OFFF oli tänavu taas vanas heas kastmes – disainerid, fotograafid, arhitektid ja teised loovinimesed näitasid kõige lahedamaid töid, mis nad teinud on, ning publik aplodeeris ennastunustavalt.

Seekordne OFFFi teema keerles selle ümber, kuidas kultuur kasvab. Seepärast rääkisid paljud oma lugu täiesti algusest. Kõigepealt tuleb ületada raskused – näiteks viisa puudumine – ning küll hiljem jõuab Al Pacino sinu näitust vaatama. 

Tuntuid nimesid kuulis pea igas esitluses. Kes on teinud tööd Audile ja Porschele, kes Nike’le, Google’ile, Apple’ile või Microsoftile. Kusjuures, kõigi julgete kunstiinimeste keskel oli kõige vapram võib-olla see kuulaja, kelle keha kattis Madridi Reali särk. Barcelonas! Statement seegi. 

On okei teha koeratoidu reklaami

Barcelonas olid laval arhitektid, disainerid, fotograafid, digikulturnikud, turundajad ja nii edasi. Isegi CERN-is töötav füüsik – ja eksperimentaalne kunstnik – James Beacham. Tema rääkis põhiliselt mustast august ja seda nii, et siinkirjutaja suurt aru ei saanud. 

Kui paljud keskendusid oma visuaalsetele meistriteostele, siis hinnatud Jones Knowles Ritchie (JKR) agentuuri loovjuht Tosh Hall pikkis tööde vahele Budweiseri, Burger Kingi ja teiste suurte brändidega töötava JKRi 10 loovprintsiipi.

Muide, turundusväljaanne Ad Age valis Tosh Halli 2016. aastal 50 kõige loovama inimese sekka. Ta oli ühes reas Beyoncé, Dwayne Johnsoni, “Stranger Thingsi” loojate Dufferi vendadega ning tol aastal meie seast lahkunud David Bowie ja Prince’iga. Pole kehv seltskond, kuhu kuuluda. 

Sellistest “10 asja, mida teadma pead” nimekirjadest midagi revolutsioonilist ei tasu oodata, pigem kostitatakse meelerahuga, et mina kuulajana mõtlen sarnaselt nagu see tark inimene laval, järelikult on minulgi võimalus teha häid töid! Sellest hoolimata oli Halli jutul nii mõnigi iva, mille üle sai ka hiljem mõtteid mõlgutatud. 

Näiteks manas ta ekraanile oma ema telefoninumbri ja ütles, et kõik võivad talle helistada. Loodetavasti seda keegi siiski ei teinud. Idee seisnes aga selles, et idee on kõige tähtsam. Ja kui tal tuleb mõni hea mõte, helistab ta emale ja uurib, kuidas see talle paistab. Kui tundub liiga keeruline, siis ju pole piisavalt hea ja lihtne. 

Muidugi, kõik sõltub sihtrühmast ja tõenäoliselt oled loovjuht sina, lugeja, mitte su ema, aga kaks toredat mõtet võib siit ikka kaasa võtta: helistame oma vanematele ning kõigil võiks olla keegi, kelle peal oma geniaalseid ja veidi vähem geniaalseid ideid testida. 

Aga öelgu ema, mis ta ütleb, oluline on ikkagi enda kõhutunnet usaldada. Kõht ei tea midagi strateegiatest ega numbritest, aga see tunnetab, kas idee on õige või mitte. Ainult sina tead, kas idee on õige või mitte. Vahel on kerge ideede tihnikus eksida ning kõhutundeke peab sind sealt välja juhatama. 

Üks JKRi loovreegleid on rõõmu leidmine. Vahel istud viimasel päeval enne esitlust, otsid ideed, tähtaeg tiksub kuklas ja stress võtab võimust. Aga olgem ausad, kindlasti on sul tuttavaid, kelle töö on oluliselt stressirikkam: olgu selleks arstid, politseinikud, päästjad või lennujuhid. Disaineritel on ju lahe värviline töö. Inimesed kurdavad, et peavad koeratoidu reklaame tegema. Misasja, koerad on ju nunnud, rääkis Hall. 

Mis veel temalt kõlama jäi? Jahi võimalust: kui briif on halb, siis äkki see annab hoopis võimaluse tervet brändi muuta? Selleks, et tulevikku vaadata, tuleb minevikku kiigata: äkki leiad brändi ajaloost mingi laheda disaini, reklaami või mõtte, mida edasi arendada. Tähista võite, sest sa ei tea kunagi, millal järgmine on. Sea kõik kahtluse alla: miks teha nii nagu alati on tehtud? Miks me üldse siin OFFFil oleme? 

Keegi ei taha kuulata näitlejat rääkimas

Soomlane Valtteri on loovnõustaja ja produtsent, kes on seotud olnud näiteks Kendrick Lamari tuuri ja tema Super Bowli vaheajasõuga; samuti Travis Scotti ja FKA Twigsi laividega. Ta räägib, et ideed on nagu tellingud, mille peale tulemust ehitada. Tema esitlus on üldse omamoodi. Ta alustab ürgaja loovusest ehk koopamaalingutest ning jõuab läbi kunsti, foto, filmi, televisiooni ja arvutimängude praegusesse aega. 

Ta näitas, kuidas loovus on aja jooksul muutunud. Fotograafia sündides teatati, et maalikunst on surnud. Helifilmi algusajal küsis Harry Warner – üks Warneri vendadest –, et kes see pagan tahab kuulda näitlejaid rääkimas. Seejärel räägiti, et televisioon annab kinole põntsu. Mõnesmõttes andiski, kinode vaatajanumbrid kukkusid kõvasti, ent mõlemad eksisteerivad tänaseni. Seejärel väideti, et arvutid muudavad disainerid kasutuks. No ei muutnud. 

Tema esitlus liikus justkui tehisintellekti suunas, aga sinnani ta ei jõudnudki. Küll sõnas ta, et igas ajastus kardetakse, et loovus on ohus, ent loovus areneb alati edasi ning vanast kinni hoidmine pole kuidagimoodi loovuse tunnus. 

Hiljem rääkis ta väiksemas ringis, kuidas ta oma suured tööotsad saanud on: lihtsalt saates sadu ja sadu meile. Ka välismaal käivad asjad nii! Ta andis ka hea soovituse: ära arenda ainult oskuseid, vaid ka oma maitset. 

“Oskuseid on lihtne arendada, aga maitse arendamine on töö,” rääkis ta. “Käi kunstinäitustel ja vaata filme, sotsiaalmeediast on raske maitset õppida.” 

Ta ütles, et ta sündis maitseta – nagu me kõik – ja teda tõmbavad enda poole põnevad inimesed, kes talle näiteks tundmatuid filme tutvustavad. Igatahes leidis ta, et maailm liigub sinna suunas, et me kõik peame kõigest midagi teadma. 

Sama näite tõi digimoe- ja sisulooja ning Forbes 30 Under 30 nimekirja mahtunud Stephy Fungi, kes ütles, et on okei teha rohkem kui üht asja. Ta tegeleb kunsti kõrvalt näiteks koolitamise ja striimimisega. Viimane õpetab talle, et on okei vigu teha – otseülekandes juhtub neid ikka ja jälle. Samuti soovitab ta kõigil taas algaja olla, ta ise hakkas äsja 3D-d õppima. 

Kindlasti pole algajad Rootsi agentuuri Snaski juhtfiguurid Fredrik Öst ja Erik Kockum. Paljud on neid kindlasti festivalilavadel näinud. Kes ei ole, siis tasub. See pole mingisugune rokenroll, vaid ikka pesueht punkrokk. Õlu on näpus, räägitakse üksteisest üle, kõik logiseb veidi – suurepärane! Esitluses nägi muuhulgas Rootsi garaažrokiheerostele The Hivesile tehtud muusikavideot ning Will Ferrelli teemalist peldikut. 

“Kui sa teed midagi, mida keegi ei vihka, ei armasta seda keegi,” jääb kõlama Snaski mõte. 

Autor: Siim Kera, Barcelona, TULI

Kõik uudised