Kaubamaja Osturallil lisandub iga päev uusi pakkumisi. Aga kuidas tagada, et väliekraanidel kuvatavad reklaamid sama tempoga uueneksid? Selleks kohandasime MBD-s oma Autobanneri väliekraanidele ning tõime koostöös JCDecaux’ga automaatselt uuenevad tootereklaamid linnapilti.

Kampaaniasse kuulub 132 toodet, mille pakkumised avanevad seitsme päeva jooksul. Autobanner valib ekraanidele tooteid vastavalt kampaaniapäevale ja nende saadavusele. Iga ekraani QR-kood aitab jälgida, millisest asukohast jõuavad inimesed Kaubamaja e-poodi.

Digireklaamist väliekraanile

Projekti alguses oli meil üks küsimus: kas automaatseid digireklaame saab näidata ka väliekraanidel?

Meil oli selleks olemas hea lähtekoht. MBD loodud Autobanner teeb tooteandmete põhjal reklaame, paigutades näiteks tootepildi ja hinna soovitud kujundusse. Kaubamaja kampaania jaoks tuli see lahendus kohandada väliekraanidele ning panna tööle Osturalli pakkumiste järgi.

Koos JCDecaux’ga selgitasime välja, kuidas panna reklaamide sisu väliekraanidel automaatselt vahetuma. Nende meeskond aitas tehniliste küsimustega ning põhjalikud juhendid andsid hea ülevaate ekraanide nõuetest.

Projekti ettevalmistused algasid juba mitu kuud varem, kuid lõpliku lahenduse kokkupanekuks jäi vaid kaks tööpäeva. Kinnituse saime 22. septembril ning vajalikud materjalid jõudsid meieni 30. septembri õhtul. Selle ajaga ühendasime tooteinfo kujundusega ja testisime lahendust. 2. oktoobri pärastlõunaks oli kõik valmis ning 5. oktoobril algas kampaania.

132 toodet ja seitse päeva pakkumisi

Osturalli reklaamide juures tuli arvestada sellega, et pakkumiste valik kasvab iga päev. Esimesel päeval algavad ühed pakkumised, teisel lisanduvad järgmised ja nii edasi. Varasemate päevade tooteid saab osta seni, kuni neid jätkub.

Panime sama loogika tööle ka väliekraanidel. Iga päev lisanduvad reklaamidesse uued pakkumised. Eelmiste päevade tooted jäävad valikusse vastavalt nende saadavusele.

Näiteks kolmandal kampaaniapäeval võib ekraanil näha nii just müügile tulnud toodet kui ka esimese päeva pakkumist, mida on veel alles. Tooted vahetuvad juhuslikult selleks hetkeks avanenud ja saadaval olevate pakkumiste seast. Nii saavad kampaania jooksul ekraanile jõuda eri päevade tooted.

Iga reklaam on ekraanil kümme sekundit ning sellel on unikaalne tootepilt, bränd, hind ja QR-kood. Üldine kujundus seevastu püsib aga kogu kampaania vältel ühtne.

Automatiseerimise praktiline väärtus tuleb hästi välja just suure tootevaliku puhul. 132 toote eraldi kujundamine tähendaks hulka reklaamifaile, mille sisu ja kasutamise aega tuleks hallata. Autobanner paigutab tooteinfo valmis kujundusse ning valib kuvatavad pakkumised etteantud reeglite järgi. Nii saab turundustiim kiirel kampaaniaperioodil keskenduda kampaania sisulisele poolele, mitte bännerite uuendamisele ja kontrollimisele.

Milline ekraan toob inimesed e-poodi?

Reklaamil olev QR-kood viib inimese Kaubamaja e-poe Osturalli kategooriasse. Iga ekraani jaoks on oma kood, mis võimaldab eristada eri asukohtadest tulnud külastusi.

Inimene saab QR-koodi abil telefonis pakkumised avada ja neid lähemalt uurida. Turundaja aga näeb, millistest reklaamiasukohtadest inimesed e-poodi jõuavad. Nii saab võrrelda näiteks kahe asukoha kaudu tulnud külastusi ja kasutada seda infot järgmiste välimeediakampaaniate planeerimisel.

Meie serverilogid salvestavad ka selle, milliseid tooteid ja mis ajal ekraanidel näidati. Nii saame hiljem vaadata, millised pakkumised kampaania jooksul ekraanidele jõudsid, ning võrrelda neid andmeid veebikülastustega.

Kellele selline lahendus veel sobib?

Sama põhimõte sobib e-poodidele ja jaekettidele, kelle kampaaniates on palju tooteid või päevade kaupa vahetuvad pakkumised. Näiteks saab ette määrata, millise päeva hommikul uus pakkumine ekraanidele jõuab ja kui kaua seda näidatakse.

Turundaja jaoks algab sellise kampaania ettevalmistus toodetest ja kuvamise reeglitest. Läbi tuleb mõelda, millised andmed on olemas, millal pakkumised kehtivad ning kuidas jõuab süsteemi info toodete saadavuse kohta. Selle põhjal saab luua reklaami, mis järgib ettevõtte müügi- ja kampaanialoogikat.

Kaubamaja Osturalli tulemusi saame põhjalikumalt analüüsida pärast kampaania lõppu ning kasutada kogutud andmeid järgmiste välimeediakampaaniate planeerimisel.

Lugu ilmus esmalt MBD blogis. 

Toimetas: Siim Kera, TULI

Kõik uudised