31. märtsil 2025 kogunes Fahlesse seitsmeliikmeline tudengite varižürii, et hinnata Kuldmuna konkursile esitatud turunduskommunikatsiooni töid. Ühise arutelu käigus valiti välja kampaaniad, mis paistsid silma julguse, loovuse, strateegilise lähenemise ja emotsionaalse mõjuga. Osalejad tõdesid, et see oli inspireeriv ja arendav kogemus, mis pakkus väärtuslikku sissevaadet Eesti reklaamimaastiku mitmekesisusse.

Maylin-Marie Hoolma: „Kuldmuna varižüriis olemine oli ausalt öeldes üks mõnusamaid vaheldusi tööelule. Sai näha, kuidas loovus eri nurkade alt särab ja kuidas julged ideed päriselt lendavad. Iga töö üle arutlemine oli omaette õppimiskogemus. Ja noh, natuke kulda jagada oli au.“

Kärolin Korotkov: „Väärt kogemus. Neljatunnine reklaamipaus meeldivas seltskonnas ja ilusas kontoriruumis. Väga lahe on näha, kuidas reklaami käsitletakse üha enam millegi suuremana kui lihtsalt müügitööriistana. Minu lemmikud olid pigem need julgemad tööd, aga hindasin ka professionaalsust ja efektiivsust. Lahkarvamused näitasid, kui mitmepalgeline on reklaami tulevik.“

Kirke Tõnismaa: „Varižüriiks olemise võimalus peaks olema igal reklaamitudengil vähemalt kord nelja aasta jooksul. See on erakordselt põnev ja silmi avav kogemus. Alustasime küll tagasihoidlikult, aga peagi tuli enesekindlus ja tööde hindamine muutus üha süsteemsemaks. Kaasüliõpilaste arvamuste kuulamine oli ääretult põnev, soovitan soojalt!“

Bret Nepper: „Reklaami ülesanne ei ole lihtsalt müüa, vaid panna mõtlema, tundma ja tegutsema. Hinnates vaatasin, kas töö suutis üllatada ja emotsiooni tekitada. Kõige huvitavamad hetked tekkisid just siis, kui arvamused lahknesid, see tekitas tõelise reklaamilahingu. Just see mitmekesisus ja arutelu tegid kogemuse eriti ägedaks.“

Helena Maling: „Varižüriis osalemine on kogemus, mis loob tutvusi, arendab analüüsivõimet ja võiks ausalt öeldes kuuluda õppekavva. Loovus, sügavus, värvikirevus ja huumor olid inspireerivad. Eriliselt jäi meelde sotsiaalreklaami kategooria, kus emotsioonid lõid üle ääre. Sain kinnitust, et minu tulevik on reklaaminduses!“

Grete Matt:„Kogemus Kuldmuna varižüriis kinnitas mulle veelkord, et loovusel pole piire. Hindasin just neid töid, mis pakkusid strateegiliselt uusi vaatenurki, lõid brändidele isikupära ja kaasasid publikut sügavamalt kui pelgalt müügitaktikatega. Reklaam võib olla kriitilise arutelu tekitaja ja elamus, mis jääb meelde.“

Grete-Liis Johanson: „See oli väga vinge kogemus, koostöö sujus ladusalt ja meil oli turvaline ruum oma arvamuse avaldamiseks. Oli kategooriaid, kus vaidlused olid tulised, aga lõpuks jõudsime alati ühisele arusaamale. Sain indu juurde ja veelgi kindlamalt tunde, et olen õigel erialal.“

Tudengi variürii 2025 parimad tööd kategooriate lõikes:

• Väike tootekampaania: Hull õun, Taevas
• Suur tootekampaania: Aasta mõnusaim aeg, Taifuun
• Väike teenusekampaania: Mehedvormi, Taevas
• Suur teenusekampaania: Kõige hirmsam nr 2, Optimist 
• Sotsiaalkampaania: Oh kuusepuu, Not perfect Tallinn
• Digikampaania: Personaalne video, Tank
• Sotsiaalmeedia kampaania: Hollywood, Vaas
• Meelelahutus ja bränditud sisu: Longime koos, Taevas
• Online reklaamfilm: The Nicest Way Together, Optimist 
• Telereklaamfilm: The Nicest Way Together, Optimist
• Raadioreklaam: Oh kuusepuu, Not perfect Tallinn
• Trükireklaam: Paberajakiri on jälle moes, Edasi
• Välimeediareklaam poster: Liikumine hoiab diabeedi eemal, Good Bits
• Meedia erilahendus: Otsuse koht, Optimist
• Digireklaam: Möire, Taifuun
• Sotsiaalmeedia postitus: Autahvel Juhanile, Bolt
• Otsereklaam: Kõige hirmsam nr 2,  Optimist
• Ambient lahendus: Kultuuripõld, Angels
• Ostukoha (POS) reklaam: MasterChefid soovitavad, Sweep
  

Vaata kõiki, keda varižürii tunnustas

Mida neid töid ühendas? 

Julge idee, hea teostus ja selge siht. Olgu see siis musikaalselt mõjus raadioreklaam või TikToki-sõbraliku visuaaliga võidutöö.

Tudengi varižürii osalemine Kuldmuna hindamisprotsessis on suurepärane näide sellest, kuidas tulevased turundusspetsialistid saavad panustada valdkonna arengusse juba õppimise ajal. See kogemus võimaldas neil süvitsi analüüsida Eesti reklaamimaastiku trende, arendada kriitilist mõtlemist ning mõista loovuse ja strateegia tähtsust eduka kampaania loomisel.

Autor: varižürii

Tänavu hindas Kuldmuna töid veel üks varižürii. Eestis elavatest välismaalastest koosnev trio. Nende reaktsioone näed siit.

Kõik uudised