Aprilli lõpus toimus Stockholmis WFA (World Federation of Advertisers) konverents. Toome teieni mõned põnevamad numbrid, mis slaididelt paistsid.

91% turundujatest leiab, et praegune ärimaastik on kas ettearvamatum või palju ettearvamatum kui 12 kuud tagasi. Ehk siis segased ajad valitsevad üle kogu maailma. 

Sellest numbrist märgilisem on võib-olla seegi, et 0% vastanutest leidis, et turundus on etteaimatavam või palju etteaimatavam kui aasta tagasi. Samuti ei vastanud keegi variandiga “Ei tea”. Sellistes küsitlustes on peaaegu alati mõni vastuvoolu ujuja, aga mitte seekord. 

97% vastajatest ütles, et turunduseelarved on teravama tähelepanu all kui tavaliselt. 

Eelnevate numbrite valguses on loogiline, et 45% turundajatest ütles, et nende ettevõttes on turundus muutumas. 38% sõnul on ees ootamas mõõdukas muutus, 14% väike muutus ning 4% planeerib muudatusi järgneva aasta jooksul. Ka siin torkab silma üks null – 0% vastajatest ei planeeri üldse muudatusi. 

78% muudatustest on seotud tehisintellekti ja tehnoloogiaplatvormidega, 71% turundusprotsessidega ning 67% tiimi koosseisuga. Laias laastus võib järeldada, et põhiline muutus on seotud sellega, kuidas teha efektiivsemalt tööd. 

Turunduse efektiivsus on praegu olulisem kui varem. Seitsme-palli süsteemis anti sellele hindeks 6,4 (2022. aastal oli skooriks 5,9). Samal ajal peetakse väga oluliseks ka brändi ehitamist, mis sai skooriks 6,3 (2022 – 5,2). Prioriteetide osas on langenud keskkonna jätkusuutlikkuse tähtsus (praegu 4,1; 2022 5,6) ning brändi eesmärk (praegu 4,3; 2022 5,2). 

74% turundajatest kasutab tehisintellekti selleks, et olla efektiivsem ja säästa raha. 13% kasutab loovuseks ja veel 13% tulemuste saavutamiseks. Samal ajal usaldab vaid 9% tarbijatest tehisintellekti loodud sisu.

Allikateks on erinevad WFA ja Financial Timesi uuringud.

Loe SIIT SEB Panga Balti brändijuhi Eha Talvist-Reinsalu mõtteid samalt ürituselt. 

Autor: Siim Kera, TULI

Kõik uudised