Kõik on poliitika

Disainer Tajo Oja
räägib agentuuride vastutusest.

Fotol: Tajo Oja

Meil on loovinimestena
omad oskused. Väärtuslikud, haruldased, aastate jooksul lihvitud ja tõestatud.
Me võtame su sõnumi, puhastame selle üleliigsest, sihime täpselt nii, et see
jõuaks mitte lihtsalt ajusagarate vahele, vaid sügavale südamesoppi. See pole
kerge, igaüks seda ei oska. 

Selliste
oskustega kaasneb alati meeletu vastutus. Me mõjutame reaalsust, painutame
lauseid ja muudame seda, kuidas inimesed asjadest aru saavad, kuidas neist
kuulevad ja kuidas edasi räägivad. 

Ja sul on alati
valik. Valik, kelle või mille heaks sa töötad. Su meelekohal pole relva, su
lapsi ei panda vangi. Mitte keegi ei sunni sind tegema reklaami erakonnale,
kelle jaoks naised kuuluvad pigem teise ešeloni. Sa ei pea tootma videoklippi,
mis räägib “homopropagandast algkoolides”. Sa kas usudki päriselt
nendesse sõnumitesse või sa lihtsalt ei hooli. Ei hooli nendest inimestest,
kelle tagakiusamise peal su reklaamid sõidavad. Ei hooli, milline homne päev
nende jaoks välja näeb. 


Kaader EKRE
reklaamklipist
 

Vaata seda
kaadrit. Kuskil oli üks disainer, kes valis videopangast välja just selle
klipi. Valis päris mitme erineva vahel, et see mees huulepulgaga oleks ikka
täpselt see “õige”. Kuskil oli üks copywriter, kes aitas metoodilise täpsusega valida lausetesse sõnu
ja pause, et need puudutaks just õiget nooti valija südames. Kütaksid üles need
õiged hirmud, õige temperatuuriga viha. Kuskil planeeris meediajuht Exceli
tabelis, kuidas see reklaam jõuaks võimalikult paljude silmapaarideni. Ja
kuskil kõige tipus olid juhid ja omanikud, kes majandusaasta lõpus loodavad
selle kõige pealt oma dividendid välja võtta. Võib-olla tõesti peavad mõned
välismaa perekonnad Eestist ära kolima, sest nad enam ei jaksa. Paar
ajakirjanikku peavad tööst loobuma, spiikripuldis trollitakse käemärkidega. Aga
teiselt poolt pole sa veel Vietnamis puhkamas käinud ja seal pidi päris kihvt
olema. 

Sa võid vaadata
hommikul väsinud pilguga peeglisse ja korrutada, et see on lihtsalt töö.
“Poliitikat teevad poliitikud” ja “mina olen ainult väike
vorstike”. Noh, nagu “alkoholireklaam ei pane inimesi rohkem jooma,
vaid mõjutab ainult brändieelistusi”. Tead küll. Sama valem. Kui sa
piisavalt kaua korrutad, jääd ehk isegi uskuma. Aga sügaval sisimas sa tead, et
see on vale. Sa oled andekas, sa teed oma tööd väga hästi ja sinu tööl on mõju.
Miks nad muidu sulle helistavad? 

Poliitikat teeb
riik. Aga see ei sünni vaakumist. Meie otsustame, mida riik teeb. Mitte ainult
valimiskasti juures, aga ka oma tegude, oma tööga. Isegi kui sa oled vaid üks
hammasratas, oled sa mootori osa. Tänu sinule huugab masin edasi. Me valime,
kellele me õla alla paneme. Millised sõnumid hääbuvad, millistele anname
plekise ruupori. 

Kui sa oled juht,
siis oled tõenäoliselt paljud suured otsused oma elus juba teinud. Kust jookseb
piir, millest või kellest sa hoolid. Ma ei usu, et sa siit midagi uut leiad.
Kui sa oled aga agentuuri noor töötaja või klient, on sul kõik teed lahti. Sa
ei pea tegema maailma kurjemaks, ratsutama vähemusi porri. Sa ei pea selle
osaline olema. Julgus öelda “ei” on sinu kõige võimsam relv. 

Tajo Oja
Disainistuudio Fraktal
partner ja disainer 

Loe ka: Erakondi
teenindanud agentuurid distantseerivad end poliitilisest tulemusest
  

Kõik uudised