Emori noorteuuringust selgub, et Eesti noorte lemmikbrändide seas domineerivad rahvusvahelised brändid eesotsas Nike’i, Apple’i ja Adidasega. Samal ajal on noored hindade osas tähelepanelikud: ligi kolmveerand (73%) jälgib sooduspakkumisi ning 69% noortest võrdleb hindu veebis.

Eesti 13-19-aastaste noorte seas läbi viidud uuringus paluti noortel nimetada kuni viis brändi, mille tooteid või teenuseid nad soovitaksid kinkida endavanusele sõbrale. Kõige sagedamini nimetati Nike’i tooteid või kinkekaarti (42% vastanutest), järgnesid Apple’i (37%) ja Adidase (20%) tooted/kinkekaardid. Sagedamini nimetati ka selliseid brände nagu Samsung, Lego, Ralph Lauren, Dior ja H&M, mida tõi välja 6–8% noortest.

Kui noortelt küsiti nende isiklikke lemmikbrände, jõudis taas esikohale Nike (31%), millele järgnesid Apple (27%) ja Adidas (12%). Vähemalt 5% vastajatest tõid välja ka Samsungi, BMW, Lego, H&Mi ja Kalevi.

„Nike ja Apple eristuvad noorte lemmikbrändide seas teistest üsna selgelt,“ rääkis Emori uuringuekspert Katariina Mäll. „Lisaks bränditeadlikkusele on noored ka hinnateadlikud tarbijad: hindu võrreldakse, sooduspakkumisi jälgitakse ja enne ostu tehakse eeltööd. Ettevõtete jaoks tähendab see, et tähelepanu võitmiseks ei pruugi piisata pelgalt tugevast brändist: oluline on ka see, millist väärtust noor oma raha eest saab,“ lisas Mäll.

Kolmveerand noortest (75%) peab keskkonnahoidu oluliseks. Tüdrukute seas ulatub see näitaja 82%ni ja poiste seas 69%ni. Samas ei väljendu keskkonnahoiak ostukäitumises alati üheselt: alla poole (40%) noortest nõustus väitega, et väldib selliseid veebikauplusi nagu Shein, Temu ja AliExpress. „Siin näeme noorte tarbijakäitumisele üsna iseloomulikku vastuolu: keskkonnahoid võib olla väärtusena oluline, kuid konkreetses ostuolukorras konkureerib see toote hinna, mugavuse ja trendikusega. Hoiak ja tegelik ostuotsus ei pruugi seetõttu alati kokku langeda,“ ütles Mäll.

Noorte suhe reklaami on pigem kriitiline. 61% noortest nõustub väitega, et reklaamid on nende jaoks pigem häirivad. Reklaamidest on keskmisest sagedamini häiritud 16–19-aastased, tüdrukud ja muu rahvuse esindajad. „Brändidel tuleb leida viis olla noore jaoks asjakohane ja huvitav, mitte lihtsalt nähtav,“ kommenteeris uuringuekspert.

Noorteuuringus „Noor/vaade“ osales 515 noort vanuses 13-19 aastat. Emor viis küsitluse läbi veebis perioodil 9.12.2025-1.02.2026. Uuring on esinduslik 13–19-aastaste Eesti noorte seas. Lisaks brändieelistustele käsitles uuring ka noorte arvamusliidreid, meediakasutust  ja muid teemasid, mis andsid vastuse küsimusele, milline on tänapäeva noor.

Tulemusi visualiseeriva Infogramiga saab tutvuda ja seda jagada siin: https://infogram.com/1p93d7memp2vnji7160jg9x700s3endn5v5

Kõik uudised