Kultuuri toetamisest räägitakse sageli kui võimalusest ühiskonnale midagi tagasi anda. Aga mida saab sellest ettevõte ise? PÖFFi turundusjuht Maria Plees ja Solarise turundusjuht Kristin Lepikson avavad kahe organisatsiooni pikka koostööd, mis ulatub Sakala keskuse aegadesse.

Novembris ei ole inimesed just kõige aktiivsemad – neid silmab vähe nii linnas kui ka kaubanduskeskustes. Päevad muutuvad lühikeseks, ilm külmemaks ning meil kõigil on vähem põhjuseid õhtuti linnas aega veeta. Pole kooli algust, jõule, sügist ega talve. Pole soe ega külm. 

PÖFF paneb mõneks ajaks sellele dünaamikale põntsu. Filmifestival toob inimesed kodudest välja, paneb nad liikuma ning annab põhjuse kogeda ja avastada. Solarisest saab festivali ajal üks PÖFFi keskseid kohtumispaiku, kus põimuvad kino, sündmused, toit, Eesti disain ja festivalimelu.

Kui PÖFF novembris hoo sisse saab, on seda Solarises päriselt näha. Kümne viimase aasta külastusstatistika näitab, et festivalipäevadel liigub keskuses rohkem inimesi kui ülejäänud novembripäevadel. Kui jätta kõrvale koroonast tugevalt mõjutatud aastad, on külastatavus PÖFFi ajal keskmiselt 9,1% kõrgem. Viimastel aastatel on erinevus olnud veelgi selgem. 

Aastatel 2022 kuni 2025 külastas PÖFFi päevadel Solarist keskmiselt 13,5% rohkem inimesi. 2025. aastal tähendas PÖFFi festivaliperiood võrreldes ülejäänud novembri päevadega Solarisele ligikaudu 28 000 lisakülastust. Käive kasvas samal ajal tagasihoidlikumalt, aastatel 2022 kuni 2024 ligikaudu 1,2% kuni 3,5%. 

Koostöö loob võimaluse tuua keskusesse sisu ja kogemusi, mis ei sünni tavapärasest kaubanduskeskuse turundusloogikast. PÖFFi infopunkt, filmiprogramm, Just Filmi tegevused, filmijutud, näitused ja erilahendused annavad keskusele festivali ajaks teistsuguse rütmi ja meeleolu.

Märkimisväärne majanduslik jõud

Aastal 2025 kogus PÖFF rekordilised 94 789 külastust. Festivalil näidati 249 täispikka ja 275 lühifilmi 79 riigist ning toimus 894 seanssi. Eestisse saabus ligikaudu 2000 festivalikülalist 84 riigist. PÖFFist räägiti rohkem kui 10 300 artiklis, saates või meediakajastuses 97 riigis ning potentsiaalne meediakontaktide arv ulatus 43 miljardini. Festival kasutab meediamonitooringuks rahvusvaheliselt ja teiste filmifestivalide poolt tunnustatud platvormi Meltwater, mis analüüsib meedia ulatust kajastuste põhjal. Meie statistika on seal leebelt öeldes kosmiline. 

Festivali mõju ei piirdu kultuurivaldkonnaga. 2025. aasta majandusliku mõju analüüsi järgi tõi PÖFF Eestisse ja sündmust võõrustavasse omavalitsusse ligikaudu 11,3 miljonit eurot uut majandustulu. Iga Eestis festivalile kulutatud Eesti päritolu euro tõi välismaalt tagasi hinnanguliselt 5,3 eurot.

2024. aastal hinnati PÖFFi majanduslikuks mõjuks ligi 12 miljonit eurot ning festivali ja selle filmitööstusürituse külastajad kulutasid festivali ajal hinnanguliselt 4,2 miljonit eurot. 

Numbrid kinnitavad, et festivalipublik ei jää ainult kinosaali. Aastatel 2022 kuni 2025 oli Eesti disainipoodide keskmine päevakäive PÖFFi ajal 14,1% suurem kui ülejäänud novembri päevadel. Mõnel aastal ja mõnes poes oli festivali mõju tugevam kui teises, kuid nelja aasta kokkuvõte näitab selgelt, et PÖFF toob kasu ka Solarises tegutsevatele kohalikele disainipoodidele.

Loovad ideed, mida on põhjust avada

Hea kultuuripartnerlus ei piirdu logo paigutamise või reklaampinnaga. PÖFFi ja Solarise koostöö ajaloos on selle kohta mitmeid näiteid. 2017. aasta „Elu on film” lahenduses täitus Solaris enam kui 80 erineva filmiplakatiga ning keskuse ja festivali koostööst sai osa kampaania enda ideest. Samal aastal pälvis „Solaris on PÖFF” Kuldmuna konkursil Hõbemuna.

2023. aastal sündis koostöös PÖFF Shortsiga „Koerust täis Solaris”, mille keskmes oli koertele ja nende omanikele mõeldud kinoseanss. Päeva juurde kuulusid ka koerte pop-up-restoran ja kohtumised koerakoolitajatega. Eriseanss müüdi välja vähem kui nädalaga, ettevõtmine tõi üle 15 meediakajastuse ning selle hinnanguline ulatus oli enam kui 300 000 inimest.

Aasta hiljem astusid kampaanias „Solaris on filmihuntide kodu” filmistaaride rolli varjupaigakoerad. Eri filmižanritest inspireeritud fotoseeria kutsus inimesi korraga nii PÖFFile kui ka koduta loomi märkama ja adopteerima. Koostöös Varjupaikade MTÜga valminud kampaania pälvis 2025. aasta Kuldmunal Heateomuna. 

Partnerlus võib ühendada ka teised partnerid

Kultuuripartnerluse järgmine tase tekib siis, kui koostöö loob uusi seoseid terve partnerite võrgustiku vahel. Tänavu on selle üheks näiteks 17. novembril Solarises toimuv eriüritus, mis toob üheks päevaks kokku PÖFFi partnerid Solarise, Margaret Ausi ja Comdecori.

Töötoas keskendume muuseas ka uue PÖFFisärgi disanimisele, mis saab tulla täpselt nii pöörane ja äge, kui on sinu ideed. Margaret Ausi juhendamisel saad luua oma kavandi PÖFFi T-särgile, mis ei jää vaid paberile. Kõik töötoas valminud kavandid lähevad avalikule hääletusele ning võidukavandist valmib päris PÖFFi T-särk!

Koostöö keskmes on küsimus, mis saab festivali materjalidest pärast seda, kui reklaamikampaania on lõppenud.

Comdecori toodetud PÖFFi tekstiilist reklaambännerid liiguvad pärast kasutamist Margaret Ausi juurde, kus neist sünnivad upcycling‘u põhimõttel uued esemed. Nii muutub ühe festivali reklaammaterjal järgmise festivali disainitooteks ning materjali eluiga ei lõpe koos kampaaniaga.

Disainist saab keskkonnateadlikkuse kandja ning festivalist platvorm, mis aitab need osapooled kokku tuua.

Mitu kihti väärtuseid

Kultuuritoetuse väärtus koosneb paljudest kihtidest: külastajate arvust ja müügist, uutest sihtrühmadest, välisturistidest, meediakajastusest ja brändinähtavusest, töötajate uhkusest, Eesti disaini võimendamisest, loovkampaaniatest, uutest koostöösuhetest ning lõpuks ka sellest, millisena inimesed ettevõtet tajuvad.

PÖFF × Solaris numbrites

Number	Tähendus
Ligi 30 aastat	ühist ajalugu Sakala Keskusest Solarise ja PÖFFi tänase koostööni
13,5%	suurem keskmine päevane külastatavus PÖFFi ajal aastatel 2022–2025
1,2%-3,5%	suurem Solarise keskmine päevakäive samal võrdlusperioodil
14,1%	suurem võrreldavate Eesti disainipoodide keskmine päevakäive
94 789	PÖFFi külastust 2025. aastal
11,3 miljonit eurot	oli PÖFFi 2025. aasta hinnanguline uus majandustulu SuMu mudeli järgi
Üle 300 000	oli kampaania „Koerust täis Solaris” hinnanguline reach

Autorid: Maria Plees (PÖFFi turundusjuht) ja Kristin Lepikson (Solaris keskuse turundusjuht)

Kõik uudised