Mainekad D&AD disaini- ja reklaamiauhinnad jagati tänavu välja juba 64. korda ning tegemist on oma valdkonna ühe olulisima konkursiga – mõne hinnangul on see samas kaalukategoorias lausa Cannes Lionsiga.

Võistluse mastaabist annab aimu kas või see, et nende kodulehel on eraldi nimekiri inimestest, kes on võitnud nii D&AD auhinna kui ka Oscari.

Tänavu jagati auhindu 46 kategoorias ning Taevas Ogilvy ja Kaitseministeeriumi töö “Kaitsetahe” pälvis kategoorias “Cultural Influence” puidust pliiatsiga. Töö keskmeks oli Marati “Kaitsetahe” pusa, mida Ukraina president Volodõmõr Zelenskõi riigikogus kandis. 

Niisiis sai Taevast esimene Eesti loovagentuur, kes sellelt võistluselt auhinna võitnud. Varasemalt on Eestist D&AD puidust pliiatsi võitnud Tommy Cashi video “Sdubid” (režissöörid Anna Himma ja Tommy Cash, 2020). Shortlist’i on mahtunud ka disainistuudio Unt / Tammiku töö “Tireli-Tareli-Tiit” Tartu ülikooli lastekliinikule (2024). 

Puidust pliiats on üks viiest põhiauhinnast, mida võistlusel jagatakse. Auhind tunnustab “aasta parimat reklaami-, disaini- ja loovtööd, millel on olnud mõju nii kultuurile kui ka ühiskonnale. See tunnustus märgib sageli tööd, mis võiks võita teistelt konkurssidelt kõrgeima auhinna.” Lisaks antakse välja grafiit-, kollaseid, valgeid ja musti pliiatseid – iga järgmine eelmisest grammi võrra kaalukam.

Taeva loovjuht Heiki Urbala sõnab, et tal on väga eriline tunne. 

“Võin ausalt öelda, et see on minu senise karjääri kõige ägedam hetk,” rõõmustab Urbala, kes reklaaminduses tegutsenud juba 30 aastat. “D&AD Awards on minu jaoks Cannes Lions järel kaalult üsna samas klassis. Midagi rahvusvaheliselt võita on ikka hoopis teine tunne. Kolleegid Londonist märkasid väikest Taevast ning helistasid ja õnnitlesid.”

Kuigi töö tehti algusest lõpuni Eestis, aitasid britid seda rahvusvaheliselt tutvustada. Nimelt võitis Taevas 2025. aasta kevadel “Kaitsetahte” tööga T&P agentuuriketi (T&P ja Ogilvy kett kuuluvad koos WPP gruppi – toim.) võistluse PR-kategoorias. 

“Kolleegid Londoni T&P kontorist olid väga üllatunud, et Eesti-sugusest väikeriigist loodi nii hea tasemega töö,” räägib Urbala. “Keti abiga õnnestus meil Ukraina toetamise teemale rahvusvaheliselt rohkem tähelepanu tõmmata ning tegime nendega “Kaitsetahtele” rahvusvahelist PR-i.”

“Ma arvan, et Taevas ja Kaitseministeerium tegid Eesti turunduse ajalugu,” ütleb Urbala lõpetuseks. “See kõik on nagu muinasjutt. Kummardus Helmuth Martin Reisnerile, Mikk-Alvar Ollele, Minna Liisa Hermanile, Markus Rosinale, Raul Saksale ja Rein Iidale, kelle roll ses projektis on olnud otsustava tähtsusega.”

Autor: Siim Kera, TULI

Kõik uudised