Suvel võib puhata igasugu asjadest: tööst, perest, talvistest maitsetutest tomatitest. Ja nii edasi. Palusime Eesti turundajatel kirjutada millestki, millest nad turundus- või meediamaastikul puhata tahavad. Sõna saab Good Bits Studio partner Tiina Marandi.

Kui minult küsitakse, millest ma sel suvel puhkan, siis aus vastus on, et mitte millestki konkreetsest. Minu jaoks ei ole puhkus kunagi olnud „puhkus millestki“. Pigem on see teadlik paus, kus liigun maailmas veidi aeglasemalt, vaatlen ja märkan rohkem, päriselt kuulan elu. Kogun end ja olen. 

Me elame ajas, kus pidev kiirustamine on tavaline elu osa. Mitte ainult turunduses, vaid laiemalt. Ootame vastuseid minutite, otsuseid tundide ja tulemusi päevadega. Vahel tundub, et oleme ära unustanud, et nii head suhted, tugevad brändid kui head ideed vajavad aega.

Räägime turunduses väga palju efektiivsusest, automatiseerimisest ja kiirusest. Harvem sellest, et loovus ei sünni käsu peale. Hea idee ei teki tingimata siis, kui kalender ütleb. Vahel sünnib see hoopis jalutuskäigul, vaikuses või siis, kui aju saab hetkeks pausi. Võib-olla ongi see üks põhjus, miks puhkus on vajalik. Just pausina. Mitte ainult taastumiseks, vaid selleks, et anda ruumi mõtetele, mida igapäevases tempos sageli ei kuule.

Selline paus lubab mul ka mitte reageerida. Kirjadele, sõnumitele, koosolekutele, muutustele ja probleemidele. Sest suur osa meie päevast möödub ju reageerides – see kehtib eriti turunduses, kus uued platvormid, algoritmid ja trendid muutuvad pidevalt.  Reaktiivsusest välja tulek võimaldab taas märgata, mis tegelikult oluline on. Sest kui kogu tähelepanu kulub järgmisele teatele või järgmisele probleemile, kipub suurem pilt märkamatult kaduma. Ja selle hoidmine on nii loovagentuuri juhina kui ka kvaliteetses kliendisuhtes olulisim. 

Sama märkamine kehtib ka selle kohta, kuidas me üksteisesse suhtume. Hinnangulisus sotsiaalmeedias, tööelus ja ka avalikus ruumis, kus arvamusi on palju, uudishimu vähe. Hinnanguid palju – püüdu mõista vähem. Lihtne on kampaaniat, brändi või ideed kõrvalt kritiseerida. Palju keerulisem on luua midagi, mis kõnetab, ühendab või paneb inimesi tundma. Tahaksin teadlikult märgata rohkem inimesi, kes ehitavad, mitte ei lõhu. Rohkem lahendusi kui probleeme. Rohkem kaasaelamist kui vastandumist.

Ja rõõmuga võtan suure pausi ühest asjast, mis meie valdkonnas on normaalsuseks muutunud. Me räägime palju partnerlusest, kuid liiga sageli eeldame, et loovus sünnib tasuta. Mahukad hanked ja konkursid nõuavad agentuuridelt kümneid, vahel sadu töötunde strateegia, ideede, disaini ja presentatsioonide loomiseks. Väga tihti ilma igasuguse kompensatsioonita. Loomulikult – ettevõtted soovivad teha parima võimaliku valiku. Aga tasub meeles pidada, et kui väärtustame loovust, peame väärtustama ka loomist ja selleks kuluvat aega. Loovtöö tegelik väärtus ei seisne ainult lõpptulemuses, vaid ka protsessis, kogemustes ja teadmistes, mis sinna sisse pannakse.

Võib-olla on see laiem teema, mille üle tasuks rohkem mõelda. Kui tahame kiiremaid vastuseid, rohkem ideid ja paremaid tulemusi, siis peame jätma ruumi ka nende tekkimiseks. Kõik väärtuslik vajab aega. Head suhted. Tugevad brändid. Targad otsused. Ja pühendunud inimesed. 

Puhkuse paus annab mulle võimaluse vaadata korraks kaugemale järgmise kvartali eesmärkidest, järgmise kampaania tähtajast või järgmise koosoleku päevakavast. Tuletada endale meelde, mis on päriselt oluline. Sest kui maailm muutub järjest kiiremaks, muutub kõige väärtuslikumaks oskus aeg-ajalt teadlikult aeglustada.

Autor: Tiina Marandi, Good Bits Studio

Kõik uudised