Mullu võitis Tulimusta Grand Prix Tank tööga “TalTechi vastuvõtukampaania 2025”. Suure tiitliga kaasnes ka tasuta osalemine mainekal efektiivsuskonkursil Effie Europe. Tanki loovjuht Joel Volkov kirjeldab, mida töö esitamine tegelikult nõuab.

Emotsioonid on värsked, sest Effie Europe’i lõplik tähtaeg oli septembris.

“Ma tegelesin Effie’i töö vormistamisega vahelduva eduga mitu nädalat,” räägib Joel Volkov. “Õnneks on meie klient TalTech, kes on lausa kohustatud kõiki parameetreid pidevalt monitoorima. Tänu sellele saigi üldse eelmise aasta sisseastumiskampaaniat esitada. Ütlen ausalt, Tankil pole minu hinnangul ühtegi teist klienti, kes suudaks oma kampaaniad vormistada lõpuni tõendatavas formaadis ja sellise infomahuga, nagu Effie nõuab.

Kardan, et isegi telkos ja panganduses ei viitsi keegi teha kampaaniatele regulaarseid eel- ja järeluuringuid, lisaks iga-aastaseid maineuuringuid, jooksvaid rahvastikuanalüüse, müügiauditeid ning mitmesuguseid ROI- ja muid arvestusi. Seda igal aastal ja iga kampaania lõikes, et andmed oleksid võrreldavad ning müügikasv ja tulemused selgelt ja tõendatavalt välja arvutatud.

Effie’le töö esitamiseks on just seda kõike vaja. Mitte lihtsalt väidetena, vaid sõltumatult auditeeritaval kujul. See on tegelikult päris karm värk ning seab osalemiseks erakordselt kõrge lävendi. 

Reeglid on selles mõttes lihtsad ja armutud: kui sisendid pole tõestatavad, näidatakse ust. See tagab, et Effie on ja jääb kõige autoriteetsemaks turundusvaldkonna auhinnaks, kuna seal ei hinnata vaimukust, vaid puhtal kujul tulemust, mis saavutatakse rakendusliku loovuse abil. 

Eraldi huvitav teema on andmed. Ma esitasin kokku 18 graafikut. Magistritöö tasemel ankeedi täitmisele lisaks tuleb teha ka video case-study, kus ei tohi olla ühtegi numbrit. Kogu aur peab minema kampaania mõtestamisele ja insight’ile nii, et see oleks kõikjal maailmas mõistetav. Video sisu ja vormi osas oli terve rida nõudeid, mida rangelt järgisime. 

Pärast seda mõtled, et huhh, tehtud! Aga võta näpust. Kategooria valimine on omakorda huvitav, kuna igas kategoorias on pisut omamoodi nõuded. Saime töö esitada kahes kategoorias ja selgus, et ühe kategooria entry form’i tuli natuke muuta, sest töid hinnatakse veidi erinevatel alustel. 

Tunnistan, et kui ma poleks oma Claude’i väga korralikult programmeerinud, talle erinevaid oskusi tekitanud ning hierarhiliselt mitmel tasemel tegutsevaid agendiarmeesid agregeerinud, siis vaevalt oleksime suutnud töö esitada.

Nüüd on see tehtud ja saime hea kogemuse, mis näitab hästi, kui tõsiselt maailmas turunduskompetentsi võetakse. Cannes Lionsile või Eurobestile tööde esitamine on ka päris paras pähkel, aga Effie on ikka hoopis teisel keerulisuse tasemel!”

Ka tänavu saab Tulimusta GP võitja auhinnaks tasuta osalemise Effie Europe’il. Tulimusta parimad selguvad 22. oktoobril pärast Making Sense’i konverentsi. 

Autor: Siim Kera, TULI

Kõik uudised