Maailma parimad reklaamid ja muud turundustööd selguvad traditsiooniliselt juunikuus Cannes’is, kus jagatakse mainekaid lõvisid. Esimese eestlasena kuulub finaliste valivasse žüriisse Tabasco loovjuht Kerstin Kessu Raidma.

Kerstin Kessu Raidma on üks 22 žüriiliikmest, kes valib välja välireklaami ehk Outdoor Lionsi kategooria shortlist’i jõudvad tööd. Raidma kõrval on samas žüriis reklaamieksperte Keeniast, Ameerika Ühendriikidest, Austraaliast, Jaapanist, Uruguaist ja mujalt. 

“No põnev on,” muljetab Raidma rõõmsalt. “Ega oma agentuuri inimesedki ei teadnud seda, ei tahtnud enne öelda, kui asi ametlik. Täna sai ametlikuks. Meile pandi südamele, et see on väga suur ja vastutusrikas töö. Shortlist’i žürii teeb kõige raskema osa ära, hiljem lõpužürii valib auhinnad välja. Outdoor on üks Cannes’i vanimaid ja suuremaid kategooriaid. Iseäranis hea meel, et sinna žüriisse sain! Loodan, et tulevikus on Cannes’i žüriides juba palju rohkem Eesti loovtöötajaid!”

Kuidas üks inimene üldse pääseb nii maineka võistluse žüriisse? Raidma sattus Cannes Lions’i vaatevälja tänu Turundajate Liidu ning Cannes Lions’i Eesti ametliku esindaja Marika Jahilo soovitusele. Raidma pani seepeale kokku väga põhjaliku enesetutvustuse ning ta valitigi parimaid töid välja selgitama. Kindlasti tuli kasuks see, et ta on eelnevalt olnud mitmetes rahvusvahelistes žüriides. Raidma ei oska veel öelda, palju Cannes’i žüriitöö aega võtab.

“Mul tuleb veel eraldi treening, kus räägitakse lähemalt,” sõnab ta. “Samuti saan võtta individuaalse nõustamise, kui mul tekib mõni küsimus või hirm. Mullu ADC žüriis olles üks žüriiliige rääkis, et ta oli Cannes’i prindižüriis ja et see oli nii rets. Nii et ma tean, et see on rets (naerab – toim).”

Lisaks Eestile pääsesid esmakordselt erinevatesse shortlist’i žüriidesse asjatundjad Alžeeriast, Bulgaariast, Kambodžast, El Salvadorist, Gruusiast, Kasahstanist, Panamast, Nicaraguast, Slovakkiast, Ugandast ja Usbekistanist. 

Cannes’i auhindade rahvusvahelisel direktoril Marian Brannelly’l on väga hea meel, et shortlist’i žüriides on vanade tegijate kõrval liikmeid 12 uuest riigist.

“Nad toovad hindamisse erinevaid vaatenurkasid ja erialasid,” sõnab ta. “On väga oluline, et selles otsustavas hindamisfaasis oleksid esindatud erinevad seisukohad ja hääled. Ootame huviga, millised tööd finaali valitakse!”

Cannes Lions loovusfestival toimub tänavu 17.-21. juunini. 

Autor: Siim Kera, TULI

Kõik uudised