Milline oli esimene Kuldmuna? Eks ikka suur naljanumber
“Eesti reklaam ajab naerma.” Just selle nimega artikkel kõigi aegade esimesest Kuldmunast ilmus 1999. aasta 29. märtsi Eesti Päevalehes. Kiikame ajalukku ning vaatame, kuidas esimest Kuldmuna meedias kajastati.
![](https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/untitled-design-3-960x480.jpg 960w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/untitled-design-3-480x240.jpg 480w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/untitled-design-3-1920x960.jpg 1920w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/untitled-design-3-760x380.jpg 760w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/untitled-design-3-1520x760.jpg 1520w)
Lennart Meri 70. sünnipäeval ilmunud loo autoriks on ajakirjanik ning kunstiteadlane Ants Juske, kes Tarmo Leinatamme ja Hannes Võrno juhtud esimesest Kuldmuna galast ning reklaamidest ülemäära vaimustuses ei olnud.
“Õhtu juhid oskasid kogu üritusest teha suure naljanumbri,” kirjutas ta oma põgusas ülevaates. “Vägisi tundus, et reklaam on meil üks suur pullitegemine, sest sõelale jäid eelkõige vaimukused.”
Parima teleklipi Kuldmuna võitnud Saaremaa viina reklaami “Vötame mönuga” kutsus Juske küll nauditavaks, aga oli skeptiline, kas kellelgi tekivad seepeale neelud just selle viina järele. Positiivse sõna (“õnnestunud”) jagas ta ka parimaks valitud Ehitusmaailma raadioklipile, kuid taas roomas ajaleheveergudele kõhkluseuss – reklaam on hea, aga kas keegi suudab meenutada, mida reklaamiti?
Kõigest hoolimata leidis Juske, et “kodumaine reklaam on küll asjalikum ja vaimukam kui iiveldamapanevad välismaised reklaamid.”
Artiklis jagas tillukese kommentaari ka Linnar Priimägi, ametinimetusega reklaamiteoreetik. Saaremaa viina reklaami pidas ta silmapaistvaks, kuid lisas, et headusel ja silmapaistvusel on vaks vahet.
Lugu illustreerival fotol rõõmustasid Artur Talvik, keda pildiallkirjas nimetatakse Saaremaa viina reklaami teostajaks, ning idee autor Hendrik Toompere jun. Toompere meenutas mõni aasta tagasi ajakirjale KesKus, et pärast võidutööd pakuti talle agentuuris kuupalgaks 20 000 krooni. Tuletagem meelde, et aasta oli siis 1999 ning keskmiseks brutopalgaks 4000 krooni ja mõned kopikad peale.
“See aeg oli suurepärane aeg, tänu sellele saime perekonnana jalad alla. Korteri osta ja – kõik läks lihtsamaks,” rääkis Toompere.
Varastatud reklaam
Kui Päevaleht pidas Kuldmuna nii oluliseks, et tõi selle isegi esilehe päises välja, siis DIGARist teiste päevalehtede Kuldmuna-teemalist uudist ei leia. Huvitaval kombel kajastas auhindamist põgusalt Õpetajate leht, kes pistis munauudise veergu. Sealt leiab uudised nagu näiteks “Tallinnal uus meer”, “Haridusministeerium teel Tartusse”, “Teatripreemiad jagatud”, “Kuldmunad reklaami eest.”
![screenshot 2023 04 04 at 14 30 19](https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-30-19-1024x336.png 1024w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-30-19-300x99.png 300w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-30-19-768x252.png 768w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-30-19-1536x505.png 1536w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-30-19-2048x673.png 2048w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-30-19-310x102.png 310w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-30-19-620x204.png 620w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-30-19-420x138.png 420w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-30-19-840x276.png 840w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-30-19-530x174.png 530w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-30-19-1060x348.png 1060w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-30-19-645x212.png 645w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-30-19-1290x424.png 1290w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-30-19-600x197.png 600w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-30-19-1200x394.png 1200w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-30-19.png 2648w)
Muuhulgas kirjutatakse: “Välireklaamide Kuldmuna sai firma Sweet tehtud reklaam “No X, no sex”, mis tutvustas pastille Smint.”. Tegemist on Sweeti ja Idea sulest pärit kurikuulsa reklaamiga, mida väidetavalt lõhuti, varastati ja koju tassiti. Kunstiteadlane Katrin Kivimaa korraldas 1998. aasta septembris aktsiooni “Süütute linnakodanike rikkumisest”, kus ta värvis ühe reklaamidest üle ning avaldas Sõnumilehes vastava manifesti.
![sweet idea outdoor no x no sex 1](https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/sweet_idea_outdoor_no-x-no-sex-1-1024x554.jpg 1024w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/sweet_idea_outdoor_no-x-no-sex-1-300x162.jpg 300w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/sweet_idea_outdoor_no-x-no-sex-1-768x415.jpg 768w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/sweet_idea_outdoor_no-x-no-sex-1-1536x831.jpg 1536w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/sweet_idea_outdoor_no-x-no-sex-1-2048x1107.jpg 2048w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/sweet_idea_outdoor_no-x-no-sex-1-310x168.jpg 310w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/sweet_idea_outdoor_no-x-no-sex-1-620x335.jpg 620w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/sweet_idea_outdoor_no-x-no-sex-1-420x227.jpg 420w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/sweet_idea_outdoor_no-x-no-sex-1-840x454.jpg 840w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/sweet_idea_outdoor_no-x-no-sex-1-530x287.jpg 530w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/sweet_idea_outdoor_no-x-no-sex-1-1060x573.jpg 1060w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/sweet_idea_outdoor_no-x-no-sex-1-645x349.jpg 645w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/sweet_idea_outdoor_no-x-no-sex-1-1290x697.jpg 1290w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/sweet_idea_outdoor_no-x-no-sex-1-388x210.jpg 388w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/sweet_idea_outdoor_no-x-no-sex-1-777x420.jpg 777w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/sweet_idea_outdoor_no-x-no-sex-1.jpg 5787w)
Sai suupisteid
Rohkem meediakajastust silma ei jää. Küll leiab nii mõnegi reklaami. Näiteks 12. veebruaril kutsuti Eesti Päevalehes üles kõiki oma töid Kuldmunale saatma, 25. märtsil aga kuulutati, et pidu on kohe käes! 250-kroonise (kohapeal lausa 350-kroonise) pileti eest lubati suupisteid, bände (jah, mitmuses!) ning muidugi Kuldmune.
![screenshot 2023 04 04 at 14 22 58](https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-22-58-852x1024.png 852w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-22-58-249x300.png 249w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-22-58-768x923.png 768w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-22-58-310x373.png 310w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-22-58-620x746.png 620w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-22-58-420x505.png 420w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-22-58-840x1010.png 840w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-22-58-530x637.png 530w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-22-58-645x776.png 645w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-22-58-175x210.png 175w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-22-58-349x420.png 349w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-22-58.png 978w)
![screenshot 2023 04 04 at 14 19 13](https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-19-13-773x1024.png 773w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-19-13-226x300.png 226w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-19-13-768x1017.png 768w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-19-13-310x411.png 310w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-19-13-620x821.png 620w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-19-13-420x556.png 420w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-19-13-840x1113.png 840w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-19-13-530x702.png 530w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-19-13-645x855.png 645w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-19-13-150x200.png 150w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-19-13-159x210.png 159w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-19-13-317x420.png 317w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-19-13.png 942w)
Ürituse toimumisest anti teada ka Sõnumilehe meelelahutuserubriigis. Seda küll märksa tagasihoidlikumalt kui Päevalehes. Kaks rida Kuldmunast leiab värskelt seitse Oscarit võitnud filmi “Armunud Shakespeare” postri alt.
![screenshot 2023 04 04 at 14 11 42](https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-11-42.png 466w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-11-42-300x263.png 300w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-11-42-310x271.png 310w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-11-42-420x368.png 420w, https://turundajateliit.ee/wp-content/uploads/2023/04/screenshot-2023-04-04-at-14-11-42-240x210.png 240w)
Aasta hiljem kajastas Kuldmuna auhindamist ka Sõnumileht, kõigepealt kirjutati eellugu “Näe, jälle munevad,” kus reklaamiinimesed meenutasid aastat ning ennustasid parimaid. Järellugu “Ja munesidki kulla ära” oli üsna üldine ja ülevaatlik. Seletati tausta, nimetati võitjad ning auhinnaga poseeris Olav Osolin.
Nüüd, kui Kuldmuna algusaastatest loetud, tule vaata, milline pralle peetakse maha tänavu. Gala toimub 12. mail Estonia kontserdisaalis.
Autor: Siim Kera, TULI