Eesti brändi uus video näitab Eestit sellisena, nagu seda ise kogeme: digitaalsena, turvalisena, nutikana ja tuleviku ideede kasvulavana. Eestlaslikult öeldes normaalsena, mida aga siia külla tulles sageli positiivse imestusega vaadatakse ja imetletakse. Video tekstid luges sisse Eesti muusik Yasmin, režissöör on Janar Aronija, video loovkontseptsiooni autor on Optimist Creative.

Maailm meie ümber on võrdlemisi ebastabiilne ja pidevas muutumises. Tehnoloogia arengu kiirus, kliimakriis, võitlus demokraatlike väärtuste pärast tõstab inimeste peades üha rohkem esile küsimused nagu “kus on hea ja turvaline elada? Kuhu õppima minna? Kuhu oma ettevõte ja sissetuleku allikas luua?” Eestil on nende muutuste keskel maailmale palju pakkuda ja seda kõike video tutvustabki. 

Video näitab Eestit sellisena, nagu seda ise kogeme. Digitaalselt arenenud riigina ja kasvulavana rahvusvahelistele ettevõtetele. Tõstame esile meie haridussüsteemi, mis toetab loovate ja enesekindlate laste arengut, ning keskkonda, kus on head võimalused karjääri tegemiseks ja pereeluks.  

Samal ajal toome esile Eesti puhta looduse, kaasaegse linnaruumi, tipptasemel toidukultuuri ja saunakultuuri, mis kuuluvad meie igapäevaelu juurde, kuid on paljudes maailma paikades midagi erilist. 

Videos jääb kõlama eestikeelne sõna “normaalne”.

“See on midagi väga eestlaslikku, mida me ise tihti tähelegi ei pane, kuid kasutame, kui peame vastama või kirjeldama oma elu Eestis. Eestlane ei ole loomult kiitleja ja normaalne on midagi sellist lausa natukene igavat ja tähendabki enamasti, et kõik on tegelikult väga hästi. Otsustasime, et see on lõbus viis, kuidas tutvustada Eestit, mis jääks meelde ning paneks ka pisut muigama. Nii meid endid kui teisi,” rääkis Eesti brändi sõnumiloome juht Carl-Ruuben Soolep. 

Produktsioon:

Režissöör: Janar Aronija 

Loovjuht: Anoorupa Bose (Optimist Creative)

Vokaal: Yasmyn 

Produtseeris: Get Shot Films

Video tootmist rahastati Euroopa Liidu Taasterahastu (NextGeneration EU) vahenditest. 

Samuti valmisid uued foto- ja videoseeriad Eesti edulugudest. Vaata siit! 

Fotoseeria loovkontseptsiooni autor on loovagentuur AD Angels, pildistas Krõõt Tarkmeel ja videod jäädvustas Kristjan Taal. Edulugude seeria loovkontseptsioon kannab pealkirja “Rooted in Estonia” ning selle autorid Jan Teevet ja Kärt Villmann agentuurist AD Angels

LISALUGU: Loovjuht Anoorupa Bose: kõik see, mis mujal oleks progressi sümbol, on siin elementaarne

Eesti brändivideo loovidee sündis Optimist Creative’i loovjuhi Anoorupa Bose isiklikust kogemusest. Indiast pärit Bose kolis Eestisse, olles võlutud meie digikultuurist, loovusest ja… lumest. Küsisime temalt, miks „normaalne“ on Eesti kohta kõige täpsem sõna ja kuidas ta selle ideeni jõudis.

Oled Eestit tutvustava brändivideo loovidee autor. Mida tähendab sinu jaoks sõna “normaalne” Eesti kontekstis ja miks sobib see nii hästi selle video keskseks ideeks?

Välismaalasena jäi mulle kohe silma, kui muretult eestlased suhtuvad asjadesse, mis mujal maailmas tunduksid revolutsioonilised. Keegi ei pööra pead, kui tänavat ületab pakirobot. Keegi ei imesta, kui kuueaastane sõidab iseseisvalt ühistranspordiga. Keegi ei erutu selle üle, et mets on kodust kümne minuti kaugusel. Kõik see, mis mujal oleks progressi sümbol, on siin elementaarne. Lihtsalt… normaalne. See mõtteviis tundus mulle kõige parema tõestusena Eesti edumeelsusest. Kui pidime looma filmi, mis näitab Eesti tulevikule suunatud vaimu, siis ma teadsin, et peame just sealt pihta hakkama.

Videos on kuus erinevat lugu, igaüks räägib ühte lugu Eestist. Kuidas otsustasid, mis lood ja stseenid sinna lõpuks sisse jäävad?

See oli väga raske. Ausalt öeldes võiksin teha viietunnise filmi „normaalsetest“ olukordadest. Aga kui valik tuli teha, toetusin enda isiklikele kogemustele. Mõtlesin olukordadele, kus mul endal Eestis elades tuli tunne: „Oota, kas see on päriselt nii? Ei ole võimalik!“ Näiteks: lapsed, kes õpivad programmeerimist; enim startup‘pe ja ükssarvikuid elanike kohta; robotid, kes toovad kartuleid koju; e-hääletamine; mets, mis asub kõigest kümne minuti kaugusel; ärikohtumised saunas… Kõik need on haruldased nähtused, mis siin lihtsalt sulanduvad igapäevaellu. Just see ongi meie „normaalne“.

Videos kuuleb vähe sõnu, kuid millel on palju tähendust. Kui keeruline oli sellist teksti kirjutada? Ja miks otsustasid, et sõna “normaalne” peaks videos jääma eestikeelseks?

See tekst tuli otse südamest, seega ei tundunud see üldse raske. Janar, meie režissöör, lisas ka väga häid nüansse. See on üks põhjustest, miks mulle temaga töötamine väga meeldib. Aga tekst mõjub ainult siis, kui seda hästi esitada. Yasmyni hääl andis sõnadele elu ja autentsuse, muusika oli samal ajal edumeelne ja inimlik.

Mis puudutab sõna “normaalne”, siis see kõlab kaunilt ja meloodiliselt ning peegeldab täpselt, kuidas eestlased reageerivad väga progressiivsetele asjadele. Ma tahtsin selle kindlasti jätta eestikeelseks, et säilitada ehtsust ja näidata uhkust eesti keele üle.

Oled kogenud Eestit nii väljast poolt vaadatuna kui nüüd ise seda elu omal nahal kogedes. Mis on sinu isiklik “normaalne” siin elades? Mis on see, mida sõpradele või perele räägid ja mis neid alati üllatab?

Minu jaoks on see tööpäeva lõpetamine kell 17.30 või varem, kui töö on tehtud! Mujal, eriti reklaamimaailmas, oleks see peaaegu mõeldamatu. Aga siin on see võimalik, sest töö- ja eraelu tasakaal on midagi, mida hindavad nii juhid, kolleegid, kliendid kui ka riik ise. See on lihtsalt normaalne.

LISALUGU: Režissöör Janar Aronija: lähenesime sellele kui muusikavideole, mitte nagu klassikalisele kampaaniale

Eesti uus brändivideo sündis režissöör Janar Aronija käe all. Küsisime temalt, kuidas on võimalik mahutada terve riigi lugu ühte minutisse ning mis talle selle protsessi juures kõige rohkem korda läks.

Kuidas sa lähenesid väljakutsele näidata kogu Eestit ühe minuti jooksul?

Loovtiim andis mulle üsna lõpliku skripti teksti, mis mõjus nagu laulusõnad või luuletus. Lähenesin sellele nagu muusikavideo lavastaja, kus loon pilti laulule, mida veel ei eksisteeri.

Kuidas jõudsite valikuni, et just Yasmyn loeb teksti peale?

Tema nimi pakuti välja juba varakult. Ma olen alati soovinud temaga töötada. Tema hääl ja karakter hiphopi ning souli vahel sobisid meie projektiga ideaalselt. Tema sorav inglise keel annab videole teatava rahvusvahelise kvaliteedi.

Brändide filmid kipuvad tihti olema väga turvalised. Kuidas leidsid tasakaalu loovama lähenemise ja Eesti brändi põhiväärtuste vahel?  

Tahtsime liikuda pisut kaugemale Eestile seni omasest looduslähedusest ning tuua sisse rohkem värvi, urbanistlikumat tunnetust, kaotamata brändi tuuma. Lähenesime sellele kui muusikavideole, mitte nagu klassikalisele kampaaniale.

Mis stseen sind kõige rohkem isiklikult kõnetas?

Kuna elan ise nende võttepaikade vahetus läheduses, on töö ja looduse tasakaalu teema mulle eriti südamelähedane. See koht, kus tegelased lehmi imetlevad, on täpselt sama paik, kus ma sageli pärast tööd jooksmas käin ja mind hämmastab siiani, kui lähedal linnaelule on siin tõeliselt ürgne loodus. Kiviviske kaugusel!

Oled lavastanud filme nii ettevõtetele kui ka teinud muusikavideoid. Mis selles projektis erinevat oli? 

Reklaami ja muusikavideo elementide ühendamine on üsna haruldane. Visuaali ehitamine otse sõnadele ja „laulule“ oli midagi, millest olin tõesti puudust tundnud.

Kui keegi jälgiks sind päev otsa Eestis, siis mis oleks see „normaalne“ asi, mis talle tunduks väga eriline?

Mul on üks väike must puuvillane riidetükk, mida ma ümber pöidla hoian ja mille näppimine rahustab mind. Teen seda täiesti alateadlikult. Kui keegi seda märkab ja küsib, siis ma punastan, aga minu jaoks on see nii normaalne.

Autor: EIS

Kõik uudised