Initiative

Järjekordne Alibi tõi seekord TULI rahva kokku meediaagentuuri Initiative, mis oli üheks õhtuks transformeerunud üksildaste turundajate klubiks.

Tipus võib teinekord olla üsna üksik tunne, ka turunduse tipus. Õnneks meie seltskond teineteist juba üksi ega hätta ei jäta. Nii on tulemas järjekordne Alibi sügishämarusega kaitstud legendaarses Initiative (töö)klubis algusega kell 18.30, kus võtame ka hetke arutada teemal – kuidas turundusjuhtide elu mõnusamaks muuta, et nad kõigi oma tegevuste ja investeeringutega (juhatuse ees) partnerite õlga tunneks.

Turundaja Natalja Piiskoppel lahkus umbes kümne aasta eest Eestist ning lõi kõigepealt läbi Frankfurdis ja seejärel Londonis. Tema teekond on inspireeriv ja edukas. Loodetavasti annavad Natalja kogemused teistelegi julgust, et oma võimeid kõige paremini realiseerida!

Nagu majandusruum, nii on ka Eesti meediaturg üsnagi uues olukorras, mille mõju tunneme kõik. Meediaturu kuumimad teemad võtame taas luubi alla 9. veebruaril kell 15.00-16.30, mil stuudiokülalistega arutleme muu hulgas fookusteemadel: 

Meediaagentuur Initiative viib septembrikuu viimasel nädalal läbi informatiivse veebinari, kus räägitakse telemaastiku sügisesest hooajast, turunduse automatiseerimise praktilistest võimalustest ning arutletakse selle üle, kuidas positsioneerida analüütilist turundust Eesti konteksti.

Septembris ootavad meid mitmed TULIsed koosviibimised! Kaks korda kohtume TULI veebinaril ja lisaks paneme püsti vinge tutvumisõhtu ehk Alibi.

Nii nagu ürituste korraldajad pidid käigu pealt kõik plaanid ümber mängima, olid viirusepuhangus sunnitud uue olukorraga kohanema ka reklaamitegijad. Vaatame Kuldmuna eel sarja “Turundus, mida poleks olnud” teises osas, kuidas leiti teid uute võimalusteni.

Meediaagentuuri Initiative brändijuht Jana Arendi tegi kokkuvõtte Initiative Culture Labi artiklist, mis annab ülevaate, kuidas on COVID-19 ajal maailmas tarbijate käitumine muutunud ning kuidas sellest tulenevalt pandeemiast taastuvas maailmas brändide relevantsust tõsta.

Meediaagentuuri Initiative juht Indrek Soom teeb taas ülevaate kõige olulisematest teemadest meediamaastikul. Seekord on stuudios ka suurte meediaomanike esindajad: Signe Suur (TV3 Grupp), Jüri Pihel (Postimees Grupp), Kristiina Sepp (JCDecaux) ja Heiki Abel (Sky Media). Lisaks Erki Heinsaar meediaagentuurist Mediabrands Digital.

Sügisel toimunud Orkla meediaagentuuri konkursi võitis Initiative. Kuna Orkla on üks suurimaid reklaamijaid Eestis, oli see üks aasta olulisematest konkurssidest.

Aasta lõpp on ettevõtetele tavaliselt järgmise aasta eelarvete põhjendamise ja kinnitamise aeg, parajalt kiire ja stressirohke periood. Tavapäraselt annavad turundajad meediaagentuuridele oma aastased meediaeelarved, mille baasilt loovad agentuurid meediastrateegiad. Meie kiirelt muutuval turul ei pruugi olla enam kõige efektiivsem lähenemine see, et meediaagentuur lihtsalt kasutab ettemääratud investeeringut nii suures mahus kui võimalik ja nii hästi kui võimalik.

Tabeli esikolmiku moodustasid Mediabrands Digital, Nobel Digital ja Initiative. Neljandale kohale tõusis loovagentuur Taevas Ogilvy.

Pool aastat Eesti Meediaagentuuride Liitu (EMAL) kuulunud Initiative lahkus liidust. Agentuuri juhi Indrek Soomi sõnul läksid nende väärtushinnangud ja tegutsemispõhimõtted vastuollu liidu ühe osalisega. Lisatud EMAL-i juhatuse liikme Britte Maidra kommentaar.