Ostukäitumise analüüsiga tegeleva iRetail Eestiga liitub tunnustatud meediaagentuur MediaBroker, mille tulemusel luuakse Eestis uut tüüpi ettevõte, mis ühendab ostukäitumise analüüsi, müügi, meediaplaneerimise ja turunduse terviklikuks teenuseks.

iRetail Eesti asutaja Erko Täht ütleb, et uue suunaga täidetakse turul olev tühimik ning luuakse ainulaadne tervikteenust pakkuv ettevõte, kus ärianalüütika, ostukäitumise analüüs, müük ning turundus toimivad ühe tervikuna. Tehingu peab kinnitama konkurentsiamet ning eeldatavasti toimub see 2026. aasta suve jooksul.

Erko Tähe sõnul on killustunud andmed saamas äritulemuste kasvu suurimaks  takistuseks. “Jaekaubanduse tulevik ei seisne enam üksikutes kampaaniates, vaid  sügavamas mõistmises, miks klient poodi tuleb ja kuidas ta seal käitub. Jaekettidel on suur hulk andmeid tarbijate käitumise osas, kuid selle sidumine turunduse ja äriliste otsustega on alles teekonna alguses,” nendib ta. 

Loodava ettevõtte juhiks saab senine MediaBrokeri tegevjuht Kadri Konstantinov. Tema sõnul on tegemist uut tüüpi ärimudeliga, mida Eestis veel ei ole, kuid mis mujal maailmas on väga kiiresti arenev valdkond. “Jaekaubandus ja brändid otsivad järjest täpsemaid viise, kuidas siduda turundus reaalse ostukäitumise ja müügitulemustega,” ütleb ta.

“Olen väga põnevil, sest usun, et turundus vajab Eestis järgmist arenguhüpet. Meediaagentuurid teevad täna Eestis väga tugevat tööd, kuid suuresti põhineb kogu turg sarnastel tööriistadel, protsessidel ja teenusmudelitel. Turundus ei ole ainult promotsioon või meediaplaneerimine, see on palju laiem strateegiline tervik,” ütleb Konstantinov. 

“Täna optimeeritakse meediaeelarveid sageli komakoha täpsusega, kuid kaubanduses tehakse endiselt väga palju otsuseid kõhutunde pealt. Meie optimeerimise oskus tuleb viia järgmistesse äriüksustesse. In-store promotsioonide  eelarved ulatuvad kümnetesse miljonitesse eurodesse, kuid nende tegelikku mõju ostukäitumisele mõõdetakse endiselt väga piiratud ulatuses.”

iRetailist saab Eestis Publicis Groupe’i partner, mis kiirendab rahvusvaheliste teadmiste ning kogemuste jõudmist Eesti turule. Publicis Groupe’i kuulub maailmas nende ettevõtete hulka, kes on kõige enam investeerinud andmepõhisesse  turundusse, tehisintellekti võimalustesse ning ostuteekonda toetavatesse  turundustehnoloogiatesse. 

“Usume, et järgmine suur konkurentsieelis kaubanduses tekib ettevõtetel, kes suudavad ostukäitumise, turunduse ja äriotsused üheks tervikuks siduda,” lisab Täht.

Toimetas: Kärt Tomp, TULI

Kõik uudised