TULIMUST 2025 | Brändikategoorias jäid silma hariduse uuenduslikkus ja toidubrändi uus lähenemine
Tulemuskonkursi Tulimust brändikategoorias noppisid võidu TalTech ja Balbiino. TalTechi vastuvõtukampaania tõi esile ülikooli praktilise ja rakendusliku rolli hariduses, Balbiino juubeliaasta kommunikatsioon tugevdas brändi nähtavust ja sidet tarbijatega. Tutvu lähemalt mõlema kampaaniaga!
-
BRÄND / 1.1 Brändi kontakt | Võitja: Tank / TalTechi vastuvõtukampaania 2025
TalTechi 2025. aasta vastuvõtukampaania „Reaalsed teadmised loovad reaalseid asju” eesmärk oli tõsta teadlikkust ülikoolist kui juhtivast reaalset maailma loovast ja ühiskonda mõjutavast teadus- ning tehnikaülikoolist. Kampaania keskne idee näitas, et TalTechis omandatud teadmised ei jää teoreetiliseks, vaid muutuvad lahendusteks, mis kujundavad meie elu, keskkonda ja tulevikku. Teadvustada, et inseneride loodu ümbritseb meid igal sammul ka kõige iseenesest mõistetavates asjades.
Kampaania fookuses oli eelkõige I astmesse astuv sihtgrupp – kõrge õpiedukusega abituriendid, kellele on oluline õppida praktilisel ja uuenduslikul moel. Samas pidi kampaania kõnetama ka vanemaid, magistriõppesse, sisseastujaid ning kujundama üldist kuvandit TalTechist kui Eesti kõige innovaatilisemast ja rakenduslikumast ülikoolist.
- Koostöö. Koostöö tiimiga, meedia- ja kommunikatsioonipartneritega ning kliendiga.
- Lahenduste loomine ühises arutelus. Ideed sünnivad koostöös TalTechi teaduskondade, programmijuhtide ja turundajatega, mis on nii suure organisatsiooni puhul vältimatu. Nii suure organisatsiooni puhul muudmoodi ei saakski.
- Võimalus testida sihtrühma peal. Koolikeskkond võimaldab lahendusi kohe sihtrühmaga katsetada ning saadud tagasiside põhjal vajaminevaid muudatusi teha.
-
BRÄND / 1.2 Brändi kohalolu | Võitja: Inspired Universal McCann / Sweep Agency / Balbiino „Eesti suvi, Eesti jäätis“
- 2025 aasta on Balbiino jaoks eriline – tähistatakse 30. juubelit. Juubeliaasta eesmärk oli tuua fookusesse Balbiino kui suurim Eesti jäätisetootja, tutvustada uusi tooteid ning tugevdada olemasolevate müüki. Loodi uus tunnuslause ja ühtne kommunikatsioonikeel, mis koondab kõik kaubamärgid Balbiino nime alla ja kasvatab turuosa.
Balbiino on nii erinevate alambrändide katusbränd kui ka tootja. Et kodumaise ettevõtte väärtused jõuaksid selgemini tarbijani, oli ainus võimalus koondada kõik ühtse kommunikatsioonikeele alla. Uuringud näitasid, et tarbijad tunnevad hästi tooteid, kuid mitte tootjat ennast. Seetõttu oli vajadus uuendada kommunikatsiooni nii, et Balbiino nimi ja väärtused jõuaksid selgemalt tarbijani.
Ühtne visuaalne keel ja sõnumiline lähenemine suurendas oluliselt Balbiino märgatavust ja brändi äratundmist.
Kampaania kestis veebruarist augustini ning selle jooksul viidi läbi kuus järeluuringut, mis mõõtsid kommunikatsiooni efektiivsust.
Lähteolukorras oli olemas tugev tooteportfell ja lojaalne tarbijaskond, kuid tootja nähtavus jäi väheseks. Järeluuringud näitasid, et reklaamija äratundmine jäi alla soovitu, mis andis selge suuna: vaja oli terviklikku brändiuuendust ja sõnumit, mis ühendaks kõik Balbiino kaubamärgid ühtse identiteedi alla.
Loovlahendus võib küll olla eriline, suurepärane ja julge, aga kui sõnum ei jõua sihtrühmani, siis pole kampaania ikkagi õnnestunud
Balbiino turundusdirektor Anne Tääkre sõnab, et igasugune tunnustus hea töö eest tõstab enesekindlust, tänulikkust ja motivatsiooni. “Muidugi valdab meid puhas rõõm, et Tulimusta žürii leidis, et meie töö on tunnustuse vääriline. Ja see on eriti oluline, sest hinnatakse tulemust. Loovlahendus võib küll olla eriline, suurepärane ja julge, aga kui sõnum ei jõua sihtrühmani, siis pole kampaania ikkagi õnnestunud.”
“Meid valdab rahulolu- ja tänutunne. Rahulolutunne sellepärast, et kesisele suvele tagasi vaadates saavutasime ikkagi püstitatud eesmärgid. Tähendab, et meie valitud suund oli õige. Tänutunne Balbiino tarbijate ees, kellelt oleme saanud väga palju positiivset tagasisidet,” lisab Tääkre.
“2025. aasta on Balbiino juubeliaasta ja soovisime teha kannapöörde meie senises reklaamikeeles. Tuua välja selle, mis on meie jaoks väga oluline: Balbiino on suurim kodumaisel kapitalil põhinev jäätisetootja Eestis, kasutame põhitoorainena ainult Eesti koort ja toetame Eesti kultuuri. Just kultuuri toetamine oli sel aastal eriti oluline, sest oli laulu- ja tantsupeo aasta ning Balbiino oli peo suurtoetaja,” ütleb Balbiino turundusdirektor.
Ta lisab: “Otsisime lahendust, mis ütleks kõike väga lihtsas keeles. Sweep’i pakutud “Eesti suvi, Eesti jäätis / Eesti pidu, Eesti jäätis” kõnetas meid esimesest hetkest ja Inspired’iga koos valminud kommunikatsiooniplaan kandis sõnumi tarbijani. Tänud veelkord neile mõlemale!”
Kolm asja, mida kampaaniast kaasa võtta
- Toode loeb! Tarbija ootusele vastav toode tagab kordusostu.
- Ühe lihtsa sõnumiga on läbi erinevate turunduskanalite võimalik jõuda väga laia sihtrühmani.
- Kui suvel on külm ja päike ei paista, ostetakse ikkagi vähem jäätist, aga eduka kampaania tuules on võimalik turuosa kasvatada.
Brändikategoorias keskenduti brändi kuvandile, sõnumile ja emotsioonile
1.1 Brändi kontakt – uue brändi lansseerimine, rebränding või olemasoleva brändi imagoloogiline tegevus. Hindamisel arvestatakse, kuidas aktiveerimine on loonud selge positsiooni turul, toonud uue publiku või süvendanud olemasolevat tarbijasuhet.
1.2 Brändi kohalolu – järjepidev ja strateegiline kohalolu turul läbi meediasüsteemide, brändikommunikatsiooni, PR-i, brändisaadikute või sponsorluse. Hinnatakse, kuidas püsiv nähtavus toetab brändi tuntust, usaldust ja seotust sihtrühmaga.
Autor: Kärt Tomp, TULI
