Pärnu südalinn on muutumas ning koos sellega astub uude arenguetappi ka ligi 30 aastat linnas tegutsenud Port Arturi keskus. Värske bränd ja visuaalne identiteet tähistavad soovi kujundada Port Arturist terviklik linnakeskkond, kus kaubandus, teenused, töö, vaba aeg ja kohtumised moodustavad ühe terviku. „Pärnu südalinn ei peaks olema koht, mis elab ainult suvel, vaid aastaringne linnakeskus, mis on elav ja arenev,” kirjeldas uut brändi Port Arturi turundusjuht Anette Aruväli.

Uue brändiga vaadatakse Port Arturi rolli senisest laiemalt ehk millist rolli keskus kannab Pärnu südalinna elus ja arengus. „Meie väljakutse on luua keskkond, mis töötab aastaringselt ja millel on piisavalt erinevaid põhjuseid, et inimesed tahaksid siia ikka ja jälle tagasi tulla. Meie jaoks tähendab järgmine arenguetapp seda, et Port Arturist ei minda läbi vaid konkreetse eesmärgiga või peamiselt kõrgsuvel. Loome põhjuseid külastada meie keskuseid ka siis, kui sul ei ole ühtegi kindlat ostu- ega asjaajamisplaani – lihtsalt sellepärast, et siin on hea olla,” lausus Aruväli.

Pärnu südalinn saab uue ilme

Pärnu südalinn seisab ambitsioonikate arenguplaanide lävel. Lähiaastatel kujundavad linnasüdame ilmet uued elu- ja ärikvartalid, Port Arturi ja Aia tänava piirkonna arendused, kavandatavad kõrghooned ning avaliku ruumi uuendamine. See toob Port Arturi ümbrusesse nii hoogustuvat äritegevust kui ka igapäevast elurütmi.

“Linnaruumi terviklik areng Port Arturi ümbruses võimaldab keskusel olla ühendav jõud erinevate lähi-piirkondade vahel. Keskuse ümbruses kasvab ja muutub nii elu- kui ka ärikeskkond: tegevust alustavad nii uued toitlustus-, kui kaubandusettevõtted Samuti valmib aasta lõpuks Port Artur Ärimaja Aida 10 hoone, mis toob Pärnu südalinna uusi ja juba elanikele tuttavaid ettevõtteid.Järjest olulisemaks muutub see, et inimesed saaksid liikuda, peatuda ja oma igapäevaseid asju ajada terviklikus linnaruumis, mis võimaldab argipäeva elutoimetused Port Arturi ümbruses ellu viia,” lisas Aruväli.

Tema sõnul ei ole Port Arturi ainueesmärk ruutmeetrite arv kaubanduskeskuses, vaid olla sisukas ning tähenduslikum keskus Pärnus ja Pärnumaal. “Port Artur sündis pärnakatele ja lähtume sellest, mida see linn ja selle inimesed tegelikult vajavad. Port Artur on osa Pärnu elust: linna süda, kus saadakse kokku, nauditakse head sööki, sündmusi, vaba aega ja loomulikult ka šoppamist. Me oleme Pärnu ja pärnakate fännid, ilma selle linna, inimeste ja siinsete harjumuste ja rütmita ei oleks ka Port Arturit sellisena, nagu ta täna on,” kirjeldas Aruväli.

Loodud pärnakatele, kuid avatud kõigile

Ta toonitas, et kuigi Port Artur on loodud eelkõige omadele, on keskuse uksed avatud kõigile läbi aasta. “Linna külalistele võib tunduda, et Pärnu ja Port Arturi ümbrus elavad vaid südasuvel, kuid pärnakatena tajume, et linna elu koondub Pärnus aastaringselt just Port Arturi ümbrusesse,” ütles Port Arturi turundusjuht.

Port Arturi visuaalne identiteet on keskust teeninud pea 20 aastat. Viimane brändivärskendus jäi aastasse 2018. „Uue brändi ja visuaalse identiteediga astume tegelikult järgmise sammu, kus Port Artur ei vaata enam ainult oma tänast rolli kaubandusmaastikul, vaid seda, milliseks muutub koos Port Arturiga kogu Pärnu südalinna piirkond lähiaastatel. Me tahame, et erinevad tegevused ja paigad moodustaksid ühe loogilise terviku, millel on selge oma nägu. Lähiaastate soov on, et Port Arturisse tullakse mitte ainult midagi tegema, vaid ka lihtsalt olema,” avaldas Aruväli lootust.

Uue brändi ja visuaalse identiteedi loomise taga on loovagentuur Optimist Creative, kellega koos sai Port Artur endale värske ilme ja selgema tulevikusuuna. Uuele visuaalsele identiteedile minnakse üleminek toimub järk-järgult alates 2026. aasta septembrist.

Toimetas: Siim Kera, TULI

Kõik uudised