Voog toob turule taskukohase meiliturundussüsteemi
Kodulehtede ja e-poodide loomise platvorm Voog tõi turule uue meiliturunduse lahenduse, et aidata turundusega kimpus olevatel e-kauplejatel süsteemsemalt klientideni jõuda ning äri kasvatada. Ühtlasi soovib ettevõte muuta eestikeelsed turundustööriistad kättesaadavamaks ning panna kohaliku turu liikuma mõistlikuma hinnataseme suunas.
Rahvusvahelised e-kaubanduse sektori uuringud näitavad, et umbes 80% e-kaubanduse ettevõtetest ebaõnnestub esimese kahe tegevusaasta jooksul, sageli nõrga turu valideerimise ja turunduse tõttu. Näiteks selgus ka Eesti E-kaubanduse Liidu 2022. aasta statistikast, et üle 4000 Eesti e-poe olid tolleks ajaks kas hääbunud või mitteaktiivsed. Voog tegevjuhi Kristjan Hiiemaa sõnul ei kuku Eesti e-poed kokku halva tehnoloogia tõttu, vaid väikeettevõtjad jäävad hätta enda turundamisega.
Turundustegevus sotsiaalmeediakanalites on täna levinud, ent selle taustal jääb meiliturundus mõndapuhku tähelepanuta. Samas on meiliturundusel kõrge investeeringutasuvus: 1-eurone investeering annab umbes 50-kordse tasuvuse, mis teeb e-posti turundusest ühe tulusama turundusvormi. “Meiliturundus on e-kaubanduses kriitilise tähtsusega, kuid jääb paljudel Eesti väikeettevõtetel puudulikuks või olematuks ühel lihtsal põhjusel: olemasolevad tööriistad on sageli kallid ja keerulised, mille tõttu kannatab nii müük kui ka kliendisuhtlus. Samuti ei mõtle ettevõtjad tihti järjepideva kontaktibaasi ehitamisele,” nentis ta.
Üldjoontes valitseb Hiiemaa sõnul väikeettevõtjate seas laias plaanis teadmatus: mis päriselt töötab, miks müük seisab ning kuhu kaob aeg ja raha. “Kui kontaktibaasi ei koguta ja turundust tehakse siis, kui “aega üle jääb”, on tulemused ettearvamatud,” selgitas Voog tegevjuht ja lisas, et meiliturundus on üks väheseid viise, kuidas väikese ressursiga stabiilsust tekitada ning mitte sõltuda algoritmist.
“Probleemi lahendamiseks lõime kaubandusettevõtetele praktilise tööriistakasti meiliturunduse elluviimiseks. Süsteemi on lihtne kasutada, see on tulemustele suunatud ja samaaegselt eelarvesõbralik. Voog eesmärk on olla Eesti turul püsiv hinnaliider,” ütles Hiiemaa ja lisas, et uus lahendus survestab kogu kohalikku turgu madalama hinnataseme poole liikuma.
Hiiemaa toob ühtlasi välja, et süsteem on loodud eelkõige väikeettevõtetele, kes soovivad alustada meiliturundusega kiiresti ja ilma ülemäära suure sisseelamisajata. Lahendus koondab ühte kohta esmavajaliku: uudiskirjad, õigete klientideni jõudmine, kampaaniad ja sõnumite automatiseerimine. “Väikeettevõtja peab saama teha turundust süsteemselt ka kõikide teiste kohustuste kõrvalt. Kui Eestisse tekib rohkem kättesaadavaid tööriistu, kasvab üldine turundusdistsipliin ja sellest võidavad kõik,” kinnitas ta.
Eestikeelne tööriistakast Hunt Kriimsilmale
Uus meiliturunduse lahendus on eestikeelne, et vähendada takistusi igapäevatöös. “Meie turul on emakeelseid veebiehitustööriistu väga vähe ja võõrkeelsed lahendused ei vasta nõndapalju kohalikule loogikale. Eestikeelne turunduslahendus ei peaks olema väikeettevõtjate jaoks luksus, vaid elementaarne standard,” selgitas Hiiemaa.
“Alustav ettevõtja peab täna olema justkui Hunt Kriimsilm ehk haldama korraga väga mitut tööliini, sealhulgas turundust. Kui tööriistad on liiga kallid või pole kasutajasõbralikud, jääb järjepidev turundus pahatihti tegemata,” lisas ta.
Voog uus meiliturundussüsteem on tänasest saadaval ja lahenduse kohta leiab täpsema info siit.
Voog on 19 aastat Eesti turul tegutsenud koodivaba veebiehitustööriist kodulehtede ning e-poodide loomiseks ja haldamiseks. Ettevõtte eesmärk on olla kõige lihtsamini kasutatav tööriist, millega luua mitmekeelseid ja kasutajasõbralikke e-poode. 2025. aasta sügisel omandas Voog platvormi tarkvaraettevõte Erply.
6 praktilist soovitust, kuidas e-poodi mõjusalt turundada
Et turundus tooks tulemusi, tasub alustada lihtsatest põhimõtetest. Voog koondas kokku kuus soovitust, mis aitavad e-poode tõhusamalt turundada.
- Esmalt, meiliturunduse aluseks on tugev kontaktibaas olemasolevatest ja potentsiaalsetest klientidest.
- Kasuta meiliturunduses huviäratavaid pealkirju ja teadlikku ajastust. Inimene märkab e-kirju avades esimese asjana pealkirju ning kuna digimüra on täna tohutul määral, on vaja eristuda. Lisaks on vaja valida oma sihtrühmale vastavalt õige ajastus, näiteks uudiskirja saatmisel, et sõnum suurema tõenäosusega sihtgrupini jõuaks. Selleks on vaja esmajoones koguda andmeid e-poe kasutajate tarbijakäitumise kohta.
- Koosta väärtusliku sisuga uudiskirjad, eripakkumised ja sisuturundusartiklid, mis kliente kõnetavad ning usaldust brändi vastu kasvatavad. Jälgi, et materjalid oleksid ka visuaalselt atraktiivsed. AI tööriistad on siinkohal suureks abimeheks.
- Rakenda sotsiaalmeediakanaleid. See on eriti oluline, kui soovid püüda nooremaid tarbijaid, kes kasutavad regulaarselt Instagrami ja TikTokki.
-
Kasuta tehisaru tööriistu, et luua ja parandada jooksvalt tasulisi reklaame, näiteks testides mitmeid reklaamiversioone ja optimeerides neid reaalajas parimate tulemuste saavutamiseks.
-
Võta kasutusele AEO ehk vastustemootorile optimeerimine. E-poe veebilehe sisu peab pakkuma inimestele täpseid vastuseid konkreetsetele probleemidele, näiteks korduma kippuvate küsimuste alalehel. Selle ehitamiseks on vaja esmalt mõista sihtrühma kavatsusi.
Toimetas: Kärt Tomp, TULI
