Emori iga-aastase seireuuringu kohaselt on Eesti inimeste lemmikbränd jätkuvalt YouTube. Kui viimastel aastatel oli selle peamiseks konkurendiks Kalev, siis tänavu tõusis teisele kohale Swedbank.

17. korda läbi viidud uuring seadis pingeritta Eesti inimeste lemmikbrändid. YouTube on olnud edetabeli esimene alates 2020. aastast, väikse erandiga 2024. aastal, mil Kalevil oli napp edumaa. Tänavu kuuluvad esikolmikusse YouTube, Swedbank ja Kalev.

Emori uuringueksperdi Katrin Männaste sõnul on YouTube läbi aastate olnud eriti hinnatud meeste ja mitte-eestlaste seas. „Swedbanki jaoks on tegemist seni kõrgeima kohaga uuringu ajaloos – kolmes eelnenud uuringus paiknes pank 3.–4. kohal. Swedbanki tugev positsioon toetub eelkõige mitte-eestlaste, samuti üle 50-aastaste inimeste eelistusele,“ kommenteeris ta.

Kalevi on viimastel aastatel valinud oma lemmikbrändide sekka varasemast sagedamini kuni 25-aastased noored. „Samal ajal on aga brändi meeldivus liikunud vanemate, eeskätt üle 50-aastaste tarbijate seas langustrendis,“ lisas Männaste.

Esikolmikule järgneb sarnaselt mullusele uuringule Smart-ID, esikümnesse mahuvad veel A. Le Coq, Coop, Fazer, iPhone, Lidl, Selver ja Waze (toodud tähestikulises järjekorras; 10. positsioon läks jagamisele).

Männaste sõnul suureneb digibrändide osakaal Eesti inimeste lemmikbrändide seas aasta-aastalt. „Lisaks liidrile YouTube’ile kuuluvad esimese 25 hulka Gmail, Google, Spotify ja pärast vaheaastat taas Instagram. Tänavu jõudsid esimest korda uuringusse lisatud Waze ja ChatGPT samuti esimese veerandsaja sekka,“ ütles ta.

Tugeval positsioonil püsivad toidu- ja esmatarbekaupade jaeketid: neist kolm jõudsid esikümnesse ning esimese veerandaja hulka mahuvad veel Maxima ning hiljuti Coopi poolt omandatud Prisma. Aastatagune toidubrändide esiletõus jäi aga ajutiseks, esikümne brändide kõrval püsib veerandsaja meeldivama seas Farmi.

Tehnoloogiabrändidest kuuluvad edetabeli tipuossa iPhone, Apple ja Samsung; kahe brändiga on esindatud pangandus (Swedbank, LHV); traditsioonilisest meediast mahub lisaks katusbrändile ERR esimese 25 meeldivaima brändi sekka ka ETV.

Populaarseimate brändide väljaselgitamiseks viis Emor maikuus läbi veebiuuringu, kus vastajail paluti etteantud nimekirja alusel valida kuni viis tema jaoks kõige meeldivamat brändi, valik tuli teha enam kui 160 nimetuse ja logo seast. Nimekirja aluseks on Emori erinevatest brändiuuringutest saadud kogemus. Uuringus osales 1236 Eesti elanikku vanuses 16–74 aastat.

Toimetas: Kärt Tomp, TULI

Kõik uudised