Tänavusel Tulimustal pälvisid brändikategoorias esikoha Swedbanki kampaania „Koos on järgmine samm lihtsam“ ning Convertali ja Seirekliiniku töö „Seirekliiniku edulugu – kui turundus tähendab enamat“. Swedbank leidis viisi, kuidas tugevdada noorte sidet pangaga läbi autentse ja emotsionaalse loo. Seirekliinik näitas aga, kuidas järjepidev turundus aitab kasvatada usaldust, muuta tundliku terviseteema avalikumaks ning kasvatada teadlikkust.

Vaata kõiki võitjaid

BRÄND / 1.1 Brändikontakt | Võitja: Swedbank – „Koos on järgmine samm lihtsam“

Kuidas teha nii, et Eesti suurim pank oleks noorte seas ka kõige armastatum? Swedbanki kampaania lähtepunktiks sai noorte suhe suurte elumuutuste ja finantsotsustega. Üks olulisemaid verstaposte on oma kodu ostmine. See on unistus, mis võib noortele tunduda kauge või raskesti saavutatavana.

Sellest sündis kampaania keskne mõte: kõik suured asjad sünnivad koostöös. Ka koduost. Selle edasiandmiseks jutustati räppar Sämi päris lugu tema teekonnast esimese koduni. Tema lähedased ja koduostul abiks olnud Swedbanki laenuhaldur andsid loole autentsuse ning näitasid panga toetavat rolli elulise olukorra kaudu.

Filmilikku põhikampaaniat täiendasid lühivideod, mis keskendusid säästmisele, investeerimisele ja finantsnõustamisele. Televisioon, kino, välimeedia ja digikanalid aitasid lugu eri sihtrühmadeni viia ning siduda emotsionaalse sõnumi praktiliste finantslahendustega.

Kampaania tõi ka mõõdetavaid tulemusi. Noorte klientide arv kasvas kampaaniaperioodil 27%. 18–35-aastaste seas suurenes Swedbanki eelistamine kuus ja meeldivus kümme protsendipunkti. 18–24-aastaste seas kasvas meeldivus koguni 26 protsendipunkti. Samuti suurenes kodulaenu kaalumine kümme ja investeerimise kaalumine 13 protsendipunkti. Kampaaniat märkas 79% põhisihtrühmast.

Swedbanki töö näitab, et tugev brändikampaania ei pea piirduma toote või teenuse tutvustamisega. Isiklik ja usutav lugu aitab luua emotsionaalset sidet, mis võib mõjutada nii brändi kuvandit kui ka inimeste tegelikke valikuid.

Kolm asja, mida kampaaniast kaasa võtta

• Ära karda eksperimenteerida. Välju tavapärastest raamidest ja katseta ideid, mis võivad esmapilgul tunduda pöörased või isegi tobedad. Mõnikord osutuvad just need kõige paremini toimivaks.
• Väärtusta ausat ja läbipaistvat suhtlust. Avatud suhtlus on oluline igas etapis ning peab toimima mõlemas suunas.
• Ära lähtu teise põlvkonna mõistmisel ainult enda kogemustest. Kasuta uuringuid, andmebaase ja fookusgruppe, et mõista sihtrühma tegelikke vajadusi ja harjumusi.

BRÄND / 1.2 Brändi kohalolu | Võitja: Convertal ja Seirekliinik – „Seirekliiniku edulugu – kui turundus tähendab enamat“

Seirekliiniku lugu näitab, et turunduse mõju võib ulatuda tuntusest ja müüginumbritest kaugemale. Sooleuuringuid lükatakse sageli edasi hirmu, ebamugavuse või teadmatuse tõttu. Seirekliiniku eesmärk oli kasvatada usaldust, muuta tundlik terviseteema avalikumaks ning aidata inimestel õigel ajal uuringule jõuda.

Uue kliiniku jaoks tähendas see enamat kui lihtsalt nähtavuse kasvatamist. Convertal ja Seirekliinik ehitasid turunduse üles inimese teekonda silmas pidades: otsing aitas kliiniku avastada, sisuline kommunikatsioon vastas terviseküsimustele ning suhtekorraldus ja dr Indrek Seire nähtavus aitasid kasvatada usaldust. Oluline roll oli ka selgel veebiteekonnal, mis muutis uuringule registreerumise lihtsamaks.

Kommunikatsioonis räägiti avatult teemadest, mida sageli välditakse ning aidati inimestel teha teadlikumaid otsuseid oma tervise kohta.

Tulemused näitavad, et järjepidev turundus aitas kasvatada nii nõudlust kui ka brändi leitavust. Seirekliiniku uuringuajad on olnud algusest peale 100% täidetud ka uuringuvõimekuse kasvades. Kliinikus on tehtud kokku 1460 sooleuuringut ning brändiotsingute arv kasvas 2024. aasta juuni nulltasemelt 320 otsinguni kuus 2026. aasta juuniks.

Seirekliiniku edulugu tõestab, et turunduse kõige olulisem tulemus võib olla päris muutus inimese elus.

Kolm asja, mida kampaaniast kaasa võtta

• Turundus on osa tervikust. Edu saavutamiseks peavad toimima ka teenuse kvaliteet, läbipaistvus ja kliendikogemus.
• Usalduslik koostöö loob eeldused parimaks tulemuseks. Vastastikusel usaldusel põhinev koostöö võimaldab kõigil osapooltel anda endast maksimumi.
• Kõige olulisem tulemus on päris mõju inimese elule. Seirekliinikus tehtud 1460 sooleuuringut näitavad, kuidas turundus aitas inimestel astuda olulise sammu oma tervise heaks.

Vaata kõiki võitjaid

Brändi kategoorias hinnatakse, kui edukalt on loodud ja hoitud brändi kuvandit, sõnumit ja emotsiooni.

• 1.1 Brändi kontakt – uue brändi lansseerimine, rebränding või olemasoleva brändi imagoloogiline tegevus. Hindamisel arvestatakse, kuidas aktiveerimine on loonud selge positsiooni turul, toonud uue publiku või süvendanud olemasolevat tarbijasuhet. Võimalikud KPI-d: brändi teadlikkus (Brand Awareness, growth %), brändi äratundmine (Brand Recognition), positiivsed aistingud (Positive Associations), ostukavatsus (Purchase Intent), turuosa (Market Share), brändi väärtus (Brand Value), reklaami mäletatavus (Ad Recall) jne.
• 1.2 Brändi kohalolu – järjepidev ja strateegiline kohalolu turul läbi meediasüsteemide, brändikommunikatsiooni, PR-i, brändisaadikute või sponsorluse. Hinnatakse, kuidas püsiv nähtavus toetab brändi tuntust, usaldust ja seotust sihtrühmaga.Võimalikud KPI-d: brändi teadlikkus; spontaanne ja üldine (Brand Awareness, spontaneous & general), brändi äratundmine (Brand Recognition), brändi armastus/sentiment (Brand Love/Sentiment), kliendi eluea väärtus (Customer Lifetime Value) jne.

Autor: Carmen Karnö, TULI

Kõik uudised