Ettevõtte leht vajab inimesi, sest just nemad kasvatavad usaldusväärsust. Ent sellest, et töötaja jagab ettevõtte postitusi sõnadega “Meil on jälle põnevaid uudiseid.”, ei sünni veel brändisaadikut. Tööandja soovib, et töötaja räägiks ettevõttest. Töötaja võiks aga kõigepealt endalt küsida: miks peaks keegi tahtma kuulata just mind? Sellest kirjutab MBD LinkedIni spetsialist Maarian Toom.

Vastus on lihtne: Brändisaadik ei ole mitte ettevõtte teadetetahvel, vaid inimene, kel on oma teadmised, kogemus, vaatenurk ja usaldusväärsus. 

Loe ka sarja esimest ja teist osa:

Esimene osa Teine osa

Enne ettevõtte brändi tuleb sinu enda bränd

See on see, mille poolest inimesed sind professionaalselt tunnevad, usaldavad ja mäletavad. Oluline on mõista, et bränd ei ole ainult see, mida sa ise enda kohta väidad. See väljendub vestlustes, arvamustes ja ettekujutustes, mis inimestel tekivad sinust siis, kui sind ennast ruumis ei viibi.

Seetõttu ei saa usutavat brändisaadikut luua ainult valmis sõnumite ning ettekirjutatud postituste abil. Inimesel peab olema oma professionaalne identiteet ehk teemad, millest ta päriselt hoolib; teadmised valdkonnast, mida ta saab jagada ning hääl, mis on talle omane.

Brändisaadik ei pea olema suur postitaja

Miskipärast levib arusaam, et head brändisaadikud on need, kes kõige rohkem postitavad. Absoluutselt mitte. Kirjutamine ja avalik postitamine ei sobi kõigile ja see on okei. Targem on leida inimestele sobivad rollid. Lihtsustatult öeldes on nendeks nähtavuse loojad, mõjusaadikud ja võimendajad. Esimene võib regulaarselt oma mõtteid avaldada, teine võib mõjutada kitsamat, ent väga olulist erialast võrgustikku ning kolmas aitab kolleegide ning ettevõtte sisu asjakohaste kommentaaride ja jagamisega võimendada.

Aktiivsele postitamise kõrval saab oma isikubrändi kujundada ka:

• sisukate kommentaaridega;
• teiste inimeste postitustele oma kogemuse lisamisega;
• õigete inimeste ja teemade jälgimisega;
• sõnumitele vastamise ja erialaste suhete hoidmisega.

Sa ei pea olema LinkedInis kõige valjema häälega. Sa pead olema äratuntavalt sina ja oma teemades kohal.

Ettevõttel on uudis, inimesel vaatenurk

Kui ettevõte jagab uudist, saab brändisaadik sellele lisada midagi, mida ettevõtte ametlik leht tihti pakkuda ei saa: oma isikliku kogemuse. 

Brändisaadikuna võib rääkida töö käigus saadud õppetundidest, avada protsesside tagamaid, selgitada oma vaatenurka valdkonnas toimuvale või jagada isiklikku luhu kliendiga suhtlemisest. Ka läbikukkumistest võib rääkida. Hea brändisaadik ei korda ettevõtte sõnumit, ta aitab seda oma kogemuse kaudu lahti mõtestada. 

Isikubränd kuulub inimesele 

Inimese LinkedIni profiil on tema enda oma ja tööandja ei saa ehitada brändisaadikute programmi üles põhimõttel “keelan, käsen, poon ja lasen.” Tööandja ülesanne on anda osalejatele teadmised ja tööriistad, luua selged, ent mitte lämmatavad piirid, lubada inimestel rääkida oma häälega ning aktsepteerida seda, et isikubränd kuulub inimesele. 

Brändisaadikuks olemine ei eelda, et peaksid ettevõttest rohkem rääkima. See tähendab, et leiad oma hääle ning räägid oma tööst ja valdkonnast viisil, mis aitab teistel midagi mõista, õppida või samastuda. 

Kasvamine ei eelda kohest suurt nähtavust. Aja jooksul leiad teemad, milles end kindlalt tunned ja mis ka sinu lugejatele korda lähevad. Sa ei pea kirjutama kõigest ja mitte millestki. 

Vastupidi, järjepidev teemavalik aitab nii inimestel kui ka LinkedInil mõista, milliste huvide ning teadmistega sind seostada. Kui sind huvitavad näiteks AI ja jätkusuutlikkus ning sul on neis valdkondades teadmisi ja kogemusi, ei ole vaja end sundida kirjutama juhtimisest või värbamisest lihtsalt seetõttu, et need tunduvad LinkedInis populaarsed. Hea brändisaadikuna ei kõla sa nagu ettevõtte pressiteade. Sa kõlad nagu inimene, keda tasub kuulata. 

Autor: Maarian Toom, MBD

Kõik uudised