Tänapäeval võib klient endale agentuuri leida tänu AI-soovitusele. Rankfor.AI võrdles seetõttu TULI 2025. aasta positsiooniuuringut 6480 AI-vastusega. TULI uuring mõõdab agentuuride tuntust klientide seas, AI-vastused aga näitavad, milliseid nimesid soovitustes esitatakse. Tulemused kattuvad osaliselt, kuid järjekord ja esimesed soovitused erinevad.

Tank on Eesti reklaamiagentuuridest klientide seas kõige tuntum: TULI 2025. aasta positsiooniuuringus teadis seda 84% vastajatest. Kui küsida AI-lt eesti keeles reklaamiagentuuri, nimetab see kõige sagedamini Optimisti (43,5% vastustest). Tank on teine (38,9%).

PR-is on vahe suurem. Miltton on klientide seas tuntuim (70%), META Advisory on teine (68%). AI vastustes on META Advisory aga esimene soovitus 28,6% juhtudest, Miltton 9,3% juhtudest – kolm korda harvem.

Võrdlus näitab, kus klientide tuntus ja AI-soovitused kattuvad. Kõigis kolmes võrreldavas kategoorias jõudis enamik TULI tuntuse esikümne nimedest ka eestikeelsete AI-vastuste esikümnesse. Mõni tuntud agentuur jäi AI-vastustes harvaks, samal ajal ilmusid esikümnesse teised nimed. Ka päringu keel muutis tulemust.

Inimeste vaade ja AI vaade

TULI 2025. aasta positsiooniuuringus vastas 492 TULI liikmesagentuuride klienti. Tuntust mõõdeti TULI nimekirjade põhjal viies kategoorias. SEO-agentuuride kohta TULI eraldi tabelit ei avalda.

Rankfor.AI kogus 2026. aasta septembris neljas kategoorias 6480 AI-vastust: 3240 eesti ja 3240 inglise keeles. Reklaami, PR-i ja meedia tulemused on olemas mõlemas uuringus ning neid saab kõrvuti võrrelda.

 

Kuidas AI vastused koguti

AI võib samale küsimusele anda eri ajal eri vastuse. Seepärast esitasime iga küsimust mitu korda API ehk programmiliidese abil.

• Küsimused. Küsimused olid kirjutatud kliendi vaatenurgast: klient otsib Eestist reklaami-, PR-, meedia- või SEO-agentuuri. Sama küsimustik esitati eesti ja inglise keeles. Reklaami ja meedia kohta kasutati kummaski kuut küsimust, PR-i ja SEO kohta kummaski 12 küsimust.
• Kaks eestikeelset näidet: „Millist reklaamiagentuuri soovitad Eestis tegutsevale ettevõttele?” ja „Kellega tasub Eestis kriisikommunikatsiooni teha?”
• Süsteemid. Küsimused esitati kuuele API-konfiguratsioonile: GPT-5.6 Luna, Claude Sonnet 5, Gemini 3.7 Flash, Grok 4.5, Mistral Large ja Perplexity Sonar. Esimesed viis vastasid ilma veebiotsinguta. Perplexity Sonar kasutas vastuse koostamisel veebiotsingut.
• Kordused. Iga küsimust korrati kõigis kuues API-konfiguratsioonis 15 korda. Nii kogunes kummaski keeles reklaami ja meedia kohta 540 vastust ning PR-i ja SEO kohta 1080 vastust. Ehk 3240 vastust ühes keeles ja 6480 vastust eesti ja inglise keeles kokku. 
• Aeg. Eesti- ja ingliskeelsed SEO-vastused koguti 8. septembril ning reklaami-, meedia- ja PR-vastused 9. septembril 2026. TULI uuring on tehtud 2025. aastal, seega mõõdavad kaks uuringut eri aega.
• Loendamine. Nimed tuvastati vastuse täistekstist. Kui sama nime mainiti vastuses mitu korda, luges see ikka vaid ühe mainimisena. 
• Kolm mõõdikut. Mainimine näitab, mitmes vastuses protsendina nimi esines. Esimene soovitus näitab, mitmes vastuses oli agentuur esimene pakutud teenusepakkuja. AI koht on nime järjekoht kõigi vastustes esinenud nimede seas mainimiste järgi.
• Viidatud allikad. Viidete andmed pärinevad veebiotsinguga konfiguratsioonist. Arvestusest on välja jäetud identiteedi- ja ajalooallikateks märgitud domeenid. Viide näitab, millise lehe vastus esitas, kuid ei tõenda, et just see leht põhjustas agentuuri mainimise.
• Nimede sidumine. Võrdlustabelid näitavad TULI nimekirja kümmet tuntuimat nime ja nende AI-tulemust. PR-vastustes seoti nimi „Ogilvy” Ogilvy PR-iga; see ei ühenda seda reklaamikategooria Taevas Ogilvyga. 
• Tulemuste tõlgendamine. Vastused muutuvad küsimuse, mudeli, keele ja korduse järgi. Mõne protsendipunkti suurune vahe ei tõenda püsivat järjestust.

Mida uuring ei mõõda. Mainimine kirjeldab AI vastuse teksti. Uuring ei hinda agentuuride kvaliteeti, turuosa ega klientide rahulolu. API kaudu kogutud vastused võivad erineda sellest, mida inimene näeb ChatGPT, Gemini või Claude’i rakenduses. TULI ja AI tulemuste erinevus ei näita põhjust: see on kahe eri mõõtmise kõrvutus.

Peamised numbrid

• Tuntus ja AI esikümme kattuvad osaliselt. TULI tuntuse esikümnest jõudis eestikeelsete AI-vastuste esikümnesse reklaamis kuus ja PR-is kuus nime. Meedias saab seostada seitse nime, neist OMD tinglikult OMD Estoniaga. Mindshare oleks kaheksas, kuid selle vaste on kontrollimisel.
• Suurim vahe. Age Creative’i tundis 54% klientidest, kuid AI nimetas seda eesti keeles küsides 1,3% kordadest (63. koht). Ogilvy PR-i tuntus oli 48%, AI mainimisi 1,8% (37. koht).
• Mainimine ei ole veel esimene soovitus. Corpore esines 28,8% ja Agenda PR 28,0% eestikeelsetest PR-vastustest, kuid esimese soovitusena vastavalt 0,7% ja 1,2% juhtudest. PR Strategies esines harvem (15,8%), kuid oli esimene soovitus 9,8% juhtudest.
• Vähem tuntud, kuid sageli esimene. Inspired Universal McCanni tuntus oli 37%, sellega ollakse TULI meediaagentuuride nimekirjas kuuendad. AI pakkus seda esimesena 13,0% eestikeelsetest meediavastustest – sagedamini kui ühtki teist esikümne nime.
• Keel loeb. Eestikeelsetes reklaamivastustes on esikohal Optimist (43,5%), ingliskeelsetes Tank (38,3%). META Advisory osakaal PR-vastustes tõuseb inglise keeles 50,8%-lt 60,0%-ni.
• AI ei järgi TULI kategooriaid. Convertal, keda AI nimetab SEO-vastustes kõige sagedamini, on ka reklaami- ja meediavastuste esikümnes. TULI disainiagentuuride teine Brand Manual (tuntus 46%) on eestikeelsete reklaamivastuste esikümnes (19,8%).
• AI-vastustes viidatakse tuli.ee lehele. Eestikeelsetes reklaami- ja meediavastustes oli turundajateliit.ee Tabasco, Optimisti, Divisioni, Havas Media ja Initiative’i juures kahe enim viidatud domeeni seas. See ei tõenda, et viide põhjustas agentuuri mainimise.

Tulemused kategooriate kaupa

Tabelites on TULI nimekirja kümme tuntuimat nime. AI andmed pärinevad eestikeelsetest vastustest. Tühi lahter tähendab teadmata väärtust, mitte nulli. Sildid „kontrollimisel” ja „ei ole seostatud” näitavad nimevastavuse seisu, mitte ettevõtte juriidilise identiteedi kinnitust.

Reklaam

Tank, Tabasco ja Optimist on tipus mõlemas kategoorias. Taevas Ogilvy on klientide seas kolmas (68%), AI vastustes 14. kohal ega olnud kordagi esimene soovitus. AI esikümnes on TULI esikümne kõrval ka Convertal, Brand Manual, Havas ja Nobel Digital. Optimist Creative’i rida põhineb AI vastustes esinenud nimel „Optimist” (vt allpool).

PR ja kommunikatsioon

Miltton ja META Advisory on tipus mõlemas pildis, kuid META Advisory on AI esimene soovitus kolm korda sagedamini. Corpore ja Agenda PR on AI vastustes kõrgemal kui tuntuses. AI esikümnes on ka PR Partner (32,0%, 3. koht), Hill+Knowlton Strategies, Havas ja PR Strategies, keda TULI tuntuse esikümnes ei ole.

Meedia

Meedias saab TULI ja AI esikümne vahel seostada seitse nime. Havas Media on tuntuim (54%) ja Dentsu AI-vastustes enim mainitud (33,0%). Inspired Universal McCann on tuntuses kuues, kuid AI-vastustes kõige sagedasem esimene soovitus. AI esikümnesse kuuluvad ka Convertal ja Havas.

SEO

SEO kohta TULI tuntuse andmeid ei ole, seega on siin ainult AI tabel.

Convertal on esikohal mõlemas keeles (35,0% ja 32,2%) ning ka sagedaseim esimene soovitus. Nobel Digital on mainimistes kolmas, kuid esimene soovitus vaid 0,6% juhtudest.

Keel muudab nimekirja

Sama küsimus eesti ja inglise keeles annab erineva pildi. Reklaamis vahetub isegi liider.

Muutus ei piirdu esikohaga. Tabasco osakaal reklaamivastustes langeb inglise keeles 29,3%-lt 20,2%-ni, Havase oma tõuseb 19,8%-lt 27,2%-ni. Ingliskeelsesse reklaami esikümnesse tõusevad Holini ja Taevas Ogilvy, Division ja La Ecwador jäävad sealt välja.

Hamburg ja Partnerid langeb PR-is 20,9%-lt 15,0%-ni. Agentuur, kellel on kliente nii Eestis kui ka välismaal, peab oma nähtavust mõõtma mõlemas keeles eraldi.

Kust AI nimed leiab

Veebiotsinguga konfiguratsioon näitab, millistele lehtedele AI-vastus viitas. Korduvad kolm allikatüüpi. Viidete põhjal ei saa kindlaks teha, milline leht põhjustas konkreetse mainimise.

Agentuuride enda veebilehed, ka konkurentide kohta. Eestikeelsetes PR-vastustes oli agendapr.ee kahe enim viidatud domeeni seas viie agentuuri juures: Agenda PR (101 vastust), META Advisory (39), PR Partner (28), Corpore (26) ja PR Strategies (9). SEO-vastustes viidati korduvalt strateeg.ee ja businessmedia.ee lehtedele, ka Convertali, Lavii ja Nobel Digitali juures.

Valdkonna meedia ja auhinnad. Eestikeelsetes reklaamivastustes oli turundajateliit.ee kahe enim viidatud domeeni seas Tabasco (37 vastust), Optimisti (22) ja Divisioni (10) juures. Tabascol oli teiseks allikaks arhiiv.kuldmuna.ee (15). Meediaagentuuride seas viitasid turundajateliit.ee-le Havas Media (14) ja Initiative’i (13) vastused.

Rahvusvahelised kataloogid. Ingliskeelsetes vastustes esinesid allikatena clutch.co, themanifest.com, enterpriseleague.com, digitalagencynetwork.com ja balticbest.eu. Nobel Digitali ingliskeelsete reklaamivastuste enim viidatud allikas oli enterpriseleague.com (38 vastust).

Agentuuri mainitakse ka ilma salvestatud viiteta. Viis konfiguratsiooni kuuest vastasid ilma veebiotsinguta. Tanki, Optimisti, Havase ega Tabasco juurde ei salvestunud ingliskeelsetes reklaamivastustes viiteid, kuigi kõik olid esikümnes. Miltton oli eestikeelsetes PR-vastustes ilma salvestatud viiteta teine. Nende andmete põhjal ei saa tuvastada iga mainimise algallikat.

Nimed ei moodusta lihtsat ettevõtete nimekirja

AI vastuses esinev nimi ei vasta alati ühele kindlale ettevõttele või TULI kategooriale. Tabeleid lugedes tasub arvestada nelja asjaga.

• Optimist. AI kasutab sageli lihtsalt nime „Optimist”. TULI nimekirjades on eraldi Optimist Creative (reklaam), Optimist Public (PR) ja Optimist Live (üritused), SEO-vastustes esineb Optimist Digital. Reklaamitabelis oleme sidunud nime „Optimist” Optimist Creative’iga. See on tõlgendus: AI ei pruugi grupi ettevõtteid eristada.
• Havas. Vastustes esinevad Havas, Havas Media ja Havas Creative. Üldnimi „Havas” esines 19,8% eestikeelsetest reklaami-, 20,6% PR- ja 18,0% meediavastustest. Seda ei saa ühegi Havase ettevõtte tulemusele lihtsalt juurde liita, sest mitu nime võisid esineda samas vastuses.
• Kategooriate piirid. Convertal ja Nobel Digital esinevad nii reklaami-, meedia- kui ka SEO-vastustes. Brand Manual on TULI disaininimekirjas, AI nimetab seda reklaamivastustes. AI ei kasuta TULI kategooriaid, vaid vastab küsimusele nii, nagu ta seda mõistab.
• Rahvusvahelised võrgustikud. Hill+Knowlton Strategies on PR-vastuste esikümnes (20,6% eesti ja 27,6% inglise keeles), kuigi TULI tuntuse esikümnes seda ei ole.

Tabelid säilitavad vastustes tuvastatud nimed. Nimevastavus ei kinnita ettevõtte juriidilist identiteeti, omandistruktuuri ega praegust teenusepakkumist. Havase üldnimed jäävad eri agentuuridega ühendamata.

Mida tähendab see agentuuridele ja nende klientidele

Alusta otsusest, mida klient teeb: ta otsib agentuuri, võrdleb kogemust või kontrollib pakkumist. Seejärel vaata, kas AI-vastus aitab tal mõista, millal sinu poole pöörduda.

• Küsi sama küsimust mitu korda ja mitmelt mudelilt. Üks vastus ei näita, kas nimi ilmub ka järgmisel korral.
• Mõõda eesti ja inglise keelt eraldi. Reklaamis vahetus keelega isegi liider.
• Loe mainimisi ja esimesi soovitusi eraldi. Corpore esines 28,8% PR-vastustest, kuid oli esimene soovitus 0,7% juhtudest.
• Loe vastuste teksti. Kas AI kasutab õiget nime, õiget kategooriat ja praegust pakkumist?
• Vaata viiteid. Millistele lehtedele viitab veebiotsinguga AI sinu ja konkurentide puhul: agentuuri kodulehele, konkurendi ülevaatele, TULI ja Kuldmuna lehtedele või mõnele rahvusvahelisele lehele?
• Pane kirja mudel, kuupäev, keel ja see, kas mudel otsis veebist. Muidu ei saa järgmist mõõtmist võrrelda.

Agentuuri valiv klient saab AI-nimekirjast lähtekoha. Enne otsust tasub kontrollida agentuuri kogemust, varasemaid töid ja sobivust konkreetse ülesandega. Koht genereeritud vastuses neid asjaolusid ei kinnita.

„Klient võib koostada agentuuride nimekirja juba enne esimest kõnet,” ütleb Rankfor.AI asutaja ja tegevjuht Dmitrij Żatuchin. „Ta küsib AI-lt, keda usaldada ja saab vastuseks mitu nime. Seepärast tasub agentuuril kontrollida, kas agentuuri vastuses mainitakse, kas AI kirjeldab tema tööd õigesti ja millistele allikatele viitab. Nii tekib selge tegevusplaan: milliseid fakte täpsustada ja millised materjalid ette valmistada, et klient saaks teha põhjendatud valiku.”

Autor: Rankfor.AI

Kõik uudised