LinkedIn on juba mõnda aega toetunud täiesti uuele algoritmile. Nüüd on paras aeg tuua välja mõned suurimad muudatused. Tegemist on esimesega kolmest LinkedIni lühiartiklist tuli.ee lehel. Esimene keskendub algoritmimuudatusele ja selle mõjule personaalsele kontole, teine ettevõtte lehele ja kolmas brändisaadikutele. Avaloo kirjutas MBD LinkedIni suuna juht Maret Tigasing.

Mis muutus?

2025. aasta sügisel vahetas LinkedIn sisuliselt välja oma aju ning nüüd töötab see kahekihilisena: LLMil põhinev otsing ja generatiivne soovitussüsteem. Esimene januneb semantika ja professionaalse asjakohasuse järele, teine aga kaardistab kasutaja tegutsemist platvormil. 

Nüüd juhib postituste levikut uus AI aju, mis jaotab teemasid huvide kaupa. Olulised on huviklastrid ja see, kui hästi kasutaja postitades või kommenteerides oma huviklastris püsib. Millised klastrid (ehk põhimõtteliselt teemad) AI-le (ehk algoritmile) eriti hästi peale lähevad? Laias laastus: AI, juhtimine, müük, jätkusuutlikkus, värbamine ja rahandus.

Teadlik LinkedIni kasutaja teeb siit enda jaoks kolm fundamentaalset järeldust:

• teeb profiili AI-le arusaadavaks
• mõtleb läbi, mille järgi ta tahab LinkedInis nähtav olla
• paigutab oma teadmised strateegiliselt konkreetsesse huviklastrisse

Pool postituse levikust on otsustatud enne, kui üldse midagi postitad

LinkedIn hindab alates 2025. aasta detsembrist kasutaja kogu ajalugu, mitte ainult viimast postitust: võrgustiku kvaliteeti, profiili selgust, tehtud otsinguid, kui palju ja mida kasutaja loeb, kuhu paneb laigi, mida salvestab, mis teemasid ja kuidas kommenteerib, linkide ja sisu edasi jagamist jne.

See ei ole veel kõik. Uue aju tulekuga kukkus kolinal ka kasutajate ehitatud kontaktivõrgustiku netoväärtus. Kui varem sõltus loodud sisu levik sellest, kui palju see läks korda kasutaja isiklikule võrgustikule, siis nüüd teeb AI kasutaja eest hulk tööd ise ära. AI otsib üles inimesed, kellega kasutajal on ühised huvid või sama töövaldkond. 

Seega võib sul olla 5000 kontakti, aga kui algoritm ei saa aru, millisesse huviklastrisse kuulud, siis see ei tea, kellele loodud sisu näidata. Kui ei tea, siis ka ei näita. Nii lihtne ja konkreetne ongi. 50% nähtavusest on otsustatud juba enne, kui sa üldse midagi postitad.

Kes võidab?

AI aju on nii võimas, et teeb vahet personaalsel ja professionaalsel kommentaaril. Ehk kui tegutsed näiteks IT-valdkonnas, aga soovid uue töö puhul õnne restoranijuhatajale, ei satu LinkedIn sellest segadusse. On okei elada inimlikult kaasa oma võrgustikus olevate inimeste elule, ärile või karjäärile, isegi siis, kui te ei ole samas nn klastris.

Võidab see, kelle digitaalne jalajälg on AI-le loetav. Kasutaja, kellel on selge profiil, järjepidev teemade kajastus ning kes suhtleb autentselt ja inimlikult. LinkedIn ei ole enam turuplats, see on asjakohasuse võimendi. Ja asjakohasust ei osta kontaktide arvu, geneerilise AI-sisu ega enesekiitusega.

Autor: Maret Tigasing, MBD LinkedIni suuna juht

Kõik uudised