Taeva Pesamuna žürii esimees Lauri Tikerpe: ideel peavad jalad all olema, ainult lihtsast kalambuurist või sõnakõlksust ei piisa
“Ma olen alati mõelnud, et issand, ülesande lahendamiseks on ainult 48 tundi,” muigab Taeva Pesamuna žürii uus esimees Lauri Tikerpe võistluse formaadi kohta. Taeva loovjuht soovitab noortel leida suurem mõte ning mitte liialt pabistada. Neid õpetussõnu tasub meeles pidada, sest nagu mullugi, sõidavad kaks parimat tiimi välismaale.
Milles seisneb sinu jaoks Taeva Pesamuna võlu ja ilu?
Raske on midagi uut öelda, aga noored, kes reklaamist huvituvad ja kelle jaoks Kuldmuna siiski tähtis on, saavad end proovile panna ja võistelda. Ilu seisneb selles, kui palju osalejaid Taeva Pesamunal jätkuvalt on.
Kui vaadata üldist popkultuurilist zeitgeist’i, siis tekib küsimus, kas reklaamitöö on praegusel kujul atraktiivne. Annan Pallases meedia- ja reklaamidisaini tudengitele copywriting’u loenguid ja ma pole küll viimasel ajal üle küsinud, aga enamik ei näe oma tulevikku reklaamiagentuurides.
Võib-olla on see vale tunnetus, kuid minu arust pole enam tegu prestiižika alaga. Taeva Pesamuna aitab valdkonda noortele mingil määral relevantsena hoida.
See pole ainult sinu tunnetus, Alvar Jaakson avaldas just sarnast muret. Ta ütles: “Me oleme pidanud iseenesestmõistetavaks, et reklaam on lahe, aga me ei ole suutnud seda tegelikult lahedana hoida.” Kuidas reklaamitööstust atraktiivsemaks teha, et kõige teravamad noored pliiatsid tahaks siin töötada?
Rolli mängivad mitmed tegurid. Üks hea võimalus on praktika. Meil on siin noori käinud ja kuigi nad ei tule väga suurte ootustega, mõtlevad nad lõpuks, et päris lahe on. Eks olukord on raske. Paljud ärksamad noored ei näe oma tulevikku üldse Eestis.
Reklaamiagentuuri roll või olemus on liiga kaua olnud ühesugune. See vajab ümberkujundamist. See on õige, mis Alvar välja tõi – ise arvame, et see töö on siiani seksikas, aga meil oleks reaalsuskontrolli vaja. Valdkonnalt on vaja tolmu pühkida.
Kas Taeva Pesamunal muutub midagi seoses sellega, et žüriitööd juhid nüüd sina?
Ega jalgratast pole vaja leiutada – püüaks võistluse hoida võimalikult lihtsa, selge ja inspireerivana. Nagu viimastel aastatel tavaks, tahtsin ka tänavu, et žüriis oleks kliendipoolne esindaja. Keegi, kes annaks teist vaadet.
Olin tegelikult ka esimese Taeva Pesamuna žürii esimees ja siis lähtusin sellest, et žüriis võiks olla inimesed, kes põhitöö kõrvalt tegelevad ka tudengitega. Nad oskavad end tudengite kingadesse asetada. Tahtsin seegi kord žüriisse inimesi, kes annavad noortele loenguid.
On sul osalejatele näpunäiteid?
Ma olen alati mõelnud, et issand, aega on ainult 48 tundi (muigab – toim.). Kui ma peaks ise töö tegema, läheksin hulluks. Jumal tänatud, et tulen ajast, kui ei olnud ühtegi noortevõistlust.
Põhiline on, et ülesanne tuleb endale meeldivaks mõelda. Üle mõelda ei tohi. Idee peaks põhinema elulisel insight’il. See peaks olema miski, mis resoneerub üldise inimeseks olemisega või tänapäevase kultuuriruumiga.
Ideel peavad jalad all olema, ainult lihtsast kalambuurist või sõnakõlksust ei piisa. Keelega mängimine on alati tervitatav, aga selle taga peab olema suurem mõte või kandev idee. Ärge mõelge üle ega pabistage, uskuge iseendasse!
Kindlasti tuleb jälgida ka teostust. Kõik räägivad tehisintellektist, aga reeglitesse me ei kirjuta, kas seda tohib kasutada või mitte. See on tööriist. Kes tahab, see kasutab. Lõpptulemuses tahaks siiski näha hinge ja inimlikku puudutust, seda kas sügavuse või mõne laheda vea kujul, mida korrektne tehisintellekt teha ei oska.
Źürii koosseisu teatame uuel nädalal.
Auhinnad
I koht
OFFF Barcelona festivali piletid tervele tiimile koos lendude ja majutusega. Festival toimub 16.-18. aprillil 2026 Hispaanias Barcelonas.
Kolm OFFF Barcelona workshop’i.
Making Sense 2026 konverentsi piletid tervele tiimile.
Kutse Kuldmuna 2026 auhinnapeole.
Võidutöö avaldatakse erinevatel meediapindadel.
II koht
Golden Drum festivali piletid tervele tiimile koos lendude ja majutusega. Festival toimub oktoobris 2026 Sloveenias Portorožis.
Osalemine Young Drummers noortevõistlusel 2026.
Making Sense 2026 konverentsi piletid tervele tiimile.
III koht
Making Sense 2026 konverentsi piletid tervele tiimile.
Kolm vabalt valitud TULI korraldatud workshop’i tervele tiimile (2026–2027).
Õppivate noorte eriauhind
Making Sense 2025 konverentsi piletid tervele tiimile.
Kuidas registreerida?
Mine aadressile https://defolio.com/taeva-pesamuna/2026
Logi sisse ja kliki nupule „Submit your work now“
Veendu, et e-posti aadress, mis sinu sisselogimisel süsteemile edasi anti on selline, kuhu kirjad ka kohale jõuavad. Selleks kliki päises oma nimele. Sealt saad vajadusel oma e-posti aadressi muuta. Õige aadress on oluline, sest sinna saadetakse info lähteülesande kohta.
Pane oma tööle enda nimi (seda saad hiljem muuta).
Lisa autorina ka oma kaaslased, sest tiimis peab olema 2-3 liiget. Ka nemad võiksid enne seda oma Defolio.com konto ära teha (sisse logida), kui nad seda enne teinud ei ole. Kui soovid, võid tiimiliikmetele määrata ka rollid, klikates nupule “Pick a role” ning valides etteantud nimistust või siis sisestades ise vastav roll, klikates nupul “Custom”.
Kliki „Save“. Muid välju sa praegu täitma ei pea.
Jää ootama 31. jaanuari hommikut. Siis saadetakse sulle meili teel lähteülesanne.
Korraldust puudutavatele ja tööde esitamise sisulistele küsimustele vastab Kailiis Reinart ().
Taeva Pesamuna konkursil tuleb briifi põhjal luua kampaania. Osalemine on tasuta ning oodatud on kõik kuni 30-aastased (k.a) reklaamitudengid ja -huvilised.
Kampa võib võtta oma kolleegid, sõbrad, kursusekaaslased või täiesti võõrad, kuid tiimis ei tohi olla rohkem kui kolm inimest. Üksi konkursil osaleda ei saa.
Registreerimine lõpeb 29. jaanuaril kell 23.59. Lähteülesanne saadetakse tiimidele 31. jaanuaril kell 10 meili teel ning pärast seda on 48 tundi aega, et leida parim lahendus!
Autor: Siim Kera, TULI
