Kuldmunal selgusid aasta parimad loovad turundustööd
Reedel toimus Kultuurikatlas legendaarse loovusfestivali Kuldmuna pidu, kus kuulutati välja möödunud aasta parimad turundustööd. 28. korda toimunud konkursil pärjati tublimaid turunduskommunikatsioonis, kommunikatsioonis, disainis ja meisterlikkuses ning üritusturunduses.
Sel aastal läkitati võistlustulle 1030 tööd. Shortlist’i jõudis neist 452 ning mune jagati kokku 153. Kokku heideldi 49 kategoorias.
“Esitatud tööde arvust on näha, et Kuldmuna on endiselt valdkonna kõige olulisem konkurss,” tõdeb Turundajate Liidu tegevjuht Anniken Haldna. “Eriti tore on see, et esitajad on väga eriilmelised – kõik tahavad endale muna!”
Grand Prix võitis tänavu reklaamiagentuur Tabasco tööga “Metsa nimel”. Kampaania kasutas metsast pärit nimesid ja leina, et muuta metsa üleraie abstraktne probleem isiklikuks kaotuseks ning tuua eksistentsiaalne teema tagasi avalikku arutelusse. Klientideks olid Eestimaa Looduse Fond, Päästame Eesti Metsad, Eesti Roheline Liikumine ja Eesti Ornitoloogiaühing. Lisaks peaauhinnale võitis töö veel kolm kulda, ühe hõbeda ja pronksi.
Tabasco loovjuht Kerstin Kessu Raidma loodab, et võit aitab tähelepanu tõmmata sellele, mis meedias hetkel aktuaalne – võitlus metsa üle.
“Kui see töö paneb inimesi mõtlema, mida me oma lastele jätame; mis rahvas me oleme; millise koha me endast maha jätame, siis on juba puhas rõõm,” ütleb ta. “Töö mõte oli, et kui inimesed probleemist niisama aru ei saa, tuleb vajutada nö musta nuppu. Me rääkisime karmis keeles ja dramatiseerisime, et puudutada meedia virvarris tuimaks muutunud hingekeeli ja tähelepanuvõimet.”
Loovidee tegi tema sõnul heaks vana hea ootamatu seoste leidmine ning klientide julgus.
“Lihtne on ju üht kliendi ära veenda, et teeme äkilise asja, mis meil kaotada on,” lausub ta. “Aga selle töö juures oli neli organisatsiooni taga. Nad väga pikalt kaalusid. Mõeldi, kas seda kuidagi pehmemalt teha, aga see polnud võimalik. Lõpuks läksime sellega ja kõik läks väga hästi.”
“Erinevad auhinnad näitavad, et tegemist on tervikliku kampaaniaga, millel on tugev baasidee ja kvaliteetne teostus erinevates meediumites,” sõnab Kuldmuna reklaamižürii I esimees Alvar Jaakson. “See on silmatorkav, eristuv ja mõjus kampaania. Minu isiklik lemmikelement on traagilise ja koomilise alge õnnestunud segu. See kampaania on tõsine ja naljakas samaaegselt, mis muudab sõnumi eriti meeldejäävaks ja südamesse minevaks.”
Aasta reklaamiagentuuri tiitli haaras endale Tabasco, kes triumfeeris ka aastatel 2016 ning 2021-2024. Aasta disainiagentuuride nimistusse lisandus aga uus võitja – Sweep.
Üritusturunduses seljatas teised Jolos. Seda juba seitsmendat korda järjest. Kokkuvõttes oli see juba nende üheksas võit.
Aasta kommunikatsiooniagentuuriks tõusis teist aastat järjest Meta Advisory, kellele oli see kokku neljandaks triumfiks.
Selles kategoorias oli Kuldmunal pretsedent. Nimelt kogus kommunikatsiooni kategooriates enim punkte President Kaljulaidi Fond – organisatsioon, mis ei ole kommunikatsiooniagentuur. Kuldmuna aasta kommunikatsiooniagentuuri tiitlit – nagu nimigi reedab – on reeglite kohaselt võimalik võita vaid agentuuril.
“Turundajate Liidu juhatus otsustas tunnustada President Kaljulaidi Fondi kui aasta kommunikatsioonitiimi,” sõnab Turundajate Liidu tegevjuht Anniken Haldna. “Nende töö kogus kommunikatsiooni kategoorias rohkem punkte kui teised esitajad ning me ei pidanud õigeks seda saavutust märkamata jätta. Aasta kommunikatsiooniagentuuri tiitel kuulub aga Meta Advisory’le.”
Haldna sõnul peegeldab see olukord laiemat muutust kommunikatsiooni- ja loovusvaldkonnas.
“Agentuuride ja klientide suhted on viimastel aastatel palju muutunud – mitte ainult Eestis, vaid kogu maailmas,” ütleb ta. “Loovus ei kuulu enam ühe kindla ärimudeli alla. Üha rohkem tugevaid ideid sünnib organisatsioonide enda tiimides või koostöös erinevate partneritega. Loovus on inimesed, mitte formaadid või struktuurid.”
“See on hea meeldetuletus, et konkursi juhend vajab ajas ajakohastamist,” jätkab ta. “Kliendid ja organisatsioonid esitavad Kuldmunale järjest rohkem töid ning peame järgmiseks aastaks koos Turundajate Liidu liikmetega läbi mõtlema, kuidas parimate tiitleid jagada nii, et need peegeldaksid valdkonna tegelikku arengut. Nii nagu meie valdkond muutub, peab muutuma viis, kuidas loovust tunnustame.”
Aasta kliendiks kuulutati teist aastat järjest Ettevõtluse ja Innovatsiooni Sihtasutus.
Panus Eesti turunduse auhinna võitis kaerajoogitootja YOOK tegevjuht Katre Kõvask.
“Auhinna saamiseks peab inimene olema turundusse panustanud, lihtsalt pikast karjäärist ei piisa,” sõnab Turundajate Liidu juhatuse liige Gunnar Hunt. “Katre Kõvask on Eestisse toonud uusi brände ja kategooriaid. Ta tõi siia Burger Kingi ja Red Bulli. Ta on turule toonud Eriti Rammusa jäätise. Ta juhib kaerajoogitootjat YOOK, mis on Eestis täiesti uus kategooria. Ta on alati vastuvoolu ujunud. Katre on turundusjuht, kes usub, et meie turule on vaja rohkem asju. Eesti turg oleks temata palju väiksem.”
Kuni 30-aastastele reklaamitegijatele mõeldud Taeva Pesamunal noppisid võidu Laes Oskar Raun, Andra Metsaalt ja Liisa Aaliste. Seda tööga “Pilet välismaale, kui tuleb sõda”. Neil oli 48 tundi aega, et luua kampaania, mis tõstaks noorte hulgas riigikaitse mainet.
Kolmandat korda jagati välja Maamuna – auhind, mis mõeldud projektile, kus kõige rohkem jätkusuutlikkust ning vastutustundlikkust. Tänavu hoolitses võitja valimise eest Alexela. Nende moodustatud žürii hindas kõige kõrgemalt DADA AD tööd “Kuumenev finišijoon. Sport muutuvas keskkonnas.”, mis esitati Kuldmunale keskkonnadisaini kategoorias.
Tänavust pidu juhtisid Reket ja Kohver, avaloo esitas Florian Wahl. Järelpeol mängisid muusikat nublu, NOËP ja turundajatest DJ-duod.
Kuldmuna toetavad: Taevas Ogilvy, Maag, Alexela, Workland, Delfi, Radiustech, JCDecaux, Omniva, Kultuurikatel, Saku, Nope, Tere, Verston, United Stage, Viru Keskus, BYD, Tridens.
Kuldmuna korraldavad: Turundajate Liit (TULI) ja produtsent Katriin Hunt.
Kuldmuna nägi ilmavalgust 1990ndatel, kui Eesti Reklaamiagentuuride Liit soovis esile tõsta andekaid loovtiime ja inimesi, kelle sihiks oli kohaliku reklaami- ja turundusmaailma barjääride nihutamine. Praegu TULI korvis olev Kuldmuna on Eesti kõige vanem ja prestiižsem reklaamikonkurss, mille auhindadel on reaalne kaal nii üldsuse, tellijate kui ka konkurentide silmis.
Autor: Siim Kera, TULI
