OpenAI teade reklaamiplatvormi avamisest põhjustas eelmisel aastal korraliku arvamustormi ning tõi kaasa oluliste inimeste lahkumise ettevõttest ja vallandas erinevaid reaktsioone. Seda isegi konkurendi Anthropicu reklaamikampaania Super Bowli ajal, kus erinevad tundlikud ning sügavad vestlused AI-ga lõppesid ootamatu ja veidra reklaamipakkumisega, kirjutab Omnicom Media Estonia tegevjuht Toomas Tepomes.

Samas levis ka arvamus, et reklaamid AI vestlustes on paratamatu areng, sest arenduskulude katmiseks ei ole lihtsalt muud võimalust ning OpenAI suutis selle sammuga taaskord konkurente edastada. Lisaks on suur enamus ChatGPT kasutajaid endiselt nn „tasuta“ paketis ja suure tõenäosusega jääb see samaks ka tulevikus.

Tänavu 9. veebruaril avati reklaamiplatvorm USA-s esialgu suurematele agentuuridele ja klientidele ning kehtis 200 000 $ eelarve piirang. Kõneainet pakkus ülikõrge CPM (60 $) ning ebakõlad ja vead sihtimisel, kus orienteeruvalt 15% sihtimisest oli vale ning esinesid ka probleemid mõõtmistel. 

Mõned kuud hiljem avati platvorm kõigile ning CPM hakkas aja jooksul langema ning tulemused paranema. Kampaaniad on olnud eelkõige edukad e-kaubanduse, finantsvaldkonnas, B2B SaaS ja haridusvaldkonnas, eriti paistab silma hea CTR (2-3%, võrreldes näiteks Google Adsiga) ning odavam CPC konkurentsitihedates kategooriates. 

Reklaami kuvatakse vestluse all, arenduses on samuti reklaami kuvamine pildi genereerimise ootamise ajal. Hetkel formaatide valik suur ei ole, kuid tulemas on nii „karusell“ lahendused, videoreklaamid kui ka muu. Praegu saab kasutada standardreklaami, kus väike ruudukujuline pilt, pealkiri, sisutekst ning ettevõtte nimi. 

Sarnaselt Google’i ja Meta platvormidele, liigub OpenAI tõenäoliselt sama teed, tehes kampaaniate seadistamise ja optimeerimise võimalikult automaatseks ja lihtsaks. Hetkel on platvorm lihtne, arusaadav, aga võimaluste arv üpris piiratud. 

Ostumudelid on CPM ja CPC ning ka hübriid-CPA, mis on seotud konversioonidega. OpenAI enda spetsialistide sõnul tasub alguses katsetada pigem tavalise ostumeetodiga ning CPA hakkab tööle alles siis, kui seadistused, mõõdikud ja muud on korralikult üles ehitatud ja platvormil on piisavalt andmeid. OpenAI-l on ka enda pixel, mille peaks maandumislehele kindlasti lisama. 

Miks on see oluline Eesti turundajale?

Hetkel on ChatGPT reklaamid Euroopas saadaval vaid Ühendkuningriigis, aga augusti lõpus (hetkeseisuga 24. august, aga kuupäev võib veel muutuda) avanevad need peaaegu kõikjal, sealhulgas ka Eestis ja meie naaberriikides. 

Sarnaselt USA platvormi avamisega, on alguses võimalus ainult valitud agentuuridel ja suurematel klientidel. Kehtivad ka miinimumkulutuste määrad. Samas avaneb platvorm kogu Euroopas samal ajal, mis on üpris märkimisväärne. Tavapäraselt on Baltikum ikkagi korralik perifeeria ja eriti USA teenused ning tooted jõuavad siia viimasena. 

ChatGPT-l on maailmas üle miljardi kasutaja, suurem osa nendest nn „tasuta“ kasutajad. Eestis on hinnanguliselt 250 000-300 000 aktiivset kasutajat, mis on juba iseenesest üpris märkimisväärne kogus potentsiaalseid kliente, eksportijatel ning välisturgudel toimetavatel ettevõtetel avaneb võimalus läbi kohaliku konto kaudu avada kampaaniad enam kui 50 riigis. 

OpenAI positsioneerib enda reklaamilahendused sotsiaalmeedia ja otsingu vahele ehk siis turundustunneli keskele. Kui otsingust leiad kliente, kellel on vajadus juba tekkinud ja sotsiaalmeedias leiad läbi algoritmide uusi kliente, kes võiks sinust huvitatud olla, siis AI-ga vestlustes teevad inimesed uurimistöid, võrdlusi, hinnanguid ja otsuseid. Seal nähtav olemine on kindlasti tähtis ja muutub ajas isegi olulisemaks. 

Autor: Toomas Tepomes, Omnicom Media Estonia
Toimetas: Kärt Tomp, TULI

Kõik uudised