Neljapäeval toimus Apollo Ülemiste Klubisaalis Duo Media Networksi kevadhooaja avasündmus „Mis meil siin head on?“, mis tõi kokku tele- ja raadiotegijad, koostööpartnerid ning turundusvaldkonna esindajad. Hooaja tutvustusbrunch oli inspireeritud Kristjan Goldi uuest autorisaatest „Mis teil siin head on?“, mis viib vaatajad maitserännakule Skandinaaviasse, ent sündmuse fookus oli selgelt sisulisel väärtusel ja meedia mõjul.

Duo Media Networks on kujundanud hooaja avamisest formaadi, mis ühendab programmiesitluse ja turundajatele suunatud teadmised. Sel korral keskenduti küsimusele, miks tasub jätkuvalt investeerida telereklaami ning millist rolli mängivad suursaated kanali strateegias. 

Intense Growth HUBi tegevjuht Liis Oper tõi oma ettekandes esile, et telemeedia kaasamine kampaaniatesse tagab tugevaima reklaamimäletamise kõigis vanuserühmades ning seda soodsaima kontaktihinnaga. Samuti näitavad analüüsid, et kui televisioon ja raadio on kaasatud meediavalikusse, on sõnumi meeldejäävus ja sellest arusaamine alati kõrgem. 

Duo Media Networksi juhatuse esimees Jüri Pihel keskendus usalduse ja tarbimisharjumuste muutumisele. Uuringute kohaselt usaldab eestikeelseid telekanaleid kõige enam, 77% vastanutest. 2025. aastal kasvas telerivaatamine pärast mitmeaastast langust taas, ulatudes keskmiselt 3 tunni ja 14 minutini päevas. „Kõik sõnumid televisiooni tähenduse vähenemisest on liialdatud. Segases infokeskkonnas muutub toimetuslik meedia, sh televisioon ja raadio, järjest olulisemaks,“ rõhutas Pihel. 

Olulise osa sündmusest moodustas arutelu suursaadete ehk nn shiny floor’i formaatide rollist. Juba sel kevadel jõuab Kanal 2 ekraanile uus suurejooneline meelelahutussaade „Laul vs. Tants“, mille täispikk hooaeg valmib esmakordselt just Eestis. Saade alustab 15. märtsil ning toob pühapäeva õhtusse põneva laulu ja tantsu vastasseisu. 

Produktsioonifirma RUUT juht Kaupo Karelson ja Duo Media Networksi uuringu- ja arendusjuht Peeter Teedla käsitlesid, miks just pühapäeva õhtu on suurte show’de kodu ning miks need on kanali jaoks strateegiliselt olulised.  

Teedla sõnul on suursaadete vaatajaskond erakordselt lai: „Suured auditooriumid ja lai vaatajaskond lapsest raugani, sest see on atraktiivne igas vanuses vaatajale.“ Pühapäeva õhtu toimib nn family viewing’una. See on pingevaba ja seltskondlik aeg, mil soovitakse osa saada ühisest kogemusest. 

Ta lisas, et suured stuudiosõud on kanali jaoks olulised eelkõige oma sündmuslikkuse tõttu: „Live’i puhul on peamine motivatsioon see, et ei taheta millestki ilma jääda. See loob kõneainet.“ 

Reklaamiandjate vaates on sellised suured formaadid atraktiivsed just emotsionaalse konteksti tõttu. „Kvaliteet kandub brändile edasi. Oluline on see, milline on vaataja meeleolu sel hetkel, kui ta brändiga kohtub. Ja teistpidi täiendab suur bränd ka saadet. See kohtumine peab olema orgaaniline, mitte kunstlik,“ selgitas Teedla. 

Lisaks rõhutati, et tugeva pühapäeva õhtu reitingu mõju ei piirdu üksiku eetriajaga. „Kanalil on väga oluline saada pühapäeva õhtul suur reiting. Selle mõju kestab veel mitu päeva, kuna me ei lase sellel teiste saadete ja raadio kaudu vaibuda,“ kirjeldas Teedla suursaadete mõju kanali kogu reach’ile. 

Kevadhooaja avaüritus andis selge sõnumi: tugeval kodumaisel sisul, usaldusväärsel keskkonnal ja sündmuslikel formaatidel on jätkuvalt keskne roll nii vaatajate kui ka reklaamiandjate jaoks. Turundajale tähendab see võimalust olla osa ühisest kogemusest keskkonnas, mida usaldatakse ja mis loob tegelikult mõõdetavat mõju. 

Autor: Duo Media Networks

Kõik uudised