Kuigi Google’i traditsiooniline otsing on jätkuvalt üks olulisemaid digiturunduskanaleid, on selle turuosa hakanud viimastel aastatel vähenema. Põhjuseks on muuhulgas tehisintellektil põhinevate tööriistade – nagu ChatGPT, Google Gemini ja Microsoft Copilot – kasvav populaarsus, kirjutavad Fred Koppel ja Epp Kaasik WOW Digitalist.

ChatGPT-l oli 2025. aasta mai seisuga ligikaudu 800 miljonit aktiivset kasutajat. See jääb veel tublisti alla Google’i 6,4 miljardile, kuid vahe väheneb kiiresti. Oluline on mõista, et need platvormid ei pruugi alati omavahel konkureerida, vaid täiendavad üksteist. Siiski, üha rohkem inimesi küsib küsimusi otse AI-lt, mitte enam Google’i käest.

Mida see tähendab digiturunduse jaoks?

Reklaamiklikkide arv on Google’is püsinud stabiilsena või isegi kasvanud – näiteks 2024. aasta lõpus koguni 3% võrra. Samas on CPC (kliki hind) tõusnud 7–30%, mõnes valdkonnas (nt e-kaubandus ja SaaS) isegi kuni 100%. Selle üheks põhjuseks on AI-toega tööriistade nagu Performance Max ja Smart Bidding areng: need muudavad reklaamid efektiivsemaks, aga ka kallimaks.

Selle taustal on SEO – otsingumootori optimeerimine – muutunud taas ülioluliseks. Kuid mitte ainult klassikalises mõttes.

SEO, AEO ja GEO – mis need on ja miks neid peaks koos vaatama?

Tänapäevane nähtavus AI-ajastul põhineb kolmel kihil:

• SEO (Search Engine Optimization): klassikaline Google’i otsingule optimeerimine.
• AEO (Answer Engine Optimization): optimeerimine häälabilistele ja vastusmootoritele.
• GEO (Generative Engine Optimization): optimeerimine AI-mudelitele nagu ChatGPT ja Google Gemini.
  

Paljud digiturundajad käsitlevad neid kolme ühiselt ühe laiendatud SEO-terminina, mida võiks tänapäeval nimetada ka “Search Everything Optimization” või “AI-first SEO”.

WOW Digitali igapäevatöös oleme näinud, et kui sisu on hästi optimeeritud, siis AI-mootorid suudavad seda tuua edukalt kasutajate ette ilma, et oleks vaja maksta reklaamiklikkide eest.

10 soovitust, kuidas aastal 2025 AI-le optimeerida

1. Loo tugev SEO-vundament

Ära unusta klassikalisi SEO komponente:

• sisuline struktuur (h1, h2, meta title, description),
• kvaliteetne sisu,
• sisemised viited ja lingistruktuur,
• mobiilisõbralikkus ja laadimiskiirus.

Need on endiselt vajalikud – ka AI jaoks.

2. Lõpeta lollide linkide jaht

2025. aastal ei mõjuta linkide arv, vaid nende sisu ja tähendus. Väldi:

• lingikatalooge,
• odavaid blogikommentaare,
• guest-post võrgustikke,
• automatiseeritud linkimist.

Google’i ja ChatGPT semantilised mudelid oskavad „tühje“ linke ignoreerida. Lingid on olulised ainult siis, kui need aitavad mõista konteksti ja struktureerida teavet.

3. Lisa kuupäevad – masinloetavalt ja nähtavalt

• Kuva artikli kirjutamise või viimase uuendamise kuupäev.
• Värskenda sisu regulaarselt.
• Kui sisu on ajatu, ütle seda otse ja selgita, miks.

AI eelistab värskeid ja hooldatud lehti.

4. Keskendu küsimustele, mitte ainult vastustele

ChatGPT ja teised vastusmootorid eelistavad sisu, mis:

• sisaldab päris küsimusi ja nende loogilisi vastuseid,
• kasutab FAQ-struktuure ja lühivastuseid,
• arvestab päris inimeste päringuvormidega (“mis on…”, “kuidas teha…”, “millal tasub…”).
  

Mõtle nagu kasutaja, mitte nagu märksõnade optimeerija.

5. Kirjuta korrektses keeles

• Õigekeelevead vähendavad usaldusväärsust.
• Halb keel tähendab kehvemat kasutajakogemust, kõrgemat põrkemäära ja väiksemat mõju.
• AI hindab keelelist täpsust üha enam – ka semantiliselt.
  

Professionaalsus algab õigekirjast.

6. Lisa struktuurandmed (Schema.org)

Kolm olulist skeemi:

• FAQPage – sobib küsimustele ja vastustele,
• Product ja Offer – e-kaubanduses hädavajalikud,
• BreadcrumbList – aitab mõista lehe struktuuri.

Need aitavad AI-l mõista sisu paremini ja tõstavad nähtavust.

7. Tee URL-id ja struktuur lihtsaks ja loogiliseks

Hea URL:
/tooted/mobiiltelefonid/iphone-16-pro-256gb

Halb URL:
/toode?id=123456&ref=homepage

Lisaks: kasuta loogilist hierarhiat ja SEO-sõbralikke pealkirju (h1, h2).

8. Räägi inimestega, mitte robotitega

Unusta märksõnade üleküllastamine. AI-mootorid on kontekstitundlikud ja eelistavad sisu, mis:

• on kirjutatud loomulikus ja arusaadavas keeles,
• vastab kasutaja kavatsusele (search intent),
• kõlab nagu päris vestlus.
  

Näide:
Halb: „odavad nutitelefonid hind 2025“
Hea: „Millised nutitelefonid on 2025. aastal soodsad ja head?“

Kaalu märksõnade asemel sisukaartide /content mapping loomist. 

9. Viita usaldusväärselt

Lisa igale artiklile:

• autorinimi,
• avaldamise/uuendamise kuupäev,
• viited usaldusväärsetele allikatele,
• kontaktandmed või ettevõtte info.
  

AI otsingumootorid hindavad usaldusväärsust (E-E-A-T: experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness).

10. Mõõda, optimeeri, kasuta AI-d

Tööriistad, mida kasutada:

• Google Search Console – klassikaline mõõdikute jälgimiseks,
• AlsoAsked.com, Glasp – küsimuspõhise sisu leidmiseks,
• SEOcrawl, AIPRM – AI-SEO monitoorimiseks.
  

Uuri, kas sinu lehti kasutatakse AI-vastustes. Kas need ilmuvad ChatGPT, Copiloti või Gemini tulemuste seas?

Kokkuvõtteks: SEO on elus ja hästi – lihtsalt muutunud

AI ajastu ei tapa SEO-d, vaid muudab seda. Klassikaline otsing on saanud tugeva konkurendi AI-vastuste näol. Et selles uues olukorras silma paista, tuleb sisu optimeerida nii otsingumootoritele, häälabilistele kui ka generatiivsetele keelemudelitele.

Edukas SEO-sisu kirjutamine aastal 2025 nõuab tasakaalu tehnilise optimeerimise ja inimkeskse lähenemise vahel. Sinu eesmärk on pakkuda väärtuslikku ja asjakohast sisu – arusaadavalt, usaldusväärselt ja struktuurselt. Eestis on see võrdlemisi lihtne, sest konkurents uuema SEO valdkonnas on veel madal. Nüüd ongi õige aeg silma paista.

Autorid: Fred Koppel ja Epp Kaasik, WOW Digitali SEO eksperdid

Kõik uudised