Making Sense’i konverents toimub juba vähem kui kahe nädala pärast, neljapäeval 22. oktoobril Erinevate Tubade Klubis. Nüüdseks on selgunud ka ürituse kava – vaata, milline turunduspäev sind ees ootab!

Osta pilet

Päevakava:

• 09.00-09.50 Saabumine, hommikusöök ja networking 
• 09.50-10.00 TULI tegevjuhi Anniken Haldna tervitus 
• 10.00-10.30 Mihkel Nestor (SEB Panga majandusanalüütik)

Teema: “Economic Reality Check: The Environment Marketing Must Navigate to Drive Growth”

Uskudes statistikat, ei ole olukord Eesti majanduses sugugi halb. Küsides aga inimestelt, mida nad arvavad olukorrast majanduses, võib eluisu ära minna. Miks on eestlased majanduse suhtes nii pessimistlikult meelestatud ja kuidas see majandust mõjutab?

• 10.30-11.00 Asad Dhunna (The Unmistakablesi tegevjuht)

Teema: “The Business of Relevance”

Miks võib oskus muutustega sammu pidada olla turunduse järgmine suur konkurentsieelis?

Turud muutuvad kiiremini, kui enamik organisatsioone reageerida jõuab. Klientide ootused, tehnoloogia, demograafia ja kultuur on pidevas liikumises, kuid paljud ettevõtted teevad otsuseid endiselt vanade eelduste põhjal.

Asad Dhunna räägib, miks on ajaga kaasas püsimine muutunud turunduses üha olulisemaks konkurentsieeliseks. Ta jagab ka praktilist raamistikku, mis aitab muutusi varem märgata, paremaid otsuseid teha ja luua eeldused kestlikuks kasvuks.

• 11.00-11.35 Johan Bryngelson (Swedbanki grupi brändi- ja turundusjuht)

Teema: “Everything Is Changing. Nothing Has Changed.”

Asjad muutuvad kiiremini kui kunagi varem. Uued tehnoloogiad, klientide muutuvad ootused ja uued viisid brändidega suhtlemiseks muudavad turgu iga päev. Kõige selle keskel jäävad mõned asjad samaks: usaldus, asjakohasus ja järjepidevus on endiselt tugeva brändi alus.

Oma ettekandes räägib Johan Bryngelson, kuidas Swedbank pidevate muutustega kaasas käib, kaotamata seejuures fookust sellelt, mis loob pikaajalist kasvu.

• 11.35-11.50 Vestlus Johan Bryngelsoniga 
• 11.50-12.05 Kohvipaus ja networking 
• 12.05-12.35 Albert Sten ja Roshanak Fatahian (Forsman & Bodenfors)

Teema: “How Human Perspectives and Non-human Perception Unlock Creativity”

Eristuvad brändid ei sünni üksmeelest, vaid tarbija sügavast mõistmisest ja julgusest lasta sel arusaamal ka enda vaatenurka muuta.

Forsman & Bodenforsi Roshanak Fatahian ja Albert Sten näitavad, kuidas inimlik vaatenurk ja tehisintellekti taju loovad koos vajaliku pinge, millest saavad sündida päriselt originaalsed ideed.

• 12.35-13.05 Lisse Mastenbroek (DEPT®-i strateegiadirektor)

Teema: “The Rise of B2A”

Uus klienditeekond on pooleldi inimeste, pooleldi AI päralt. Brändidel on nüüd kaks sihtrühma, inimene ja algoritm, ning kõnetada tuleb mõlemat. See tähendab, et brändid peavad õppima suhtlema mitte ainult inimestega, vaid ka AI-agentidega – olema nende jaoks leitavad, arusaadavad ja lihtsasti kasutatavad.

• 13.05-14.00 Lõuna ja networking
  
• 14.00-14.30 Fiona McArthur (Dentsu Creative’i Euroopa, Lähis-Ida ja Aafrika piirkonna kasvujuht)

Teema: “The New Agency Model”

Kui AI teeb tootmise kiiremaks ja odavamaks, siis mille eest klient agentuurile tulevikus tegelikult maksab? Fiona McArthuri esitluse fookuses on ekspertiis, ideed, strateegiline otsustusvõime, tehnoloogia, integratsioon ning vastutus äritulemuse eest.

• 14.30-15.00 Paneel: “The New Agency Model in Estonia” (Teatame esinejad esimesel võimalusel) 
• 15.00-15.30 Janne Waltonen (Endine Supercelli globaalne turundusjuht) 

Teema: “The Perks of Failure”

Turundus tähendab paratamatult ebakindlust, kuid enamik tiime on üles ehitatud nii, et eksimist püütakse iga hinna eest vältida. Nii tekib hirm ebaõnnestunud kampaania, täitmata eesmärgi või keerulise vestluse ees. Ja sellel hirmul on oma hind – otsused venivad, probleemidest ei räägita ning head ideed ja julged katsetused jäävad sündimata.

Janne räägib, kuidas ebaõnnestumistest päriselt õppida ning kuidas hoida tiimis positiivset ja avatud kultuuri ka siis, kui kõik ei lähe plaanipäraselt. Oskus eksida, õppida ja edasi liikuda võib viia paremate tulemusteni nii äris, koostöös kui ka auhinnalavadel.

• 15.30-16.00 Amy Kean (Good Shouti tegevjuht)

Teema: “A Robot Could Never”

Tuleviku juures on kõige põnevam see, et saame seda ise koos teistega kujundada. Selle asemel, et lasta tehnoloogial meie suunda määrata, saame valida sealt selle, mis meid päriselt edasi viib. Turunduses ei kao kuhugi inimeste armastus heade lugude, sügavuse, üllatuste ja väikese maagia vastu.

Oma ettekandes uurib sotsiaalpsühholoog Amy Kean emotsioonide ja kujutlusvõime seost ning seda, miks on need loovuse jaoks nii olulised. Inspiratsiooni ammutab ta nii ühelt Egiptuse matemaatikult, Sinéad O’Connorilt kui ka häirivast Austraalia õudusfilmist. Kõige selle kaudu küsib ta, mis teeb inimeseks olemise eriliseks ja miks ei tohiks päris loovuse nimel kaotada inimlikku segadust ja ettearvamatust.

• 16.00-16.30 Paus 
• 16.30-18.00 Tulimusta efektiivsuskonkursi auhindamine

Tutvu kõigi esinejatega

Autor: TULI

Kõik uudised