Möödunud nädalaga lõppes Riias festival Adwards, millele kogunesid Baltikumi reklaami-, disaini- ja loovvaldkonna tegijad ning kus tunnustati regiooni parimaid loovtöid. Shortlist’i jõudis 166 tööd Eestist, Lätist ja Leedust.

Auhinnatseremoonial anti välja kolm Grand Prix’ auhinda töödele, mida žürii hinnangul iseloomustasid tugev idee, täpne teostus ja ühiskondlik kõlapind. Kokku pälvis kuldauhinna 14 tööd, hõbeda 27 ja pronksi 30 tööd.

Grand Prix kategoorias „Impact & Influence“ läks kampaaniale „Failing at the Finish“, mille lõi McCann Riga haridusalgatusele „Võimalik missioon“. Kategoorias „Visual & Spatial“ pälvis Grand Prix Vilniuse agentuuri Sons & Daughters ID loodud projekt „MO Museum“. Kategoorias „Content & Storytelling“ võitis Not Perfect Vilniuse töö „Vote Buying“, mis valmis valitsusvälisele organisatsioonile White Gloves.

Varasemalt oli Adwards mõeldud Läti turule, seekord avati uksed ka teistele Balti riikidele. Eestlaste saak oli debüütaastal seitse auhinda.

• Tabasco “Metsa nimel” võitis kaks hõbedat kategooriates “Special Outdoor (Ambient, Experiential, Outdoor Installations)” ja “Print & Outdoor for Nonprofit, Public Service, NGO”.
• Not Perfecti saagiks jäi tööga “Anna surmale vaba päev” hõbe ja pronks. Seda kategooriates “Social Media Communication” ja “Creative Effectiveness – Corporate Social Responsibility, Charity, Social Ads”.
• SEB lõpetas võistluse hõbeda ja kahe pronksiga, mis kõik saadi töö “Topsikondoomid” eest. Parim koht tuli kategoorias “New Use of Media”, pronksid aga “Live Stunts Brand Activation” ja “Sponsorship” kategooriates.

Vaata kõiki võitjaid

Eesti Turundajate Liidu tegevjuhi Anniken Haldna sõnul näitab Adwards, et Balti riikidel on loovvaldkonnas palju ühist potentsiaali. „Baltikumi loovus saab olla maailmas tugev, kui oleme oma sarnasustes ja tugevustes ühtsemad ega jää kinni erinevustesse. Adwardsi-sugused algatused on vajalikud, sest need toovad Balti riigid kokku ja aitavad meil näidata end nii üksteisele kui ka rahvusvaheliselt ühe tugeva loovregioonina,“ ütles Haldna.

Tema sõnul sõltub Baltikumi turunduse tulevik koostööst, ühisest ambitsioonist ja rahvusvahelisest nähtavusest. „Meil on palju sarnaseid väljakutseid, sarnaseid turge ja tihti ka sarnaseid kliente. Seda väärtuslikum on koht, kus näha, kuidas naaberriikide agentuurid ja loovtiimid samu probleeme lahendavad,“ lisas Haldna.

Adwardsi žürii president Götz Ulmer sõnas, et hea loovus ei sünni suurtest eelarvetest, liiga suurtest tiimidest ega tehisintellekti toodetud ühetaolisusest. “See sünnib veendumusest, julgusest, selgusest ja päris elevusest idee enda vastu. Paljud tööd, mida mul oli võimalus hinnata, näitasid tugevat strateegilist mõtlemist, head käsitööd, kultuurilist täpsust ja selget vaatenurka.“

Ulmeri sõnul on Adwardsil eeldus kujuneda Baltikumi loovvaldkonna üheks oluliseks mõõdupuuks. „Parimad tööd mõjusid värskelt ja ootamatult. Need tuletasid meelde, miks see valdkond võib endiselt põnev olla. Adwardsil on potentsiaali saada tugevaks regionaalseks võrdluspunktiks nii agentuuridele kui ka klientidele, eriti siis, kui töö ise püsib tähelepanu keskmes,“ lisas ta.

Vastavalt festivali statuudis sätestatud punktisüsteemile saavutas kõrgeima üldskoori McCann Riga, pälvides ametlikult Balti aasta agentuuri tiitli. Agentuur näitas silmapaistvaid tulemusi strateegiliste kampaaniate ja suhtekorralduse kategooriates, kogudes kokku 132 punkti.

Et loomingulise töö olemust ja formaate täpsemalt kajastada, tõstis Adwards 2026 esile nii parimaid täisteenust pakkuvaid kommunikatsiooniagentuure kui ka disainistuudioid.

Baltikumi 5 parimat reklaami- ja kommunikatsiooniagentuuri

McCann Riga – 132 punkti
Not Perfect Vilnius – 99 punkti
Magic – 37 punkti
WKND – 33,5 punkti
WRONG Digital – 18,5 punkti

Baltikumi 3 parimat disainistuudiot

Sons & Daughters ID – 52 punkti
Ausme Studio – 15 punkti
andstudio – 13 punkti

Ettevõttesiseste meeskondade arvestuses saavutas esikoha SEB Eesti 12,5 punktiga.

Tänavu anti esimest korda välja ka eriauhind „Creative of the Year“, mille pälvis Sintija Popena projekti „Failing at the Finish“ eest. „Client of the Year“ auhind anti Tele2-le, tunnustades kliendi avatust ja usaldust julgete ideede vastu.

Festival tõstis esile ka noori loovtalente. Varem välja kuulutatud ettevõtte briifikonkursil võitis Monta Veronika Jurjāne Lätist kahes kategoorias. Ühe kategooria võitis Eesti tiim koosseisus Liisa Aaliste, Laes Oskar Raun ja Villem Vesingi.

Töid esitati ja hinnati üheksas kategoorias: film ja audio, print ja välimeedia, digi ja sotsiaalmeedia, disain, meedia ja aktivatsioon, integreeritud kampaaniad, tulemuslikkus, avalikud suhted ning käsitöö. Kõik võitjad said auhinnad, mille autor on üks Läti rahvusvaheliselt tuntumaid disainereid Germans Ermičs.

Leedu Art Directors’ Clubi direktor Adomas Jazdauskas ütles, et festival üllatas oma küpsuse ja tasemega. „See ei mõjunud esmakordse sündmusena, mis on suur saavutus. Loodan väga, et festival kasvab edasi, sest kogu regioon võidab sellest, kui astume oma mullist välja ja vaatame, mida teised teevad. Me seisame sageli silmitsi sarnaste briifide ja probleemidega, seega on väärtuslik näha erinevaid lahendusi,“ ütles Jazdauskas.

Tänavuse festivali teema oli „Bursting Bubbles“, mis kutsus loovvaldkonda väljuma harjumuspärastest mõttemustritest ja otsima rohkem koostööd. Kahe päeva jooksul toimusid Riias loengud, paneelarutelud ja võrgustumisüritused, kus räägiti muu hulgas brändiidentiteedist, kultuurilisest mõjust, popkultuuri rollist kommunikatsioonis, tehisintellekti kasutamisest loovprotsessis ning originaalsuse säilitamisest sisukülluse ajastul.

Festivalil astusid üles rahvusvaheliselt tunnustatud esinejad Götz Ulmer, Erik Kessels, Calvin Innes, Mr Bingo ja João Madeira de Silva. Sündmus kulmineerus auhinnatseremooniaga, kus tunnustati Baltikumi parimaid loovtöid.

Adwards on Läti ainus loovuse tipptaset tähistav sündmus, mis on toonud loovvaldkonna esindajaid kokku alates 2005. aastast. Festival esitleb kõrgeima tasemega töid reklaamis, disainis, digilahendustes ja loovas kommunikatsioonis, tuues kokku reklaami- ja kommunikatsiooniagentuurid, sõltumatud disainerid ning teised loovprofessionaalid.

Festival on platvorm, kus tähistatakse loovuskultuuri, tunnustatakse tugevaimaid ideid ja inspireeritakse valdkonna järgmise põlvkonna tegijaid. Alates 2026. aastast saavad Adwardsil osaleda kõik Balti riigid. Festivali korraldab Latvian Art Directors’ Club (LADC).

Toimetas: Siim Kera, TULI

Kõik uudised