Oleme NOPE-s harjunud igasuguste pähklitega, aga kui lauale maandus Ettevõtluse ja Innovatsiooni Sihtasutuse (EIS) estonia.ee projekt, pani see pulsi kiiremini käima küll. See on Eesti visiitkaart ja meie riigi nägu digimaailmas. Võtsime sihiks ei vähem ega rohkem kui maailma parima, funktsionaalseima ja inspireerivaima riigiveebi loomise, kirjutab NOPE turundusspetsialist Janeli Kurvits.

Selline ambitsioon sai teoks tänu mitmetasandilisele koostööle. Bond defineeris Eesti brändi uue suuna, millele tuginedes lõime NOPE-s estonia.ee ja brand.estonia.ee infoarhitektuuri ning veebide visuaalse keele. Meie lennukad ideed äratas arenduses ellu WWW Stuudio.

Selle koostöö viljadest kasvas Alina Trussova käe all välja riiklik disainisüsteem DDS 2.0. Tegemist on strateegiliselt üles ehitatud ja põhjalikult dokumenteeritud arhitektuuriga, mis ühendab kasutajate vajadused ja riigi digivõimekuse, olles vundamendiks igale järgnevale riigiveebile.

Sisekujundus pimedas toas

Startisime 2025. aasta juunis ambitsiooniga luua midagi visuaalselt raputavat ja efektset. Ent kui kuhjad veebi liiga palju tulesid ja vilesid, kaotab külastaja fookuse. Eesti visiitkaart peab inspireerima oma põhjamaiselt puhta selgusega. Tegemist on infoveebiga, kus minimalistlik õhulisus kaalub üle mistahes ägedad animatsioonid.

Seisime väljakutse ees, kus infoarhitektuuri paika loksutades polnud veel selge, kes brändiuuendust tegema hakkab. See oli nagu pimedas toas sisekujunduse tegemine. Sa tead küll, kus seinad asuvad, aga tapeedi ja värvid valid alles siis, kui keegi lõpuks tule põlema paneb. 

Selles ebamäärasuses tuli lahendada küsimus, kuidas disainida infoveebi ilma lõpliku sisuta ja teadmata, milline see nägu saab olema. Raamstruktuuri loomine olukorras, kus pole kindel, kui palju mänguruumi uuenev brändisüsteem jätab, on paras pähkel. 

Võtsime aluseks senise veebilehe sisu ning ehitasime sellele uue infoarhitektuuri – seda nii kontseptsioonilisel kui ka sisulisel tasandil. Mängisime läbi erinevad stsenaariumid ja unistuste variandid, mis võiksid veebi tulevikus rikastada, ning filtreerisime neist välja selles hetkes teostatavad lahendused. Kasutajaliidese disain oli aga juba täies hoos, kui brändipartner pardale tuli, mis tähendas, et visuaalne identiteet võttis kuju reaalajas. Kogu see protsess nõudis meilt korralikku loomingulist akrobaatikat.

Kuidas taltsutada infoküllust?

Kuna estonia.ee on sisuliselt üks hiiglaslik viidete kogum, siis oli meie peamine küsimus, kuidas hoida linkide hulk selge, aga samas visuaalselt põnevana. Vastus peitus nutikas navigatsioonis ja kaartides, mis ei ole lihtsalt kastid ekraanil, vaid selged suunajad, mis ütlevad täpselt, kuhu sa järgmiseks maandud.

Samuti tuli leida püha graal ehk tasakaal uue ja vana vahel. See ongi disaini suurim kunst – luua midagi nii, et see ei mõjuks võõrkehana. Kui teed asja liiga võõraks, ei osata seda kasutada. Kui kasutad liiga paljusid vanu elemente, on see juba sündides aegunud. Meie roll oli mängida sel peenel piiril. Võtsime inimestele harjumuspärase loogika ja panime selle kaasaegsesse põhjamaiselt puhtasse vormi.

Udu seest selguseni ehk uue rütmi leidmine

Suurte projektide algus on tihti paras karussell, eriti kui osapooli on palju ja kõik tahavad ainult parimat tulemust. Kuna brändiuuendus ja veeb sündisid paralleelselt, oli õhus omajagu kompamist ja ebamäärasust. Ühel hetkel mõistsime, et tiigrihüppe tegemiseks on vajalik pausinuppu vajutada.

Võtsime aja maha, et protsessid uue pilguga üle vaadata ja vundamendikivid paika loksutada. Meie missioon oli muuta iga valik kliendi jaoks nii puust ja punaseks, et neil oleks otsustamisel alati kindel pind jalge all.

Mida aeg edasi, seda rohkem hakkasime ühes rütmis hingama. Algne kompamine asendus ühise kindla visiooniga ning kui UI-disainini jõudsime, läks kõik nagu lepase reega. Lõpuks polnud me enam lihtsalt agentuur ja klient, vaid ühtne tiim, kes teadis täpselt, kuhu me koos purjetame.

Disainisüsteem, mis paneb riigiturunduse ühte keelt rääkima

Me ei loonud lihtsalt ühte ilusat veebilehte, vaid viisime Eesti riikliku disainisüsteemi uuele tasemele. Alina Trussova juhtimisel said estonia.ee jaoks loodud komponendid ning visuaalne suund oluliseks vundamendiks, mida skaleeriti edasi terviklikuks riiklikuks disaini- ja ökosüsteemiks. Kui bränd uueneb, peavad veebid olema selle identiteedi ideaalsed näited – seetõttu ongi estonia.ee esimene avalikkusele suunatud keskkond, mis rakendab DDS 2.0 (Digital Design System) parimaid praktikaid.

Kogu süsteemi süda ja „piibel“ on brändiveeb brand.estonia.ee, kuhu on koondatud uue disainikeele põhimõtted ja praktilised tööriistad ning estonia.ee on selle süsteemi esimene põhjalik näide. Loodud lahendused on nüüdseks integreeritud riiklikusse disainikeelde, tagades visuaalse ja funktsionaalse järjepidevuse igal tasandil.

Selle töö mõju ulatub aga disainifailidest palju kaugemale. Loodud DDS 2.0 komponendid on omakorda aluseks uuele EIS-i koodibaasile. See tähendab, et kõik tulevased riigiveebid saavad toetuda samale tehnoloogilisele ja visuaalsele vundamendile. See on strateegiline võit, kus nutikas disain ja selle oskuslik edasiarendus tähendab tulevikus otsest ajalist ja rahalist säästu.

Oli vinge sõit

See projekt oli tõeline ühine pingutus, mille tulemuseks on veeb, mis suudab olla korraga minimalistlik ja inforohke, kaotamata seejuures soojust ja kutsuvust.

Saime taaskord kinnitust sellele, et keerukate süsteemide selgeks ja toimivaks muutmine on just see, mis meid käivitab. Tihti juhtubki, et toote sisu ja ambitsioon arenevad kiiremini kui selle bränd ja veeb. Sellisel juhul on oluline leida uus tasakaal, et visioon mahuks taas selgetesse ja toetavatesse raamidesse.

Kniks ja kraaps kõikidele osapooltele! 

LISALUGU: Kuldmunal tõi hõbeda puhas graafiline keel, mis ei muutunud hetkekski igavaks

See töö võitis tänavu Kuldmuna kodulehe kategoorias hõbemuna. Auhinna välja jaganud disainižürii I juht Nils Kajander sõnab, et projekt paistis silma oma omanäolisusega. 

“Tänapäeval on palju väga professionaalseid ja hästi toimivaid veebilehti, kuid tihti mõjuvad need üsna ühetaolistena,” sõnab ta. “Estonia.ee veeb on intuitiivne ja kergesti kasutatav, samal ajal sisaldab ka väikseid isikupäraseid detaile ning mängulisust nii visuaalis kui ka kasutajakogemuses. Hästi mõjus ka puhas ja minimalistlik graafiline keel, mis ei muutunud hetkekski igavaks, vaid säilitas oma karakteri ja värskuse. Eriti märgiline oli asjaolu, et tegemist on avaliku sektori ja riigi esindusveebiga – rahvusvaheline žürii tõi eraldi välja, kui kõrgel tasemel see selles kontekstis on. Konkurents oli väga tugev, kuid tegemist on kindlasti väga särava hõbedaga.” 

Autor: Janeli Kurvits, NOPE

Kõik uudised