28.01.2025

LOOVUS LEIAB TEE! Kuldmuna 2025 keskmes on loovuse kosmilised teed

Loovus leiab tee! Ja leidis seekordki. Kuldmuna 2025 viib meid loometöö kosmilisse maailma.

Loovus leiab tee!

Keegi ei tea, kuidas loovus päriselt töötab. Kus see algab, lõpeb või milliseid teid liigub. Loovus on justkui nähtamatu ussiauk kosmoses – tunnel, mis ühendab eetris hõljuvaid ideid, mis muidu kunagi kokku ei saaks. Nii sünnib näiliselt tühjale kohale midagi täiesti uut.

Loovinimestena viskame tunneli ühest otsast midagi sisse, ega tea kunagi, millal ja mis teisest välja tuleb… või kas üldse tuleb. Loobime sinna iga päev briife, poolfabrikaatseid ideid, kukkuvaid tähtaegu, musta masendust. Ja loodame, et need murravad läbi teisele poole ning väljuvad kullasäras, konfettide ja aplausi saatel.

Tunnel võib olla esmalt külm ja valgust ei paista kusagil. Ent vääramatu loovusjõud leiab kahe maailma vahel alati tee – läbi pimeduse, üle kosmiliste kivide ja kändude. See jõud kannab ideede algosakesi valgusesse ja vormib neid täiuse suunas. Vahel tasahilju, teinekord plahvatuslikul kiirusel.

Selle aasta visuaalses keskmes on maagiline tunnel, mis sümboliseerib loomeprotsessi – teekonda, kus ideed otsivad oma kuju ka siis, kui valgust veel ei paista. See on segaduse, katsetuste ja teadmatusse astumise rada.

Kui usaldame enda sees liikuvat salapärast väge, võib see meid viia kaugemale, kõrgemale ja sügavamale, kui oskasime oodata. Vahel piisab maailma muutmiseks vaid ühest lennukast sähvatusest.

Võidutöö valisid TULI juhatus (Ivo Kallasmaa, Olga Peresild, Katriin Hunt, Anneli Lepp, Kadri Michelson, Joel Volkov ja Urmas Lilleorg) ning tegevtiim (Kadi Aguraijuja, Kärt Tomp ja Siim Kera).

“Tänavu oli võistlejatele esimest korda ette antud juhtmõte, milleks oli “Loovus leiab tee””, sõnab TULI tegevjuht Kadi Aguraijuja. “Võistlustulle saabus lausa 17 tööd ja nii mõnedki kasutasid juhtmõtet ka sloganina, mis oli igati lubatud. Just selline lahendus ka triumfeeris. Esiots oli võrdlemisi tihe, kuigi võitja suutis end teistest veidi lahti rebida. Žüriile sümpatiseeris ussiaukude kasutamine loovprotsessi illustreerimiseks. Tulemuseks kergelt kosmiline visuaalne keel.”

Meeskond

  • AD / disainer: Liis Kilgast
  • Copywriter: Marko Kodres
  • Projektijuht: Anne Luhaäär-Mikk

Kuldmuna 2025 ajakava

  • Tööde esmailmumise vahemik: 01.01.2024 – 09.02.2025 
  • Tööde vastuvõtt: 10.02 – 12.03.2025 (23:59)
  • Hilinejate vastuvõtt: 13.03 – 19.03.2025 (23:59) 
  • Kuldmuna pidu: 04.04.2025
  • Tutvu varasemate võidutöödega Kuldmuna arhiivist

Autor: Loovkontspetsiooni tiim
Toimetas: Siim Kera, TULI

Kõik uudised

TULIs on üle saja liikme. Liitu sinagi Eesti suurima turunduskogukonnaga!

Loe siit, mis hüvesid TULI liikmed naudivad.

TULIst lähemalt