Tunnustatud pakendidisainiagentuur KOOR alustas mõnda aega tagasi koostööd suurbrändi Palmolive’iga. Nüüd on esimesed KOORe meisterdatud pakendid jõudnud Aafrika ja Aasia poelettidele. Agentuuri asutaja ja loovjuht Hannes Paesoo räägib, kuidas kaks ettevõtet üksteist leidsid ning kuidas töö käib.

Palmolive ilmselt liigset tutvustamist ei vaja. Kõik, kes viimase 30 aasta jooksul poes või pesus käinud, on tõenäoliselt kohanud nende seepe, šampoone, dušigeele vms tooteid, millega end puhtaks küürida. Bränd kuulub Colgate-Palmolive kontserni, mille käive oli mullu üle 20 miljardi dollari. Maarjamaalt vaadates hoomamatu summa. 

Seda märkimisväärsem on, et Eesti pakendidisainiagentuur KOOR teeb gigandiga koostööd. Äsja jõudsid Aasias ja Aafrikas poelettidele KOORe kujundatud Soft Essence sarja dušigeelid, kuid see on alles algus.

“Seda šampoonijuttu kuuleb meilt veel,” muigab agentuuri asutaja ja loovjuht Hannes Paesoo. 

Kui tavaliselt jõuab Eesti graafiline disain kümnete või sadade tuhandete inimesteni, – heal juhul miljoniteni, siis Aasia ja Aafrika rahvaarvu arvesse võttes võib nüüd rääkida sadadest miljonitest kui mitte miljarditest. Teekond säärase publikuni on olnud pikk.

Hoia sidet

Esimene kontakt Palmolive’iga tekkis agentuuril viis-kuus aastat tagasi, mil jäädi silma Leedus toimunud NAPA pakendidisaini konkursil. Võideti mitu auhinda ning suurkorporatsioon pani neile (ja mõnele teisele Baltikumi agentuurile) silma peale. Midagi kindlat ei sündinud, vett voolas merre edasi, kuid aeg-ajalt tuletati end üksteisele meelde. Rohkem jäädi suhtlema ettevõtte hankejuhiga ning kuigi disainijuhid vahetusid, jäi tema paigale. Otsustava tõuke koostööks andis paljuräägitud Kalevi rebränding. 

“Selle projekti süstemaatiline lähenemine ja loogika, kuidas füüsilist kättesaadavust ehitati, sobis Palmolive’ile väga hästi,” räägib Paesoo. “Nad mõistsid, et meil on palju erinevaid võimekusi. Seejärel tegime väiksemaid projekte ning ühel hetkel arenes see koostööks edasi. Eks meil oli natuke õnne ka – ega meid niisama ei oodatud –, aga see on hea näide sellest, et kui kuskilt huvi tekib, tasub kontakti hoida.” 

Ta leiab, et ekspordi osas on Eesti agentuuride suurimaks takistuseks see, et meid ei tunta ja seeläbi pole ka usaldust. 

“Me võime olla toredad ja ägedad agentuurid, aga suurel konglomeraadil on ükskõik, et oleme mingisuguseid regionaalseid asju teinud,” ütleb ta. “See ongi kõva töö, et jõuda kohalikult tasemelt laiema publiku ette. Tuleb luua suhtlusvõrk ja olla sihikindel. Nii võib juhtuda, et üht klienti püüad kuus aastat.”

Unistus

KOOR teeb pakendeid Palmolive’i Aafrika-Euraasia harule. Suurkorporatsiooniga koostöö ei erine oluliselt Eesti brändidega töötamisest, ent üht-teist saab siiski välja tuua. 

“Nende mängureeglid on väga kindlad,” tõdeb Paesoo. “Pigem toimub töö väikeste sammudega. Iga pisidetaili jaoks tehakse hulganisti variante ning kinnitusringe on palju. Eestis saad reeglina kõik otsustajad korraga laua taha ja disainer saab nendega otse suhelda. Seal on nii, et näed paar kihti otsustajaid, aga kuskil on veel kolm või neli kihti, kellega sul pole kontakti. Samas lihtsustab asjaolu, et kõik riskid on maandatud ja protsessid ülimalt selged.”

Kokkupuude Palmolive’iga on muutnud agentuuri üldisi tööprotsesse. Näiteks istutakse enne trükkimist kliendi ja trükkaliga laua taha, et ta kinnitaks, et kujundust on soovitud värvinäidiste järgi üldse võimalik trükkida. 

Samuti on neil nüüd tegevuskindlustus, mille nad pidid Palmolive’i teenindamiseks hankima ning mis kehtib ka kõigile Eesti klientide puhul. Ehk kui midagi läheb KOORe tõttu nihu ning tuleb näiteks uus partii trükkida, on kindlustuse tugi olemas.

Praeguseks on nad Palmolive’iga mestis olnud umbes poolteist aastat, see projekt valmis umbes kolme kuuga. 

“Kujundus sai üsna kiirelt tehtud,” ütleb Paesoo. “Aga pakendite tootmine võttis muidugi kaua aega, sest meie tegime ju n-ö põhikujunduse, mis adapteeriti eri riikidesse ja eri keeltesse. See on olnud minu ja Jaanus Veerberki (agentuuri teine omanik – toim.) unistus, et asjad jõuaks võimalikult laia tarbijaskonnani. Me ei tee asju oma lõbuks, me päriselt aitame müügiedule kaasa. Loodame, et koostöö kestab, meil on igatahes soov olemas!” 

Autor: Siim Kera, TULI

Kõik uudised