Turundus

Tark ja edukas juht on emotsionaalselt intelligentne. EBSi turundusjuhtide arenguprogrammi esimene moodul lektor Ester Eomoisi juhendamisel keskendus juhiomaduste arendamisele ja juhiks kasvamisele. Tiina Lepisk tegi räägitust kokkuvõte.

Kuldmuna tuleb taas! Mai lõpus toimub 23. korda Eesti turunduse suursündmus Kuldmuna, kus selgitatakse välja eelmise aasta loovaimad sündmused, reklaamid ning turundus-, kommunikatsiooni- ja disainilahendused. Kuldmuna jätkab koostööd ADC*Eesti Disainiauhindadega.

Alates 1. veebruarist 2021 vastutab Eesti suurima toiduettevõtte HKScani Talleggi ja Rakvere brändide arendamise, Baltikumi tootearenduse ja turundustegevuste juhtimise ning vastutustundliku ettevõtluse projektide koordineerimise eest Janne Laik-Lõhmus.

Taevas Ogilvy PR projektijuht ja suunamudija Liilit Kirss jagab mõtteid sotsiaalmeedia suundadest nii tema enda, agentuuri, kui ka mõjuliidrite vaates. Muuhulgas saab teada, kes ütles, et selfie’d pole enam moes, mis on Instagram Reels ning mida ikkagi arvata sellest siiani paljundatavast Bernie Sandersi meemist.

Võib tunduda, et turundus on kaldunud tugevasti performance-turunduse suunda ning loovust ja brändingut tähtsustatakse vähem. Wolti Baltikumi haru juht Liis Ristal väidab, et mõlemad on olulised: „Kui taandada loovus, siis jääb järele hind ja hinna alusel konkureerimine pole enamasti kasumlik.“ Lugu persoonilugude sarjast, kus tutvustame põhjalikumalt Eesti (tipp)juhte, nende ettevõtete spetsiifikat, aga ka laiemaid vaateid ärile ja elule ning mõistagi turundusele.

Proekspert tuvastab kosmosetehnoloogia abil spordiväljakute kattematerjali ja selle seisundit, mis pakub huvi väljakute kattematerjali tootjatele, et senisest tulemuslikumalt siseneda uutele turgudele. Sama tehnoloogiat saab rakendada ka muude objektide tuvastamiseks ja kombineerida teiste tehnoloogiatega. Lahendust pisut muutes võib seda rakendada näiteks põllumajanduses, loodushoius, regionaalsete sotsiaalsete ja spordiobjektide planeerimisel.

Aastal 2020 pidas SEB virtuaalne nõustaja maha 235 000 vestlust, millest rohkem kui 80% võis pidada edukaks. Lähemalt räägib juturoboti juurutamisest pangas SEB Balti arendusjuht ehk robotite treener Kadri Arula, kes vastutab tehisintellekti arendamise ja koolitamise eest.

„Käivet suutsime kasvatada üle 200%, külastuste arvu mitme miljoni võrra ning ka uusi e-poode liitus astri.ee platvormiga aasta jooksul ligi 300,“ meenutab Astri Grupi turundusjuht Matthias Vutt aastat 2020, mil füüsilised keskused tuli sulgeda ning suunata fookus ümber e-kaubandusele. Praegu on Astri e-poest võimalik osta 550-lt müüjalt.

Pisut rohkem kui iga neljas töötaja (26%) on valmis oma tööandja juures töötamist soovitama ka oma tuttavatele, selgus tööportaali CVKeskus.ee ja Palgainfo Agentuuri suurest tööturu-uuringust, kus osales üle 9700 töövõtja. Enim on valmis kutsuma tuttavaid enda tööandja juurde tööle infotehnoloogiasektori töötajad ja pärnakad.

„Digitaalsed strateegiad ei ole karpi asetatud tooted, et tehtud ja valmis, anname üle. Need arenevad orgaaniliselt koostöö vältel. Pead olema valmis juba näiteks kahe kuu pärast oma lahendust muutma, ei tohi jääda kinni,“ räägib Nobel Digitali digistrateeg ja partner Martin Paršin intervjuus oma kontori-pinginaabrile Jass Seljamaale.

Turundajate Liiduga liitumise põhjustest ja agentuuri käekäigust räägib La Ecwadori juht Heily Aavik. “Meie käive on langenud, kuid ärilises vaates oleme majandustulemusi parandanud,” ütleb ta.

3. veebruaril 2021 avatakse ERMis Eesti disainiparemikku tutvustav näitus ‘‘Eesti Disainiauhinnad 2020‘‘. Erakordne on see seetõttu, et nii suures mahus pole Eesti disaini hetkeolukorda kajastavat näitust ERMis varasemalt olnud.

Viimasel ajal on kirgi kütnud sotsiaalmeedias aktiivselt osalevate loomeinimeste segadus seoses oma tööde kajastamisega. Kas nüüd peavad Genka ja Kosmikud igale enda loomingut või T-särki promovale postitusele reklaami hashtagi külge panema?