Swedbank avalikustas esmaspäeval, 30. märtsil uue brändistrateegia, mille keskmesse on toodud klientide igapäevased unistused ning pank kui partner nende elluviimisel. Värske suuna avas kampaania „Koos on järgmine samm lihtsam“, mille avalöögiks on räppar sämi isiklik lugu.

Brändikampaania avab tõsieluline reklaamklipp, mis jutustab sämi koduostuloo koos kõigi sellele eelnenud sammudega ning inimestega, kes sel teekonnal olulist rolli mängisid. Esmakordselt on reklaami kaasatud vaid loo peategelase päris pereliikmed ja sõbrad, mis toob vaatajani autentse ja siira vaate ühest elu verstapostist.

Strateegia sündis muutunud ootuste taustal, kus inimesed ootavad pankadelt üha enam inimlikkust, mõistmist ja lihtsust. Kampaania „Koos on järgmine samm lihtsam“ on senisest veelgi suurem samm selles suunas. Uue strateegiaga nihutab Swedbank brändifookuse veel selgemalt klientidele – nende plaanidele, unistustele, isiklikele eesmärkidele, valikutele ja elus edasiliikumisele. Pank ei ole pelgalt finantsteenuste pakkuja, vaid igapäevane partner, kes aitab keerulised otsused lihtsamaks muuta ning koostöös kliendiga unistused ellu viia.

„Tahame oma kampaaniate ja sõnumitega rääkida rohkem päris elust ja asjadest ning vähem pangandusest. Inimesed ei unista laenudest või kontodest – nad unistavad oma kodust, turvatundest, võimalustest. Meie roll on aidata nende unistusteni jõudmine lihtsamaks teha,“ ütles Swedbanki brändijuht Marie Niilisk.

Niilisk lisas, et uus kampaania tähistab suuremat muutust Swedbanki brändikommunikatsioonis. „„Koos on järgmine samm lihtsam“ ei ole lihtsalt kampaaniasõnum, vaid meie igapäevase töö sisu ning motivaator kõikides meie panga ärivaldkondades. Oleme selle enda jaoks veelgi selgemalt sõnastanud ja endale sihiks seadnud.“

Uuendatud brändikampaaniaga samal ajal startis Swedbanki noortele suunatud väärtuspakkumise taktikaline kampaania, et senisest veelgi selgemalt kommunikeerida ja välja tuua tooteid ja teenuseid, mida pank pakub noortele.

Integreeritud kampaania jõuab 30. märtsist alates üle Eesti avalikkuseni tele- ja digikanalite, sotsiaalmeedia, välimeedia ning mitmesuguste erilahenduste kaudu. Lisaks reklaamklipile on kampaania raames oodata muud haaravat sisu, mis avab taustalugusid, teekondi ja seda, mis toetab kampaania põhisõnumit – koos on kõik meie järgmised sammud elus lihtsamad.

Swedbanki uus brändistrateegia ning mainekampaania on loodud koostöös reklaamiagentuuriga Taifuun ning valmis paljude sisemiste ja väliste osapoolte koostöös. Klipi taustaloona kõlab sämi 27. märtsil ilmunud uus lugu „maolensinu“.

Toimetas: Siim Kera, TULI

Kõik uudised