhul on turul juba olemas selleks Outdoor Impact, kui lisandub veelgi allikaid, on tegu reklaamijate silmis veelgi enam tõestatud meediaga ning reklaamiostud saavad muutuda järjest “targemaks” ja ausamaks.  

Seega tervitame ja jääme põnevusega ootama!

Autor: JCDecaux

Kõik uudised