Eesti reklaamiseaduse eesmärk on kaitsta haavatavaid sihtgruppe ning tagada, et turunduspraktikad oleksid ausad ja vastutustundlikud. Traditsiooniliselt on regulatsiooni keskmes olnud eelkõige noored, kuid laiemalt puudutab reklaamipiirangute loogika kõiki neid, kelle otsustusvõime või kogemus võib olla kergemini mõjutatav.
- Millal? 9. aprillil kell 10.30–15.30
- Kus? Erinevate Tubade Klubis, Telliskivi tn 60a-1
Küsimus on aga selles, kas kehtiv regulatsioon vastab tänasele tegelikkusele. Inimesed kasvavad ja elavad keskkonnas, kus nende tähelepanu kujundavad sotsiaalmeedia, sisuloojad ja platvormide algoritmid. Mõjutamine on kolinud kanalitesse, mis ei allu enam traditsioonilistele meediapiirangutele. Samal ajal tugineb endiselt suur osa Eesti reklaamiregulatsioonist arusaamadele, mis kujunesid teistsuguses meediaruumis.
Keskkonnas, kus info liigub kiiremini kui seadused ja mõjutamine toimub hajusalt ning peidetult, võivad jäigad keelud anda vastupidise tulemuse. Me piirame nähtavat osa turust, kuid ei pruugi mõjutada tegelikke otsustusmehhanisme, mis inimeste valikuid suunavad.
Sellel üritusel toome ühte saali kokku valdkonnad, kus reklaamipiirangud on juba kehtestatud, ning need, mille puhul piirangud alles kujunevad.
Erinevad sektorid, sama küsimus:
- Millist probleemi me tegelikult püüame lahendada?
- Kellele on suunatud tänased piirangud ja keda need tegelikult mõjutavad?
- Kas rangem regulatsioon tähendab tingimata targemat regulatsiooni?
- Millist rolli saab ja peaks kandma eneseregulatsioon?
