Eesti agentuurid näitasid KIAF-il, et julge loovus töötab ka piiri taga
Loovusfestivalid näitavad peale auhindade just seda, kuidas kohalikud ideed rahvusvahelises konkurentsis vastu peavad ja milline on meie teenuste tase laiemas mõttes. Tänavune Kyiv International Advertising Festival (KIAF) tõestas, et Eesti agentuuridel pole põhjust tagasihoidlik olla.
29.mail kuulutati välja KIAF 2026 võitjad. Alates 2000. aastast toimuv festival on üks piirkonna olulisemaid loovuskonkursse, kuhu jõuavad Kesk- ja Ida-Euroopa, Baltikumi ning teiste lähiriikide tugevamad tööd. Hindamine toimub rahvusvaheliste standardite järgi ja žüriis töötasid pärjatud loovjuhid, strateegid ja produtsendid erinevatest maailma agentuuridest.
Eesti jaoks kujunes festival edukaks. Kõige rohkem tunnustusi pälvis Not Perfect Tallinn, kes tõi koju ühe hõbe- ja kaks pronksauhinda. Tabasco lisas Eesti kontole kaks pronksi ning KAGU_the_agency ühe pronksi.
Not Perfect Tallinna loovjuhi Vadym Tkachuki sõnul on selliste konkursside suurim väärtus võimalus testida oma ideid väljaspool harjumuspärast kohalikku konteksti. „Sellisel konkursil osalemine on väärtuslik, sest näed, kuidas sinu ideed peavad vastu väljaspool kohalikku mulli. Tänavu esitasime konkursile Eesti Politsei kampaania “Surma vaba päev”, mis nõudis kliendilt päris palju julgust. Lõpuks sai see julgus tunnustatud nii loovuskonkursil kui ka päriselus, sest mullu möödususid Eestis jaanipühad üle aastate ilma ühegi raske liiklusõnnetuse või liiklussurmata. Loodan, et see näitab ka teistele Eesti klientidele, et julge loovus ei tööta ainult festivalidel, vaid aitab saavutada väga reaalseid tulemusi,“ ütles Tkachuk.
Balti riikide esindajana kuulus tänavu KIAFi žüriisse McCann Riga loovjuht ja partner Valters Jonāts. Tema sõnul ei jää Baltikumi loovus rahvusvahelisel areenil sugugi suurtele turgudele alla. „Alati on huvitav näha, kuidas Baltikumist pärit ideed rahvusvahelisel tasandil toimivad. Paljudel juhtudel oleme isegi paremad ehk värsked, huvitavad ja veidi omamoodi. See ongi meie tugevus,“ sõnas Jonāts. Tema hinnangul on festivalidel veel üks oluline roll: need annavad loovtiimidele enesekindlust usaldada oma esialgset instinkti ja kaitsta häid ideid ka siis, kui need tunduvad tavapärasest julgemad. Lätlased viisid festivalilt koju 2 hõbedat ja pronksi ning leedukas hõbeda ja 8 pronksi.
Tänavu läksid festivali Grand Prix’ auhinnad agentuuridele:
Kuid Eesti vaates räägivad tulemused eelkõige sellest, et siin loodud tööd suudavad järjest paremini kõnetada ka väljaspool koduturgu. Rahvusvaheliste konkursside väärtus ei piirdu auhindadega. Väikese regiooni jaoks on need ka võimalus näidata, et Baltikumis tehakse maailmatasemel loovtööd. Mida rohkem suudavad siinsed agentuurid rahvusvahelisel areenil silma paista, seda tugevam on nende positsioon uute klientide ja projektide võitmisel väljaspool koduturge.
Autor: Not Perfect Tallinn
