LinkedIn on pidevas arengus ning muudatused teevad aeg-ajalt elu lihtsamaks, aga panevad vahel ka kahe käega peast kinni hoidma. Viimase aja arengud soosivad tugevalt isikubrändi ja personaalse profiili arendamist, jättes ettevõtte lehed olukorda, kus nutikas tegutsemine ja tugev strateegia on olulisemad kui kunagi varem, kirjutab MBD LinkedIni copywriter ja sisulooja Kelly Maltsaar.

Loe ka sarja esimest osa, mis keskendub personaalkontole

Ettevõtte leht on lava, mitte kogu etendus 

Mõtle ettevõtte LinkedIni lehest kui lavast. See on koht, kus sinu turundus- ja müügisõnumid ning ekspertsus saavad nähtavaks. Lava ise aga publikut ei too ja seetõttu tulevad mängu brändisaadikud ehk sinu ettevõtte töötajad, kes loovad usaldusväärsust ning viivad brändi sinna, kuhu ettevõte ise ei jõua. Viimase Algoritmi Insighti raporti järgi võivad esimese tunni jooksul reageerinud töötajad tõsta postituse levikut keskmiselt 72%. Makstud tegevustega jõuad tavaliselt aga ainult nendeni, kes juba teavad, mida pakud.

Just töötajate isikuprofiilid kannavad ettevõtte orgaanilisi sõnumeid kõige efektiivsemalt ja kaugemale. Makstud tegevused aitavad strateegia kõige kitsama osa lihtsalt võiduka lõpuni viia.  

Kolm sammu, mis aitavad ettevõtte lehe taas kasvama panna 

Siin on kolm lihtsat asja, mis tasub läbi mõelda, kui vastutad ettevõtte lehe eest.

• Kas sinu ettevõtte leht on 100% täidetud? Vaata üle, kas kõik sektsioonid on kasutusel, kirjeldused märksõnarikkad ja valdkonna määratlus täpne. Ainuüksi need väikesed tegevused parandavad tulemusi 5-15%. 
• LinkedIni ettevõtte lehe sõnumeid ja sisu saavad praegu kõige paremini võimendada sinu enda töötajad ehk brändisaadikud. Nende võrgustik on kuni 10 korda suurem kui ettevõtte oma. Võta aega, et neid toetada ja nende koolitamisse panustada. 
• Ole oma sõnumitega järjepidev. LinkedIni tehisintellekt võimendab neid postitusi, mis püsivad õigetes huviklastrites. Kasuta seda teadmist konkurentsieelisena. Huviklastrite kohta saad täpsemalt lugeda eelmisest artiklist.

Brändisaadikuks olemine ei ole teene ettevõttele, vaid isiklik võimalus

Kui mõtled, kuidas aidata oma töötajatel saada julgeteks ja headeks brändisaadikuteks ehk kõneisikuteks, siis olen kokku pannud mõned punktid, mis võiksid neid motiveerida. 

• Inimese LinkedIni profiil on tema enda oma ja ükski ettevõte ei saa seda enda kasutusse võtta. Seega jääb kõik, mis seal toimub, inimesele alles: uued tutvused, suurem võrgustik, heast sisust loodud autoriteet ja teadmised.

• Mõtteliidri positsiooni saavutamine LinkedInis võib avada nii uksi kui ka aknaid. Piiriks on vaid inimese enda unistamisoskus ja julgus olla väljapaistev. Põnevad uued võimalused, nagu kutsed esinemistele ja konverentsidele, podcast’idesse ja paneelidesse, tulevad tihtilugu läbi tutvuste. LinkedIn on suurepärane platvorm nende tutvuste sobitamiseks.

• Mugavustsoonist väljumine võib viia täiesti uute tööalaste saavutusteni. Võimalus karjääriredelil kõrgemale ronimiseks on kõik inimese enda entusiasmi taga. See, mis alguses võib tunduda tüütu lisaülesandena, võib viia sind karjääris uutesse kõrgustesse. Tuleb vaid oma sisemistest hirmudest üle saada.

Kui tööandjana on sinu suurim hirm see, et töötajad leiavad LinkedIni kaudu uue töökoha, tasub hoopis peeglisse vaadata. Küsimus pole platvormis, vaid selles, kas organisatsioon pakub inimestele piisavalt põhjust jääda. 

Kui ettevõte annab inimestele hääle, hakkab LinkedIn päriselt tööle 

Ettevõtted, kes kasutavad LinkedIni endiselt ainult ettevõtte lehena, jäävad konkurentidest järjest enam maha. Võidutsevad need, kellel on julgust kaasata tegevustesse oma töötajate hääled, neisse investeerida ning toetada pikaajalist strateegiat targalt valitud makstud tegevustega. Lõppude lõpuks ei usalda inimesed ettevõtteid, vaid teisi inimesi. Just inimeste kaudu jõuab sinu sõnum kõige kaugemale. 

Autor: Kelly Maltsaar, MBD LinkedIni copywriter ja sisulooja 

Kõik uudised