Tartus ja Tallinnas tegutsev loovstuudio NOPE uuendas oma brändi. Muuhulgas loodi päris oma font. Loe täpsemalt, miks ja mida tehti.

Kingsepp on ikka kingadeta – see on klassika, millega saame ilmselt kõik nõustuda. Ka NOPE oli oma klientide nimekirjas viimane prioriteet. Meie töö arenes ja sõnum teravnes, aga kandsime ikka samu riideid, millega 11 aastat tagasi alustasime. 

Võtsime end iseenda kliendiks. Viisime enda peal läbi sama, mida teeme iga päev oma klientidega. Sama protsess, samad töötoad, samad ebamugavad küsimused. Tulemuseks ei ole mitte rebränd, vaid refresh. Positsioon ja väärtused jäid paika ning väljendus jõudis neile lõpuks järele.

Refresh ei ole vaid visuaalne, see on teadmine sellest, kes sa oled

Kui klient tuleb meie juurde ja ütleb, et ta vajab rebrändi, on meie esimeste ülesannete hulgas välja selgitada, kas nad päriselt vajavad uut visuaalset identiteeti või vajavad nad hoopis selgemat strateegiat ja sõnumit. Uus värvipalett segast sõnumit ei paranda. 

Küsime kõigilt sama küsimust ja esitasime selle ka endale. Kui sinu ettevõte homme kaoks, siis miks peaks kellelgi sellest kahju olema? Vastus sellele küsimusele ei peitu uues logos või ilusamas värvipaletis. Vastus peitub sõnumis ja väärtustes, mida sa kannad. Visuaal on vaid vahend selle sõnumi edastamiseks.

Oma brändivärskenduse käigus võtsimegi aja maha, et oma asjad kriitilise pilguga üle käia. Me ei ürita kõigile meeldida. Kui otsid kedagi, kes ütleb kõigele jah, siis oled vale ukse taga. Me räägime asjadest nii, nagu need on ja teeme oma tööd suurima kirega. Kogu brändivärskenduse protsessi ajal oli meie eesmärk “täiskasvanuks saamisel” oma iseloomu alles hoida.

Sama hääl, teravamad hambad ehk sisu jäi samaks, väljendus läks paremaks

Mis üldse teeb ühest identiteedist midagi sellist, mis hallist massist välja paistab? Ehedus.

Me räägime asjadest nii, nagu need on, ja ütleme nope seni, kuni lahendus töötab. See jäi alles. Nopelik huumor ja otsekohesus samuti. Küll aga otsustasime teha lõpu paigatud ja reegliteta süsteemidele ning viia oma majapidamine süsteemsesse korda. 

Mis siis tegelikult muutus

• Me panime kokku täiesti uue identiteedisüsteemi ja CVI, kus kõik elemendid ja nende kasutus on täpselt paigas. Meie uus brändiraamat pole tolmu koguv PDF, vaid elav süsteem, mida me igapäevaselt kõikide oma materjalide loomiseks kasutame. 
• Uuel nope.ee veebilehel on piinlikult selge sõnum sellest, mida me teeme ja pole võimatu, et sinna saab ka üks väike kill list, et oleks kohe alguses selge, kellega me kindlasti koostööd ei tee.
• Viimaseks täitsime oma unistuse ja lõime endale oma fondi, mis ei allu ühelegi reeglile. Seetõttu kannabki see nime Pohhfection Script.

Vaata korraks enda ettevõtte sisse

Sõnum, mida me tahame edastada, on lihtne. Sa ei pea ootama aastate möödumist, et endale otsa vaadata.

Kui teete täna suurepärast tööd, aga väljendus pärineb ajast, mil alles alustasite, siis küsige ausalt, kas sisu, sõnum ja visuaal räägivad sama keelt? Maja pole vaja kohe maha lammutada. Tuletage meelde, mis väärtust te täna pakute ning kas kuub seljas seda ka peegeldab?

Autor: Janeli Kurvits, NOPE

Kõik uudised