Kahe aastaga muutub nii mõndagi. Seetõttu on taas aeg kokku tulla, et arutada ja seada küsimuse alla kommunikatsiooni ja turundust kitsendavad reeglid. Kas need töötavad, kui need pärinevad sotsiaalmeedia-eelsest keskkonnast?
- Millal? 2. aprillil kell 10.30–15.30
- Kus? Erinevate Tubade Klubis, Telliskivi tn 60a-1
- Üritusel pakutakse kohvipausi ja lõunasööki
Poolepäevasel “Making Sense: reklaamiregulatsioon – keda ja kuidas me kaitseme?” seminaril räägime, kuidas mõjutavad piirangud tarbijaid tegelikult, kuidas tunnetavad neid noored, milline on rahvusvaheline eneseregulatsiooni piirangute maailm ning milliseid piiranguid oleks aeg üle vaadata. Laval on esinejad erinevatest Eesti ja maailma organisatsioonidest ja ettevõtetest, kes teevad ülevaate valdkondade spetsiifilistest väljakutsetest ning jagavad mõtteid, kas ja kuidas oleks mõistlik teatud valdkondade turundust reguleerida.
Ootame osalema kõiki, keda piirangud puudutavad, kõiki reklaamiregulatsiooniga kokkupuutuvate organisatsioonide esindajaid. Teeme töögrupile ühe värske alguse ja arutame ühiselt:
- Millist probleemi me tegelikult püüame lahendada?
- Kellele on suunatud tänased piirangud ja keda need tegelikult mõjutavad?
- Kas rangem regulatsioon tähendab tingimata targemat regulatsiooni?
- Millist rolli saab ja peaks kandma eneseregulatsioon?
Ajakava
- 11.00 TULI Eneseregulatsiooni töögrupp | Teema: “Kus me oleme ja kuhu läheme?”
- 11.10 Käitumisteadlane Andero Uusberg | Teema: “Kuidas turundus otsuseid mõjutab? Millal võiks turundust piirata? Kuidas piirangud turundust ja otsuseid mõjutavad?”
- 11.30 Q&A
- 11.40 Sisulooja Sebastian Freiberg | Teema: “Mis päriselt mõjutab noori? Platvormid, sisuloojad ja regulatsiooni roll”
- 12.05 Q&A
- 12.10 Ellex Raidla vandeadvokaat ja partner Ants Nõmper | Teema: “Tarbijate õigus teada: nullist sajani”
- 12.30 Q&A
- 12.40 Lõuna
- 13.40 EASA eneseregulatsiooni arendusjuht Tudor Manda | Teema: “EASA eneseregulatsioon praktikas: kuidas reklaamiturg loob ja hoiab standardeid?”
- 14.20 Paneeldiskussioon | Teema: “Milliseid probleeme loodame rangema regulatsiooniga lahendada?”
- 14.50 Q&A
- 15.00 Lõpp
Esinejad
- Käitumisteadlane Andero Uusberg | Teema: “Kuidas turundus otsuseid mõjutab? Millal võiks turundust piirata? Kuidas piirangud turundust ja otsuseid mõjutavad?”
Andero Uusberg on Tartu Ülikooli afektiivpsühholoogia professor. Ta uurib inimese käitumist juhtivaid mehhanisme nagu tunded, tahted ja eneseregulatsioon ning nende mõjutamise võimalusi. Lisaks alusuuringutele edendab Andero magistrikava “Rakenduslik käitumisteadus” programmijuhi ning rakendusuuringute autorina teaduslike võtete kasutust ühiskondlike probleemide lahendamiseks.
- Sisulooja Sebastian Freiberg | Teema: “Mis päriselt mõjutab noori? Platvormid, sisuloojad ja regulatsiooni roll”
Sebastian Freiberg tegeleb modellitöö ja sisuloomega. Ta peab end pigem veebipersooniks kui sisuloojaks. See tähendab, et tema sisu põhineb isiksusel, mitte niivõrd kindlal elustiilil või toodete turundamiseks. Ta usub, et teda võib ära tunda mõnest fiaskost, mida on ta rääkinud, või mõnest reklaamist või telesaatest, kus ta vilksamisi olnud on. Hetkel on ta lõpetamas õigusteaduse õpinguid.
- Vandeadvokaat ja Ellex Raidla partner Ants Nõmper | Teema: “Tarbijate õigus teada: nullist sajani”
Ants Nõmper on vandeadvokaat ja doktor õigusteaduses (dr iur.). Ta on Eesti üks tuntumaid intellektuaalomandi ning meedia- ja meditsiiniõiguse spetsialiste. Ants Nõmper on partner Eesti ühes suurimas advokaadibüroos Ellex Raidla, kus ta aastatel 2015–2025 täitis juhtivpartneri rolli.
Tema tegevuse läbivaks jooneks võib pidada innovatsiooni. Ta on edukalt juhtinud mitmeid Eesti jaoks uudseid kaasusi, sealhulgas esimest patendivaidlust, esimest kommentaariumi vastutuse vaidlust, esimest ravimireklaami vaidlust Euroopa Kohtus jne. Samuti on Ants meditsiini- ja IT-valdkonna õiguslikku külge käsitlevate õpikute „Meditsiiniõigus“ ja „Informatsioon ja õigus“ üks autoritest.
Nõmperi ettekanne “Tarbijate õigus teada: nullist sajani” lähtub sellest, et avaliku poliitika aruteludes kujutatakse reklaamiregulatsiooni sageli lihtsa valikuna: kas reklaam keelata või reklaam lubada ehk tarbija õigus infot saada on kas null või sada protsenti. Tegelikkuses toimib enamik reklaamiregulatsiooni aga selle nullist sajani vahemiku keskmises osas. Täieliku keelu ja täieliku vabaduse vahel on terve rida poliitikameetmeid, mis kujundavad seda, kuidas toodete kohta käivat teavet ja sõnumeid tarbijatele edastatakse.
Need meetmed võivad puudutada näiteks seda, millist infot ja märgistust tuleb või võib toote kohta esitada, kuidas kontrollitakse tooteid ja nendega seotud väiteid enne turule lubamist jne. Nende vahepealsete võimaluste mõistmine on oluline, et poliitikakujundajad saaksid reageerida proportsionaalselt uutele toodetele, uutele riskidele ja muutuvatele turgudele.
See ettekanne keskendubki sellele regulatiivsele „hallile alale“, vaadeldes, kuidas reklaami ja toodetega seotud infot reguleeritakse erinevates tootekategooriates. Selline laiem vaatenurk aitab paremini mõista, kuidas seadustega saab tasakaalustada reklaamipiiranguid ja informatsiooni kättesaadavust olukorras, kus tooted võivad tarbijatele potentsiaalselt kahjulikud olla.
- EASA eneseregulatsiooni arendusjuht Tudor Manda | Teema: “EASA eneseregulatsioon praktikas: kuidas reklaamiturg loob ja hoiab standardeid?”
Tudor koordineerib Euroopa reklaamistandardite võrgustikku, et tagada reeglite ühtsem rakendamine. Sotsioloogi haridusega ning enam kui kuueaastase kogemusega reklaamistandardite ja kultuuriuuringute valdkonnas hõlmab tema ekspertiis reklaamireegleid toidu, alkoholi, keskkonnaväidete ja mõjuisikuturunduse puhul. Lisaks tegeleb ta praegu tehisintellekti abil manipuleeritud reklaamide märgistamise küsimustega.
Tudor annab ettekandes ülevaate reklaami eneseregulatsiooni rollist laiemas reklaamiökosüsteemis ning sellest, kuidas sellesse on kaasatud erinevad osapooled – ettevõtted, reklaamipraktikud, tarbijad, järelevalveasutused ja poliitikakujundajad. Juttu tuleb ka eneseregulatsiooni organisatsioonide (SRO-de) rollist reklaamistandardite hoidmisel, reeglite ja seaduste järgimise tagamisel ning tarbijate kaitsmisel.
Ettekande keskmes on usaldus. Vastutustundlik reklaam, mida toetab tööstuse rahastatud sõltumatute eneseregulatsiooni organisatsioonide süsteem, aitab luua usaldust nii tarbijate, konkurentide kui ka poliitikakujundajate vahel. Tarbijad saavad usaldada reklaami, ettevõtted üksteise ausat tegutsemist turul ning riik seda, et valdkond suudab end tõhusalt ja vastutustundlikult reguleerida.
Lisaks tuuakse näiteid sellest, kuidas eneseregulatsioon praktikas toimib – alates tehnoloogia kasutamisest ja koostööst riiklike järelevalveasutustega kuni oluliste juhtumiteni, mis on mõjutanud seda, kuidas reklaami tehakse ja milliseid standardeid valdkonnas järgitakse.
