Emori seireuuringu kohaselt on Eesti, Läti ja Leedu elanike brändieelistustel mitmes aspektis erinevusi, kuid YouTube’i hindasid kõige meeldivamaks brändiks kõigi kolme Balti riigi elanikud.

Eestis iga-aastaselt ning Lätis ja Leedus mitmeaastase vahe järel läbi viidud uuring seadis pingeritta inimeste lemmikbrändid. „Kuigi esikoht on kõigis kolmes Balti riigis sama, näeme edetabelites päris selgelt iga turu oma nägu,“ ütles Emori uuringuekspert Katrin Männaste. Riikide esikolmikud on üsna erinevad: Eestis järgnevad YouTube’ile Swedbank ja Kalev, Lätis WhatsApp ja Apple ning Leedus Lidl ja Google.

„Eesti eristub selle poolest, et meil on edetabeli tipus rohkem kohalike juurtega ning siinsel turul arendatud brände – lisaks Kalevile kuuluvad kümne meeldivama hulka ka A. Le Coq, Coop, Selver ja Smart-ID,“ märkis Katrin Männaste. Lätis jõudis kõrgetele kohtadele kaks kohalikku toidubrändi: lihabränd Forevers ning Eesti ettevõtte omandusse liikumas olev, eeskätt kohukesebrändina tuntud Kārums. Samuti on Läti elanike lemmikbrändide seas kodumaist päritolu ehitus- ja kodukaupade jaekett DEPO. Leedu edetabeli tipp on kolmest Balti riigist kõige rahvusvahelisem: kohalikest tegijatest on esikümnes esindatud jaekett Maxima ning Leedu rahvusringhääling (LRT).

„Baltimaade brändieelistusi ühendavad eeskätt rahvusvahelised brändid ning digibrändide positsiooni tugevnemine – nii püsivad liider YouTube’i selja taga veerandsaja kõige meeldivama brändi hulgas kõigis kolmes Balti riigis ka näiteks Apple, Google ja Samsung,“ kommenteeris Männaste. Eelmise kogu Baltikumis läbi viidud uuringuga (2021) võrreldes on esimese veerandsaja hulka nüüd jõudnud ka Chat GPT, Smart-ID ja Waze. Ühisosa leidub siiski ka teistes valdkondades: kõigis kolmes riigis on esimese 25 seas Swedbank ning jaeketid Lidl ja Maxima. „Muutuste ulatus on riigiti erinev: Leedu esikümme on võrreldes 2021. aastaga püsinud koosseisult üsna muutumatuna, Läti edetabeli tipp on aga viie aastaga märgatavamalt uuenenud“, lisas uuringuekspert.

Meeldivamate brändide väljaselgitamiseks viis Emor Eestis, Lätis ja Leedus maikuus 2026 läbi veebiuuringu, kus vastajail paluti etteantud nimekirja alusel valida kuni viis enda jaoks kõige meeldivamat brändi. Lätis ja Leedus oli valikus üle 190, Eestis üle 160 nimetuse ja logo. Nimekirja aluseks on Emori ning Läti ja Leedu partnerite erinevatest brändiuuringutest saadud kogemus. Uuringus osales 1236 Eesti, 1609 Läti ning 1548 Leedu elanikku vanuses 16–74 aastat. Uuring on esinduslik vastavaealise elanikkonna suhtes.

Toimetas: Siim Kera, TULI

Kõik uudised