TULIMUST 2025 | Tulemuskategoorias viisid võidu koju projektid, mille edu on tõendatud selgete tulemustega
Tulemuskategoorias võidutsesid Tank / TalTech ja Sviby. Võidutööd tõestavad, kuidas seatud eesmärgid saavutati kõige efektiivsemal viisil, ja kuidas turundus on otseselt kaasa aidanud müügi, turuosa või muu võtmenäitaja kasvule.
TULEMUS / 3.1 Tulemusturundus (ROI) | Võitja: Tank / TalTechi vastuvõtukampaania 2025
- TalTechi 2025. aasta vastuvõtukampaania „Reaalsed teadmised loovad reaalseid asju” eesmärk oli tõsta teadlikkust TalTechist kui innovatsiooni ja tulevikku loovast ülikoolist, kus omandatud teaduspõhised teadmised muutuvad päriselus reaalselt rakendatavaks tasuvaks tööks.
- Koostöö. Koostöö tiimiga, meedia- ja kommunikatsioonipartneritega ning kliendiga.
- Lahenduste loomine ühises arutelus. Ideed sünnivad koostöös TalTechi teaduskondade, programmijuhtide ja turundajatega, mis on nii suure organisatsiooni puhul vältimatu. Nii suure organisatsiooni puhul muudmoodi ei saakski.
- Võimalus testida sihtrühma peal. Koolikeskkond võimaldab lahendusi kohe sihtrühmaga katsetada ning saadud tagasiside põhjal vajaminevaid muudatusi teha.
TULEMUS / 3.2 Innovatsioon turunduses | Võitja: Sviby / Andmetest empaatia: uus kultuuriturunduse mudel
Sviby tõi Eesti kultuuriturundusse uue lähenemise – turundus, mis põhineb andmetel, empaatial ja väärtustel.
Publiku käitumise ja emotsioonide ühisanalüüs (33 633 vastust, 387 üritust) muutis kultuuriturunduse täpseks ja inimlikuks korraga. Kampaaniad planeeritakse nüüd publiku tundmise kaudu, mida toetab reklaamiraha.
Sviby asutaja Jaan Naaber ütleb, et see võit on järjepideva töö tulemus. “See oli märk, et kultuurivaldkond väärtustab mõtestatud tööd publikuga ja struktuuri, mis loob pikaajalist mõju”.
- Publiku kasv on süsteem, mitte juhus. Kõige tugevamad tulemused tulid seal, kus olid paigas selged töövood, publikusegmendid, CRM ja korduvkülastuse muster. Loovus töötab kõige paremini siis, kui sellel on toetav struktuur.
- Publiku käitumine on muster. Kui andmed, sisu ja teekond töötavad koos, käitub kultuuripublik sama prognoositavalt kui mistahes teine publik. Seni lihtsalt puudus raamistik, mis need mustrid nähtavaks tegi.
- Publik on kultuuri kasvumootor. Suurim mõju tuli korraldajatelt, kellel oli tugev programm, järjepidev töövoog ja selge visioon. Eestis on igal korraldajal oma roll ja kui igaüks hoiab oma identiteeti ja unikaalsust, kasvab kogu kultuur tervikuna.
Tulemuskategoorias hinnati projekte, mille edu on tõendatud selgete, mõõdetavate äriliste tulemuste kaudu
Oluline on näidata, kuidas seatud eesmärgid on saavutatud kõige efektiivseimal viisil, ja kuidas turundus on otseselt kaasa aidanud müügi, turuosa või muu võtmenäitaja kasvule.
3.1 Tulemusturundus (ROI) – projektid, mis näitavad kõrget investeeringutasuvust. Hindamisel keskendutakse sellele, kuidas on saavutatud maksimaalne mõju minimaalse kulu või optimeeritud ressursikasutuse kaudu.
3.2 Innovatsioon turunduses – uudsed ja loovad lähenemised, mis on toonud mõõdetavat kasu. Fookuses on lahendused, mis eristuvad innovatsiooni ja strateegilise nutikuse poolest.
Autor: Kärt Tomp, TULI
