Emor on juba mõnda aega teinud taskuhäälinguid “Point” ja “Point+”. Mõlemast sarjast on internetiavarustesse paisatud mitmeid põnevaid intervjuusid. Jagame vestlusi ka TULI lehel.

Miks ei piisa börsiettevõttele ainult headest numbritest ning kuidas aitab kommunikatsioon investoritega tugevamat sidet luua? Sellest räägib Nasdaq Baltikumi börside endine turundus- ja kommunikatsioonijuht Ott Raidla.

Raidla sõnul on ettevõtete peamine põhjus börsile minna küll kapitali kaasamine, kuid sellega kaasneb ka oluline mainevõit. “Investor ostab helgemat tulevikku. Ta osatab kuulumist mingisse eliitklubisse. See on kvaliteedimärk. Börsil olev ettevõte mängib natuke teises kategoorias kui teised. Kui mõelda ettevõtetele, kellest finantsajakirjanduses räägitakse, siis need on peamiselt börsiettevõtted,” märkis ta.

Börsiettevõtte turunduses ja kommunikatsioonis peab Raidla kõige olulisemaks investorsuhteid. “See, kuidas investor ettevõtet hindab, sõltub ka sellest, kui hea on investorsuhtlus.” Ettevõtted võiksid tema sõnul investoreid rohkem kaasata ja oma tegemisi neile tutvustada. “Korralda korra aastas avatud uste päev, kutsu investorid külla, näita juhte, tiimi, tehast ja tootmist ning räägi, kuidas ettevõttel läheb ja millised on järgmised plaanid. Nii oled investorina, omanikuna, aktsionärina palju rohkem seotud selle investeeringuga,” ütleb Raidla.

Kommunikatsioonijuhtidele soovitab Raidla regulatsioonide pärast mitte üle muretseda. “Sul peab olema talupoja lähenemine. Hinda, kas info mõjutab turgu või mitte. Aruta see tiimiga läbi ja kui ei mõjuta, siis võid rääkida.”

Suunamudijate mõjust rääkides tõi Raidla välja, et tänu neile on rahatarkus Eestis kiiresti kasvanud. “Kui mõjuisikuid ei oleks – ja ma arvan, et meil on Eestis nendega laias laastus väga hästi –, siis investeerimisteadlikkuse kasv ei oleks olnud nii suur. Nende mõju on olnud tohutult positiivne.”

Samas otsustas Raidla Nasdaqis teadlikult, et ettevõte ei seosta end ühegi konkreetse suunamudija või arvamusliidriga. “Me oleme tahtnud hoida ennast hästi neutraalsena. Ma ei tea, et Nasdaqi kontorites oleks seda tehtud. Me ei saa siduda ennast konkreetse inimesega, vaid tahame seda narratiivi ise kontrollida. Rääkimata lisariskist, kas see inimene kahe aasta pärast räägib sama juttu.” Finantsmõjuisikuid jälgides tasub Raidla sõnul meeles pidada, et enne investeerimist tuleb investoril vajalik kodutöö alati ise ära teha.

Ettevõtte kõneisikute valikul leiab Raidla, et peamine kõneleja ei pea olema kommunikatsioonijuht. “Kui tegevjuht on super müügimees ja kõneisik, siis pole mõtet kõneisikute ringi liiga suureks ajada. Kui mõni inimene annab oma nime ja näoga ettevõttele või brändile väärtust juurde, tuleb seda kindlasti kasutada. Kui tajud, et ei ole sellist inimest, tasub seda rolli ka teistele jagada.”

Tulevikku vaadates peab Raidla oluliseks, et töötajatel oleks võimalus ettevõtte edust osa saada. “Kui ma kunagi lähen tagasi palgatööle, siis ma eelistan täielikult sellist varianti, kus mul on võimalik kasvõi mingil määral saada ettevõttes osalus. Ma näen seda motivatsioonijõudu seal taga, inimene töötab siis hoopis teise vaatega.”

Täispikas episoodis räägib Raidla veel oma esimestest investeeringutest ja õppetundidest, välisinvesteeringute Eestisse meelitamisest, persoonibrändist, Elon Muskist ning sellest, kuidas ta jõudis turundusvaldkonda ja oli vahetusõpilane Kopenhaagenis.

Kuula-vaata lähemalt (Spotify ja Apple Podcasts):

“Point+” saadet külastas turundaja ning Christie’s Real Estate Estonia asutaja ja tegevjuht Tauno Loodus.

Autor: Emor

Kõik uudised